亚马逊AI图片新规强制生效！不标注直接拦截，这些卖家最先中招

从自愿申报到强制拦截

此次新规源于今年 6 月 9 日生效的美国纽约州《合成表演者披露法》，该法要求广告中使用 AI 生成人物必须明确披露，首次违规罚款 1000 美元，再犯每次 5000 美元。

初期亚马逊仅上线自主申报功能，卖家漏报亦不会被拦截。一个多月后，合规要求下沉至图片底层元数据，系统主动识别取代卖家自述，标签准确性直接决定素材能否上架。

监管覆盖范围与高危品类

判定标准明确：画面中出现 AI 生成的逼真人类形象（含局部肢体），视觉上类同真人即需标注。真人实拍（含 AI 修图）、影视游戏虚拟角色、动漫插画及无人物图片无需标注。

服装、首饰、假发、美妆、家居等高度依赖 AI 模特与场景图的品类，将是此次新规的主要受影响对象。

存量图片处理与违规成本

官方公告指出新规不追溯，仅针对 7 月 23 日后新上传或编辑的素材。但部分客服反馈要求“新旧皆标”，且原文未明确“不追溯”措辞。建议卖家优先确保新素材合规，同时密切关注后续政策，避免大规模返工但也切勿放松警惕。

违规成本高昂：联邦层面最高罚 5000 美元并可按 ASIN 累加；平台层面面临下架、限流甚至停售风险；叠加各州罚款，单张未标注图片的潜在损失远超预期。

全球合规趋势与建议

此举并非孤例，Meta、TikTok、Pinterest、YouTube 均在推进 AI 内容标签，欧盟 AI 法案也将于 8 月全面执法。监管红线在于“不透明”，使用 AI 却未披露是最大风险点。

建议卖家建立素材管理台账，清晰记录图片是否由 AI 生成、是否包含真人及标注状态，以规避合规风险。