文丨亿邦动力
英国调研机构 Public First 最新报告显示，2025 年 TikTok 为英国经济贡献至少 100 亿英镑增加值，支撑就业岗位达 15.3 万个。该分析涵盖平台用户、创作者及商家全维度数据，并纳入安永关于 TikTok 在英直接支出的研究成果。
电商赋能：中小商家增收显著
数据显示，91% 使用 TikTok Shop 的商家实现销售额增长，28% 曾出现产品售罄情况。入驻商家累计新增招聘 3.1 万人。其中中小企业受益尤为突出：2025 年助力英国中小企业增收 34 亿英镑，84% 的企业表示平台提升了销量，28% 因此新增员工岗位。目前，超 30 万中小商家入驻 TikTok Shop，直播购物规模同比激增 55%，日均直播场次逾 6000 场。
线下引流：激活本地商业与旅游
TikTok 有效推动了用户向线下实体商业回流。2025 年，610 万用户因在平台发现本地商家而前往线下餐饮消费，430 万人光顾独立店铺，客群覆盖全年龄段，45 至 64 岁群体中五分之一有此行为。此外，平台全年为英国城镇及景点带来 230 万额外到访量，显著拉动国内旅游消费。
教育与技能：知识传播促进就业
在教育领域，1200 万英国用户通过 TikTok 获取实用知识，周均教育内容观看时长超 1800 万小时，150 万人受此启发报名线下课程。41% 的用户将视频创作技能应用于本职工作，非全职高频创作者中这一比例高达 67%。另有 120 万人因平台激发兴趣，参与了相关线下爱好活动或课程。
文化消费：图书与音乐产业双增长
文化消费方面，2025 年 TikTok 带动英国图书消费新增 1.75 亿英镑。18 至 24 岁用户中，23% 受"BookTok"影响购书，超 55% 通过该平台了解图书资讯，占比居所有社交渠道之首。音乐领域，平台通过版税、演唱会门票及周边销售，累计贡献收入 4.3 亿英镑。
创业生态：普通创作者意愿强烈
报告指出，英国现有 800 万非商家身份的普通创作者，其中五分之一已制定明确创业计划。该类人群未来五年的创业意愿比例达 54%，是英国平均水平（21%）的两倍以上。
TikTok 英国总监阿里·劳表示，100 亿英镑的经济贡献印证了平台将“线上发现”转化为“线下增长”的能力。英国小企业联合会执行董事克雷格·博蒙特强调，TikTok 降低了创业门槛，让拥有创意和智能手机的个体无论身处何地，皆有机会触达全球受众并将流量转化为实际销售额。
