中国企业全球化的进程正在显著加速。过去，品牌进入全球视野往往需要数十年的积淀，而这一周期如今正被大幅压缩。
在 OneSight 最新发布的2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》家电家居类榜单中，除了众多成熟品牌外，成立仅 6 年的新兴品牌——DREO 赫然在列。
对国内消费者而言，DREO 或许尚显陌生，但在欧美市场，它已具备相当的品牌势能。公开数据显示，DREO 连续多年位居美国亚马逊家用风扇品类销量榜首，其塔扇产品在英、德市场也长期名列前茅。截至 2025 年底，DREO 产品已进入全球超 2000 万个家庭；在线下渠道，其产品成功进驻 Target、Best Buy、Walmart、MediaMarkt、Saturn 等主流零售体系，全球合作门店逾 11000 家。
来源：DREO 亚马逊主页
在研究成熟品牌持续领先的同时，我们更关注如 DREO 这般的新兴力量：它们如何在短时间内建立品牌认知，并在竞争激烈的成熟市场中开辟新的增长空间？
01 年轻品牌的机会：找准细分定位
DREO 创始人魏立虎在离开泽宝后，联合核心骨干在深圳创立了和生创新。公司并未盲目切入竞争白热化的大型家电红海，而是长期聚焦"Home Environment（家庭环境调节）”这一细分领域，围绕塔扇、循环扇、空气循环机、取暖器及移动空调等产品进行深度布局。
这并非最大的市场，却是一个高增长的赛道。据 Grand View Research 数据，全球环境辅助生活和智能家居市场规模已达 1321 亿美元，预计将从 2026 年的 2169 亿美元增长至 2030 年的 6452 亿美元，2025 年至 2030 年复合年增长率高达 29.7%。
来源：Grand View Research 等
随着欧美消费者对居家舒适度、节能环保及智能体验的关注度提升，围绕“家庭环境”的消费需求已从单一产品升级为持续性的生活方式需求。
更重要的是，相比冰箱、洗衣机等传统大家电，家庭环境电器赛道虽竞争激烈，但品牌格局尚未固化。传统巨头拥有全品类矩阵和渠道优势，而环境电器更聚焦于卧室睡眠、居家办公、婴儿护理等具体场景。这意味着，消费者关注的重心从品牌知名度转向了“产品是否真正解决问题”。
这种场景驱动、需求驱动的市场特性，为年轻品牌提供了建立认知的契机。DREO 未与传统品牌比拼产品线广度，而是始终围绕“家庭环境”这一核心定位向外延伸。从最初的风扇到后来的移动空调、净化器、加湿器乃至厨房电器，产品虽不断丰富，但始终服务于同一类家庭生活场景。
来源：DREO 亚马逊主页
聚焦策略让 DREO 拥有了清晰的用户认知：消费者想到 DREO，未必能立刻对应某款单品，但会形成“专注于提升家庭舒适体验”的共同印象。相比盲目扩张，持续强化品牌定位成为其建立全球影响力的基石。
这也是当下许多年轻全球品牌的成长路径：先找到一个能占领心智的细分定位，再围绕该定位逐步延伸边界。对 DREO 而言，Home Environment 不仅是一条产品赛道，更是一条品牌赛道。
02 内容策略：用产品体验缩短成长周期
找准赛道只是第一步。DREO 快速获得海外消费者认知的关键在于：它没有将社交媒体仅仅作为新品发布或促销的平台，而是让“产品本身变成了内容”。
大多数家电品牌倾向于拍摄宣传视频、罗列参数或发布优惠信息。而 DREO 的内容策略旨在回答消费者的无形之问：“我为什么应该相信这款产品？”这种回答不依赖枯燥的参数，而是让产品能力被直观“看见”。
例如在 Q2 世界杯预热期间，DREO 并未单纯借势赛事促销，而是围绕“家庭观赛”场景，邀请用户分享支持的球队及"DREO 降温组合”，让产品自然融入夏季居家生活。
来源：OneSight 营销云
相比单纯蹭热点获取流量，DREO 更关注让产品进入消费者的真实使用场景。这一点在短视频内容中体现得尤为明显。
例如其播放量较高的“火鸡面挑战”视频，并非简单展示风扇性能，而是设计两人同时挑战超辣火鸡面：一人正常食用，一人吹着 DREO 风扇完成挑战。风扇成为内容反转的关键，让“快速降温”这一抽象卖点被观众直接感知。
来源：OneSight 营销云
类似的风力挑战、吹气球、吹干薯片等视频，看似娱乐，实则目标明确：让消费者无需阅读参数，即可理解产品能解决什么问题。
来源：OneSight 营销云
这种内容更符合当下社交媒体的传播逻辑：用户记住的不再是一串数字，而是一段体验。优秀的产品内容不是围绕产品创作故事，而是让产品能力本身成为内容素材。当消费者能在内容中直接理解产品体验时，营销便从单纯的介绍升级为持续的认知建立。
有趣与专业并重：构建信任闭环
“有趣”解决了传播效率，而 DREO 在社交媒体上的另一条内容线则致力于建立品牌信任。
在 YouTube 平台上，DREO 长期与科技测评、智能家居类创作者合作。内容重点不再是创意剧情，而是专业性。达人会对产品进行长时间的噪音测试、风量测试、倾倒断电测试，甚至拆解内部结构，对比不同品牌的实际体验差异。这类视频没有夸张包装，而是通过第三方专业视角，辅助消费者完成购买决策。
来源：YouTube
对于耐用消费品，消费者关心的不仅是品牌自述，更是第三方的背书。有趣的短视频吸引关注，专业测评降低决策门槛，媒体评价建立长期认知。不同类型的内容在品牌建设的不同阶段发挥着各自的作用。
03 结语
DREO 的社交媒体策略并不复杂：它不追求每条内容都直接转化，也不强求所有平台风格统一，而是根据不同平台的用户习惯，分别承担“吸引兴趣”、“建立理解”和“强化信任”的功能。
这种内容体系背后，是一种成熟的品牌传播思路：真正有效的社媒营销，不是持续制造爆款，而是持续积累信任。
对于越来越多走向全球的中国消费品牌而言，DREO 的经验值得借鉴：品牌影响力的建立，从来不是靠一条视频或一场活动，而是让消费者一次又一次地看到产品、理解产品、相信产品，最终在需要时自然想起这个品牌。
