7 月 23 日，在“2026 全球化新品牌 AI 竞争力大会”上，清华大学美术学院教授、被誉为“中国工业设计之父”的柳冠中发表题为《“换道超越”全球化进程中的中国当代设计的逻辑》的演讲。他指出，中国设计需从“弯道超车”转向“换道超越”，构建分享型社会，以“使用”替代“占有”。在 AI 时代，真正的核心竞争力并非算力，而是人类的判断力、想象力与审美力。中国应从“制造”迈向“制式”创新，确立新标准与新赛道，不仅谋求自身发展，更致力于让世界未来更美好。
以下为演讲实录整理：
从“占有”回归“使用”，换道超越需重构目标
传统观念常提“弯道超车”，但“弯道”意味着方向与赛道仍由他人设定。“换道超越”则要求中国建立独立的思考体系，洞察事物本质与终极目标，再制定相应策略。在全球化进程中，我们既要融入世界，更要具备全球视野来审视中国，以此思考中国设计如何赋能品牌出海。
人类在改造自然的同时也在重塑自我。面对新时代，必须重新定义人的属性：人不仅是生物个体，更是社会成员。这需要我们跳出专业分工的局限，摒弃“盲人摸象”式的片面视角，建立全流程、全局性的系统思维。视力可见数据，视野则包含不可见的智慧。智商可测，但智慧无法完全数字化。
数字化仅是技术语言，未来社会不能唯数字化是从。数据经交流成为信息，沉淀为知识，最终升华为智慧。信息与知识包含人的主观判断与价值取向。面对海量信息与精细分工，人必须保持主见，不被知识裹挟。
中国提出的“人类命运共同体”方案，并非要取代谁或成为新的霸权，而是基于地缘政治、经济及历史传统，探索人类共同生存之道。不同于西方依靠战争、殖民和资源占有的发展模式，中国祖先治水铸鼎，旨在社会治理而非个人炫富。若全球皆照搬欧美高消耗生活方式，地球将难以承载。因此，中国未来应建设分享型社会，设计宗旨应是提倡“使用”而非鼓励“占有”。
传承传统文化并非简单模仿故宫或复刻唐宋形式，而是学习“师法造化”的精神。自然界万物共生，美美与共方能进步。发展的核心在于解决“使用”问题。衣食住行的演变，不是追求更大房子或更豪华器具，而是以更优方式满足需求。设计应从今天的问题出发，建立新方向，推陈出新，而非追逐历史影子或简单复制“宋式美学”。
AI 擅长计算，人类重在“算计”：稀缺的是判断力与审美力
AI 能进行高效计算，但人类需要进行战略层面的“算计”。当机器取代具体劳作后，人的价值何在？“以人为本”不能流于空谈。人的能力虽可借 AI 扩展，但发展方向必须由人主导。
《易经》云：“观乎天文，以察时变。”观察自然变化是为了判断时代方向。天文或可计算，但“时变”关乎人对变化的理解与方向选择。我们不能盲从技术，而应让工具承载中国之“道”，使 AI 算力服务于人的审美与价值导向。
技术不仅能回答“能不能做”，更要追问“为何而做”。如火星探索，若未解决地球问题， merely 将矛盾转移至火星毫无意义。在算力背后，我们需要具备“问天”精神的思考者，追问技术的目的与归宿。AI 时代真正不可替代的经济溢价，是判断力、想象力和审美力（即品位）。
在“为何而算”的命题上，人的优势在于“出题”而非“答题”。我们要用问题引导 AI，避免沦为技术的附庸。成熟文明不应仅追求“更快、更高、更强”的动物法则，更应如奥林匹克新格言般强调“更团结”。中国方案的核心应是守护人的尊严与社会关系，承担社会责任，而非局限于个人喜好。
从“造”走向“制”，关注本质共创美好未来
中国工业设计历经三个阶段：初期多为引进基础上的外观改良，常被误解为单纯的“颜值”竞争；上世纪末，设计进入企业系统，转向协同作战与原创品牌建设；然而，作为“世界工厂”，中国在“造”上成绩斐然，但核心的“制”（标准与规则）多依赖引进，导致大而不强。
当前，中国企业虽布局全球产业链，但若依赖的“制”仍源自他人，便未真正实现换道。近年来，“新质生产力”概念兴起，标志着人、对象与工具的全面革新，必将推动体制与规则创新。电商领域的探索表明，我们必须建立新赛道、新标准与新制式。
战略大设计要求我们超越单一产品修饰，重新组织生产方式、生活方式及社会关系。新产品、新物种、新产业是中国品牌向世界展示的核心。我们输出的不应仅是更美观的器物，而是全新的生产生活方案。
中国设计正从跟跑、并跑迈向领跑，制定规则成为关键任务。新质生产力将激发新品类与新社会关系的形成。设计应“诚于中，形于外”，关注本质而非表象。美好生活不是人人成为权贵，而是在喧嚣中辨别天籁，在平静中激发思考，实现内在潜能的陶冶。
过去我们常说“中国的未来会更好”，而在全球化语境下，更应承诺“世界的未来会更好”。让全球未来因中国方案而更美好，是中国设计应有的责任与担当，这也是我们所追寻的“道”。
