过去一周，跨境电商领域迎来多项重要动态：亚马逊企业购销售额创新高，TikTok 在英国经济贡献显著，商务部力挺速卖通维权，Temu 波兰用户流失严重，美国贸易执法再度收紧。以下是详细资讯总结。
平台动向
亚马逊
1. 企业购年化销售额达 600 亿美元，买家数超 1100 万
7 月 22 日数据显示，亚马逊企业购年化销售额突破 600 亿美元，全球企业及机构买家超 1100 万。仅今年上半年，新增买家超 180 万家。凭借中国制造业生态优势，工业品（MRO）已成为跨境卖家增长最快的战略品类之一。
2. 9 月 7 日启用西班牙首个配送中心 ZAZ8
亚马逊将于 2026 年 9 月 7 日正式启用位于萨拉戈萨的西班牙首个配送中心 ZAZ8。该中心总投资 1 亿欧元，占地约 3 万平方米，将重点存储个人护理、婴幼儿食品等高频刚需商品，旨在提升阿拉贡地区及全国订单履约效率，并作为战略库存枢纽支持其他节点补货。
TikTok
1. 预计 2025 年为英国贡献 100 亿英镑 GVA，吸引超 30 万中小卖家
报告显示，TikTok 预计 2025 年为英国经济贡献至少 100 亿英镑增加值（GVA），支撑约 15.3 万个就业岗位。目前 TikTok Shop 已吸引超 30 万家中小企业入驻，91% 的商家表示营收增长。直播购物规模同比增长 55%，且流量效应已延伸至线下实体店铺。
2. WARC 预测 2030 年广告收入或超越 YouTube
据 WARC Media 报告，随着营销人员增加对社交电商和效果广告的投入，TikTok 有望在 2030 年超过 YouTube，成为全球广告收入最高的平台。
3. 英国近五成 Z 世代及千禧群体使用 TikTok Shop 购物
调研显示，过去三个月内，47% 的英国 Z 世代及千禧消费者通过 TikTok Shop 浏览或购买商品。社交购物品类已从时尚美妆延伸至家居、数码、食品等日常消费领域，社交平台在消费者决策中的作用持续提升。
阿里巴巴
1. 商务部表态：支持速卖通运用法律武器维权
针对欧委会对全球速卖通罚款一事，商务部表示强烈不满，坚决反对欧方设置数字壁垒及歧视性措施。中方敦促欧方公平公正对待中国企业，并将坚定支持企业运用法律武器维权，维护自身利益。
2. Lazada 泰国站 8 月 1 日起上调跨境佣金
Lazada 泰国站宣布，自 2026 年 8 月 1 日起调整跨境卖家佣金费率。未参与 Premium Package 的卖家基础佣金统一上调 4.5%；已加入该计划的卖家佣金由 7% 调至 8%。新增资源将用于技术工具建设，以支持商家长期发展。
3. 速卖通日本推海外托管新政：0 保证金 +15 天极速回款
速卖通在日本市场推出“海外托管”模式，卖家仅需负责备货发货，运营环节由平台承接。该模式支持 0 保证金入驻、最快当天开店，确认收货后 15 天内回款，并提供流量扶持。平台同时将本地仓发货作为发展重点，以降低合规成本及资金压力。
4. 速卖通将率 Brand+ 品牌参展柏林消费电子展
速卖通宣布将于今年 9 月率领 Brand+ 品牌参展柏林国际消费电子展（IFA），这也是中国电商“出海四小龙”首次亮相该顶级展会。参展阵容聚焦高科技品牌，涵盖 3D 打印、机器人、智能出行等前沿赛道。
拼多多 Temu
1. 波兰用户半年流失 360 万，欧盟新规冲击商业模式
数据显示，截至今年 6 月，Temu 在波兰用户数降至 1668 万，半年内流失超 360 万，连续 6 个月下滑。分析指出，新鲜感减退、价格优势缩小及欧盟 7 月 1 日生效的新规（每件商品征收 3 欧元费用）是主要原因。为规避成本，Temu 被迫转移物流至欧盟境内，这将进一步削弱其价格竞争力。
