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Regan 跨境：总监目标陪跑班
一张 AI 生成的模特图，可能导致您的亚马逊链接直接下架。这不是假设，而是正在发生的真实风险。
亚马逊已于 2026 年 7 月 23 日正式生效一项新规：所有商品图片及 A+ 描述中，若包含由 AI 生成的逼真人物，必须预先添加特定的元数据标签，否则将被视为违规。该规定已立即执行，非预告或测试。
本文将详细解读新规核心内容、适用范围、具体操作流程及违规后果，助您快速完成合规自查。
一、新规核心要求解读
政策明确规定：在将包含 AI 生成逼真人物的商品图片上传至商品信息或 A+ 描述前，必须使用与 IPTC 兼容的元数据编辑器，在图片文件的 dc:subject 字段中添加关键词"contains-synthetic-performer"。
简而言之，若产品图中出现 AI 生成的逼真模特，必须在图片元数据中嵌入特定代码标识。亚马逊系统读取该标签后，将在前台自动添加 AI 标示符，告知消费者图片性质。若未打标，即便图片正常显示，后台也会记录违规，轻则链接下架，重则影响店铺合规状态。
生效时间：2026 年 7 月 23 日（现已生效）。
二、监管背景与原因
此次调整并非平台单方面行为，而是顺应全球广告法规收紧的趋势。欧盟及美国监管机构明确要求，广告中使用 AI 生成的逼真人物形象必须向消费者披露，避免误导购买判断。
亚马逊作为平台方，需确保站内内容符合法规。通过技术手段强制卖家在元数据中标记，系统自动识别并向前台展示 AI 标示符，是落实合规的高效方式。配合监管要求是卖家的必要义务，否则将面临平台处罚。
三、适用范围界定：什么图需打标？
许多卖家对"AI 生成人物”的定义存在疑惑。以下为您明确红线：
必须打标的情况
唯一标准：图片或视频中出现了由 AI 工具（如 Midjourney、Stable Diffusion、DALL-E 等）生成的逼真人物。即看起来像真人，但实际由 AI 合成的模特形象。
无需打标的四种情况
第一种
真实人物拍摄的照片。
即使后期使用 AI 修图、调色或更换背景，只要人物主体是真实拍摄的，无需打标。
第二种
图片中无人物。
纯产品图、白底图或场景中无清晰可辨的逼真人物（如模糊路人），无需打标。
第三种
卡通形象或手绘插画。
二次元、Q 版、扁平化等非写实风格的人物形象，不属于“逼真”范畴，无需打标。
第四种
影视游戏等表现性作品角色。
源自漫威、游戏海报等已知作品的角色图片，若非 AI 重新生成，无需打标。
简易判断法
观察图片人物三秒，若犹豫“是真人还是 AI"，则需打标；若一眼确认为真人或明显非真人，则无需打标。
四、具体操作流程指南
合规操作主要有两种方法：
方法一：使用元数据编辑器（推荐）
下载工具并分三步操作
第一步：下载元数据编辑器。
需使用支持 IPTC 标准的工具。推荐：
- ExifTool：免费命令行工具，适合批量处理（Windows/Mac 通用）。
- Adobe Bridge/Photoshop：图形化界面，适合不熟悉命令行的用户。
第二步：添加指定标签。
在工具的 dc:subject（或 XMP-dc:Subject）字段中，严格输入以下英文关键词（区分大小写）：
> contains-synthetic-performer
注意
关键词必须准确无误。ExifTool 命令行示例：
> exiftool -xmp-dc:subject="contains-synthetic-performer" 图片文件名
支持批量处理整个文件夹。
第三步：重新上传图片。
将嵌入元数据的新文件替换原商品图或 A+ 图。系统检测到标签后会自动在前台添加 AI 标示符。
方法二：在属性位置添加标注
右键属性添加
右键选择属性
在标记处添加 contains-synthetic-performer
重要提醒
手机截图、微信转发或即时通讯软件传输可能导致元数据丢失。建议上传前使用编辑器检查 dc:subject 字段是否存在，必要时重新嵌入标签。
五、违规后果警示
切勿抱有侥幸心理。系统通过自动扫描元数据执行检测，效率远高于人工审核。未检测到标签即判定违规。
后果包括：
- 链接下架。
- 店铺合规档案受损，影响后续审核通过率。
- 新政初期处罚力度较大，断单损失惨重。
六、总结与行动建议
核心原则：AI 人物可用，但必须打标。
请立即执行以下三步：
自查店铺所有在售链接的图片及 A+ 内容，标记未打标的 AI 生成逼真人物图。
下载元数据编辑器，对需打标图片逐张或批量嵌入标签。
替换原图为已打标新文件，并前台检查显示是否正常。
建议保存本文，以便未来使用 AI 模特图时参考，避免踩坑。
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