2026 年 FIFA 世界杯期间，一项新的吉尼斯世界纪录在中国诞生。
7 月 19 日，由美图与可口可乐合作的“全世界最多人参与的 TIFO"获得吉尼斯世界纪录认证，MVLAND×可口可乐合作视频同步亮相。该短片借助 AI 构建出现实与数字交叠的世界杯现场，来自不同城市的球迷在数字看台汇聚成一幅巨型 TIFO。
TIFO 源于意大利足球看台文化，指赛前球迷合力展开的巨幅画布或拼板，是足球文化中最隆重的集体表达之一。过去，亲手参与 TIFO 几乎是现场球迷的“特权”。
但此次合作打破了这一局限。通过美图的影像能力，用户只需上传一张个人照片，即可生成带有专属座位编号的世界杯主题影像，成为巨型 TIFO 中的一个坐标。这种低门槛、高创意的 AI 互动营销，为品牌参与体育赛事开辟了新思路。
体育营销新变局：从情绪共鸣到关系沉淀
世界杯营销历经数十年，官方赞助身份始终是极具价值的商业资产。可口可乐自 1978 年成为 FIFA 官方赞助商以来，已将足球、欢聚与饮用场景沉淀为核心品牌资产。然而，体育营销并非一劳永逸，每一代人都需要属于自己的世界杯记忆。
艾媒咨询数据显示，社交需求以 57.71% 的占比，位列中国消费者观看本届世界杯核心目的首位。观众不仅关注比赛本身，更希望通过共同经历创造独特记忆。人们习惯用影像记录瞬间并分享，以储存转瞬即逝的情绪。
本届世界杯，中国观众的需求已超越单纯的观看与讨论，他们渴望留下专属的参与痕迹：无论是亮明支持的球队、记录观赛情绪，还是获得置身赛场的同频体验。
基于此洞察，可口可乐携手美图搭建起世界杯“数字现场”。在“此刻举杯”主题下，双方联动美图开屏与沉浸式背景板，触达亿万年轻泛球迷群体，并共创六款世界杯主题配方。
用户上传照片即可生成带有赛场氛围的专属影像，将“我支持谁”、“此刻感受”等情绪转化为具体内容。更重要的是，每张照片均附带专属“座位编号”。在数字看台中，这一编号标记了每位用户独一无二的身份坐标。
随着亿万坐标叠加，海量用户共同汇聚成获吉尼斯认证的巨幅 TIFO。个人情绪表达升级为“全民同框”的集体荣耀，成为本届观众彼此确证“我也在场”的共同记忆。
技术驱动闭环：从影像 API 到 MVLAND
体育营销离不开情绪，但不能仅止于情绪。普华永道《2026 年体育行业展望》指出，体育组织正转向更统一的数字生态，以连接分散的球迷体验。一次赛事中的情绪共鸣不会自然沉淀为用户关系，品牌需设计延展的沟通路径。
在此次合作中，影像成为连接用户情绪、品牌互动与技术转化的核心环节。
前端：影像 API 打通公私域
通过影像 API，美图将创作体验接入可口可乐微信小程序。用户生成影像并获得座位编号后，可顺势进入品牌小程序了解更多信息。这不仅缩短了从兴趣到参与的路径，更高效满足了即时表达与分享需求，帮助品牌将内容兴趣转化为真实的用户关系。
后端：MVLAND 沉淀内容资产
活动收官后，美图旗下 AI 音乐视频与创意视觉平台 MVLAND，将 TIFO 影像、观赛瞬间与庆祝片段整合，制作成可口可乐世界杯收官 AI TVC，并在品牌线下闭幕活动中发布。
区别于传统预设脚本的 TVC，这支视频的每一帧都源于用户上传的真实照片。这种“真实”不仅增强了感染力，也让用户的“在场感”在品牌表达中得到再次确认。
MVLAND 具备高效的内容生产能力，可通过智能分镜、多模态生成与自动剪辑，将分散素材转化为统一视觉内容。这意味着品牌模板可复用并适配多渠道，从而在未来的体育营销中及时回应赛事进程，将碎片化共创转化为可延展的品牌资产。
从影像 API 到 MVLAND，美图以创意与技术的一体化能力，贯通前端创意与后端落地，为品牌提供全链路营销解决方案，逐步建立起贯穿情绪表达、内容共创与资产沉淀的关系经营路径。
本土化新范式：重构影像平台广告价值
对于全球品牌而言，本土化不仅是语言翻译或明星代言，更应深入用户行为层面。此次合作中，美图将宏大的世界杯营销转化为中国用户熟悉的影像创作、互动与分享方式。
当万千球迷影像汇聚成吉尼斯纪录成果，营销事件从单向宣发升级为全民参与的公共事件，留下了极具大众参与感的“公共记忆”。
这套"AI 创意营销策略”拓宽了体育营销的人群边界。用户无需精通足球规则，即可通过照片表达热爱。美图将“硬核赛事”转化为“全民泛娱乐体验”，助力品牌实现人群破圈。
多元化的参与带来了丰富的情绪表达。一张张具体生动的影像记录了热血与欢笑，让每一份平凡的热爱都被看见。这些差异化内容并未止步于活动本身：影像 API 助力沉淀用户关系，MVLAND 则将碎片内容转化为可复用的品牌资产。二者协同，有效拉长了营销生命周期，避免了对赛事流量的一次性消耗。
此次合作的价值不仅在于一项吉尼斯纪录，更在于美图展现出的商业新能力：打通公域流量与品牌私域，实现用户身份认同与情感共鸣的双赢。美图正从影像创作工具和广告载体，进化为一站式品牌营销方案提供者，重新定义影像平台的广告价值，开辟出一条商业新赛道。