Shopee
1. 新加坡本土店收紧自有物流考核
Shopee 对新加坡本土店的自有非官方物流实施更严格管控。商店准发货率将按每个物流渠道独立评估，若任一渠道未达标，不仅该线路受限，店铺整体流量权重及活动资格也将受影响。建议商家精简物流合作伙伴，优化发货流程以确保时效。
2. 8 月 1 日起下调 100 个必需品类目佣金
Shopee 宣布自 2026 年 8 月 1 日起扩大必需品佣金政策支持范围，对新增 100 个类目的佣金进行下调或部分减免，旨在帮助卖家降低运营成本，提升价格竞争力。
3. 马来本土店新增 RM0.5/单平台支持费
Shopee 马来西亚本土店推出“平台支持费”，针对每笔已完成订单收取 RM0.50（含 8% 销售税），用于覆盖 AI 助手、即时配送等工具升级成本。新卖家可享 60 天豁免期，小型及生鲜卖家影响有限，中腰部卖家需重新核算利润。
其他平台
1. Google Marketing Live：AI 推荐后六成用户仍回谷歌生态
2026 Google Marketing Live 中国站发布新一代 AI 广告产品，如 AI Brief、Ads in AI Mode 等，助力品牌融入 AI 交互场景。同时推出 Product Value Adjustment（PVA）工具，允许企业设定明确利润方向，利用一方数据优化广告效果。
2. 乐天宣布 2026 年底关闭法国电商平台 Priceminister
乐天法国公布计划，旗下电商平台 Priceminister 将于 2026 年底停止运营。此举标志着乐天终止在西方市场的电商布局，但其广告、TV 及 Kobo 等其他业务将在欧洲继续正常运营。
3. eBay 收购 Depop 获批，预计 7 月 30 日交割
eBay 收购 Etsy 旗下 C2C 时尚平台 Depop 的交易获英国监管机构批准，交易对价 12 亿美元，预计 7 月 30 日完成交割。Depop 将依托 eBay 规模实现更好发展，原有品牌及社区属性将保留。
4. Ozon 本土店开启新一轮佣金调整，平均涨幅 5-6%
俄罗斯电商平台 Ozon 宣布，将于 2026 年 8 月 28 日起调整本土卖家销售佣金及物流费率。本轮调整覆盖 FBO、FBS 等模式，超 300 卢布商品佣金普涨，低于 300 卢布商品的物流费将首次根据配送路线调整。
投融资
蚂蚁国际完成约 12 亿美元 A 轮融资
7 月 21 日，蚂蚁国际宣布完成 A 轮融资，蚂蚁集团、阿里巴巴及多家国际投资机构参与。融资金额约 12 亿美元，将用于扩展全球业务，加速 AI 技术投入，拓宽跨境支付及全球账户等服务。
跨境物流
美国 7 月 24 日起调整邮政渠道进口关税计算方式
自 2026 年 7 月 24 日起，美国海关将调整邮政渠道进口货物关税计算方式，向私营快递规则靠拢。新规则下，关税税率将结合货物品类判定，参照最惠国关税、301 条款等核算，部分货件进口成本或将上升。
行业政策与数据
1. 美国司法部设立贸易执法部门，跨境合规风险升级
美国司法部正式设立全球贸易与商务执法部门（GTCES），负责调查起诉跨境贸易违规行为。这标志着执法从行政罚款转向刑事追责，违规企业高管及供应链各环节（包括海外制造商、货代等）均可能承担刑事责任。
2. 美国 301 新关税接棒，对华税率 12.5%
特朗普政府宣布，依据《贸易法》第 301 条，将对 60 个贸易伙伴商品征收 10% 与 12.5% 的新一轮临时关税。此前依据《国际紧急经济权力法》实施的“对等”关税到期后，由新法律框架接棒，延续进口商品关税“地板价”。
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