在欧洲跨境电商竞争加剧的背景下，本土巨头亦面临严峻挑战。近日，欧洲最大时尚电商平台 Zalando 在完成对竞争对手 About You 的并购后，正式启动全欧范围的“大重组”。从关闭核心物流中心到柏林总部裁员，再到内容业务全面外包，Zalando 的一系列举措不仅引发行业震动，更折射出欧洲电商市场格局的深刻变迁。
图源：fashionnetwork.com
一、连环“瘦身”：总部裁员与团队裁撤
据德国《商报》披露，Zalando 正通过自愿协议在柏林总部削减 150 至 200 个职位，旨在打造更灵活的组织架构以应对市场波动。回顾过去一年，其人员优化动作频频：
二、战略转移：东欧建厂与职能外包
在“做减法”的同时，Zalando 也在积极布局新据点。公司计划在罗马尼亚布加勒斯特设立新的综合办公中心，预计 2026 年底启用，并于 2027 年一季度前新增 60 个岗位。长远来看，部分原本在德国的流程和职能将逐步迁移至这一东欧新据点。
这种“总部精简 + 关仓 + 东欧布点 + 内容外包”的组合拳，本质上是跨国企业典型的降本增效手段：将高人力成本的中欧总部职能，拆解并转移至低线城市与外包网络中。
三、幕后推手：并购整合与低价冲击
Zalando 启动大规模重组的核心原因主要有二：
1. 消化并购 About You 的“后遗症”
2025 年底，Zalando 完成对 About You 的收购。合并后，重叠的物流网络和职能架构出现严重产能过剩。关闭埃尔福特中心及境外第三方仓库，旨在重塑泛欧洲物流布局，打造高度整合的 B2C 与 B2B 统一履约平台。
2. 抵御 Temu、SHEIN 的低价冲击
随着 Temu 和 SHEIN 等超快时尚平台在欧洲市场的迅猛扩张，本土电商利润空间被极度压缩。为在“低价竞争”中生存，Zalando 必须收缩自营重资产，转向轻资产运营，通过极致的成本优化维持竞争力。
四、卖家启示：政策收紧下的破局之道
Zalando 的重组向广大跨境卖家释放了强烈信号：
