过去使用 Midjourney 生成“仿真模特图”旨在节省摄影成本；如今若未标注元数据，则可能同时触发亚马逊审核机制与纽约州千元罚款。2026 年布局美区市场，AI 素材并非禁用，而是必须履行“自报家门”的披露义务。
AMZDH 获悉，亚马逊于 2026 年 7 月 23 日向第三方卖家推送政策更新：在商品主图、附图、A+ 页面图文及关联视频中，凡包含“具有真实人物外观的 AI 生成角色（synthetic performer）”，上传前必须在文件元数据中写入指定关键词，否则将影响展示标签并导致后续审核受阻。
该政策表面为平台通知，实则是纽约州《合成表演者披露法》（S.8420-A / A.8887-B）于 2026 年 6 月 9 日生效后的传导结果。霍楚尔州长称其为“全美首部州级 AI 广告披露法”，规定广告中使用合成人像替代真人时必须显著公示。违规首次民事罚款 1000 美元，再犯罚款 5000 美元。
图源：纽约州参议院官网 www.nysenate.gov
01 明确标注边界：哪些必须标，哪些无需慌
根据亚马逊向 CNBC 流出的卖家通知，监管范围界定如下：
强制标注范围
- 完全由 AI 生成的照片级写实人物（如 Midjourney、SD、DALL·E 生成的“假模特”）；
- 出现在商品图、A+ 品牌故事图、详情页视频中的合成人像；
- 服饰、美妆、个护、家居、运动等依赖"AI 试穿/试用场景”提升销量的类目。
不在本次监管范围
- 真实摄影师拍摄的图片，即使后期使用 PS/AI 进行修脸或换背景；
- 影视、电子游戏、电影中的角色形象；
- 纯产品图、无人像的 3D 渲染图；
- 卡通化风格或明显非写实的插画。
AMZDH 提醒：判定标准在于“是否逼真到让消费者误以为是真人”，而非“是否使用了 AI 工具”。目前 AI 生成文案暂不强制标注，但在纽约州法案与亚马逊 AI 声明体系下，人像合规是首要监管重点。
02 卖家 72 小时自查 SOP
第一步：拉清单
导出活跃 ASIN 的图片资产表，按“有无人像”、“人像是否 AI 生成”、“源文件是否存在”三列进行打标分类。
第二步：分桶处理
- 真实拍图：保持不动；
- AI 人像且有源文件：批处理写入 XMP 元数据后重新上传；
- AI 人像但源文件丢失：能重渲则重渲，无法重渲需评估更换为实拍或卡通版本；
- 影视/IP 联名图：妥善保留授权书与性质说明文件。
第三步：建上传闸门
将"XMP 元数据检查”纳入美工交接流程，确立“无元数据截图不放后台”的执行标准。
第四步：盯账户状况
定期查看后台“账户状况”下的“商品合规与真实性”板块，确认是否收到"Synthetic performer metadata missing"类警示。
第五步：法律侧留底
针对销往纽约州的链接，务必保留“已标注”的截图与元数据导出记录，以应对州级监管，避免仅由平台承担风险。
03 行业趋势：2026 年是 AI 素材“强制透明”元年
- 主流社交平台：TikTok、Meta、YouTube、Pinterest 已上线 AI 生成图视频的平台级标签功能；
- 加州法规：要求大型 AI 服务商对生成内容嵌入数字水印；
- 欧盟 AI Act：8 月正式执法，跨境美妆/服饰使用 AI 虚拟达人推广将面临三级罚款约束；
- 亚马逊策略本质：将“纽约州法”转化为“卖家可执行的上传标准”，后续极可能扩展至文案、评论及合成音频领域。
依靠"AI 一天出 200 张图铺货”的粗放打法，在美欧市场同步进入退潮期。
04 AMZDH 研判：AI 合规能力将成为美区入场券
2026 年下半年起，美区卖家的核心竞争力不仅取决于 ACOS 和供应链，更需关注以下维度：
- 素材是否具备可追溯的生成/实拍证据链；
- 设计流程是否内置元数据写入节点；
- 美国主体是否能有效承接属地法律函件。
建议小团队采用“实拍 + 轻度 AI 背景”过渡；品牌型卖家应将 AI 人像模块收口至美国公司主体及备案品牌方统一管控，避免因运营岗误操作导致主账号连坐。
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