AMZDH 获悉，近期多位亚马逊卖家反馈出现异常现象：同一 ASIN 虽有多个第三方卖家在售，但商品详情页购物车下方的"Other Sellers on Amazon（其他卖家）”板块消失。
实测显示该展示并不稳定，不同账号或配送地址看到的界面存在差异。鉴于亚马逊尚未发布官方通知，行业普遍判断平台正在进行大规模 A/B 测试。
页面核心变化解析
在测试版本中，同款商品的多卖家曝光位被显著弱化，页面重心全面向精选优惠（Buy Box 购物车）倾斜。这意味着买家首屏仅能看到赢得购物车的卖家，其他卖家不再直接展示于显眼位置。
与此同时，平台正小范围试点新功能：搜索结果页直接上线“更多购买选择”入口。买家无需进入商品详情页，即可在搜索列表的“加入购物车”按钮下方，一键查看所有卖家报价及配送时效，实现快速比价。
针对“亚马逊是否要取消跟卖”的疑虑，需明确：平台并未禁止第三方卖家售卖同款产品。规则本质未变，仅是前端展示逻辑调整。未获得购物车的卖家，其展示入口将下沉至二级页面，需买家主动点击方可查看，自然流量预计将大幅缩减。
若测试全面落地的潜在影响
- Buy Box 成为流量分水岭
获取自然曝光与稳定出单的前提是赢得购物车。失去购物车意味着难以被买家直接触达，流量获取门槛显著提高。 - 品牌卖家优势进一步放大
拥有统一价格体系、稳定绩效且能持续守住购物车的品牌商家，竞争环境将更加友好，低价恶意内卷的负面影响有望减弱。 - 纯靠低价跟卖铺货模式承压
以往依赖抢占显眼位置、低价截流的铺货及跟卖玩法，流量获取难度剧增。单纯依靠降价策略，将难以轻松分割订单。
给卖家的运营建议
- 稳固购物车竞争力：重点关注价格策略、配送时效、账号绩效及库存稳定性。
- 强化价格管控：品牌卖家应减少无序低价竞争，巩固对 ASIN 的主动权。
- 布局差异化方案：依赖跟卖的卖家需提前转型，避免单纯陷入价格战。
- 持续监测前台变化：目前仍处于测试阶段，最终政策以亚马逊官方公告为准。
亚马逊此次页面调整的核心导向清晰：流量资源正向优质、稳定且拥有购物车的卖家集中。平台竞争焦点已从“谁能上架”转向“谁能拿到购物车”。
温馨提示：以上信息基于卖家实测，测试功能是否全量上线，请以亚马逊官方通知为准。
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