文｜老鱼儿
编辑｜杨旭然
2026 年 7 月 20 日，西班牙队凭借费兰·托雷斯在加时赛的制胜球，1 比 0 击败阿根廷夺冠。当全球球迷聚焦赛场时，中国商界大佬齐聚美国新泽西大都会人寿体育场的景象，同样引发了国内舆论的高度关注。
企业家现场观赛虽非新鲜事，但此次阵容之庞大、层级之高实属罕见。据统计，仅聚光灯下的核心人物便逾十位，涵盖科技、消费等多个领域。他们身着球衣畅谈合影，将看台变为中国商界的一次集体亮相。这背后，折射出的已不仅是足球魅力，更是中国企业出海战略的深刻变迁。
商界天团：从看客到主角
决赛后流传的一张合影中，联想刘军与杨元庆、网易丁磊、李宁、金沙江创投丁健、英特尔 CEO 陈立武、TCL 李东生、泰康陈东升、美的方洪波、滴滴程维、58 同城姚劲波、百度李彦宏夫妇等各界掌舵人同框。网友感叹，这俨然是一场搬至世界杯现场的企业家峰会。
除合影人群外，马云现身普通看台与杨元庆交谈，复星郭广昌、泡泡玛特王宁、段永平、AMD 苏姿丰及雅虎杨致远等人也被目击在场。值得注意的是，这些大佬并非单纯球迷，其身后多有深厚的商业绑定。
联想作为本届世界杯最高层级全球合作伙伴及官方独家技术服务商，堪称“东道主”。杨元庆坦言，本届赛事期间他辗转 10 城观看 15 场比赛，数量超越以往总和。
泡泡玛特作为 FIFA 直签授权伙伴，其核心 IP LABUBU 成为首个官方直签的中国潮玩 IP。开幕式上，LABUBU 人偶互动并登上官方 MV，实现了全球范围内的品牌曝光。
滴滴、TCL、网易则深度绑定阿根廷国家队。数据显示，阿根廷队中国赞助商由 2022 年的 8 家增至 15 家，居所有参赛队之首。其中滴滴为全球层级赞助商，网易获中国区独家新媒体合作权。TCL 策略更为激进，同时赞助西班牙、阿根廷、德国等多支强队，使决赛演变为"TCL 德比”。
现场大佬立场鲜明：杨元庆、李彦宏、陈立武、方洪波支持西班牙；程维、李东生力挺阿根廷。泡泡玛特大股东段永平与王宁更是分别身穿西、阿两队球衣，搭配 LABUBU 配饰，将营销融入观赛全程。当然，亦有如马云这般纯粹的资深球迷。
观赛传统：从金元足球到理性回归
富豪观赛近年已成惯例，马云便是典型代表。退居二线后，其观赛热情不减，从 2018 年俄罗斯世界杯与张近东并肩被称为“最贵球迷”，到 2022 年卡塔尔世界杯低调见证梅西夺冠，再到本次美国之行，八年三届从未缺席。
2018 年时，马云与张近东的财富总和足以买下数支法国队，彼时二人分别持有恒大淘宝与苏宁足球（含国际米兰），观赛兼具考察球员目的，折射出“金元足球”时代的深度绑定。
另一常客王健林与足球渊源更深。万达曾缔造大连万达王朝，并于 2016 年与国际足联签下长达 15 年、总额 8.5 亿美元的顶级合作协议，使万达成为首家获此权益的中国企业。2018 年揭幕战上，万达选送的贵州丹寨少年担任护旗手，成为中国元素的高光时刻。
随着行业变迁，金元足球落幕，相关企业纷纷退出足球产业，但企业家们并未远离世界杯看台。不同的是，过往面孔固定，而本届则呈现各行各业大佬集体“出差”的新态势，这一变化与主办地迁移密切相关。
战略高地：借势美国市场出海
从俄罗斯、卡塔尔到美国，三届主办地对中国企业的吸引力量级迥异。国际足联预计 2023-2026 周期总收入将超 150 亿美元，创历史新高。英国足球体育商学院院长 Rob Wilson 指出，在最大经济体举办最大规模体育赛事，商业价值天然更高。
对中国企业而言，美国不仅是世界杯主办国，更是全球化进程中绕不开的战略高地。本届赛事为企业提供了绝佳的入场契机，实现了“看球”与“谈生意”的高效融合。
出席大佬们的企业均在猛攻美国市场：
- 泡泡玛特：视美国为头号增长引擎，2025 年销售额近 70 亿元，已设立洛杉矶区域总部，计划 2026 年门店破百并进驻纽约第五大道。LABUBU 亮相开幕式即是打开美国认知的关键一役。
- 联想：接棒万达成为顶级合作伙伴，部署超 1.7 万台设备及 200 多名工程师，提供 AI 超级智能体等全套方案，打造首届"AI 世界杯"。此举旨在突破北美商用 PC 及 AI 服务器市场。
- 美的与 TCL：美的 2025 年海外收入近 2000 亿元，美国是重要板块；TCL 海外销量占比超 60%，北美为其第一大海外市场。
此外，美国作为全球科技与资本交汇中心，吸引了大量科技圈大佬。相较于俄、卡两地的单纯品牌曝光，在美国可实现见客户、察市场、聊技术、对接资本的多重价值。
从早期借足球玩转品牌，到如今借体育深耕出海，中国企业参与世界杯的方式与底层逻辑已发生根本性转变。足球依旧，但看台上的人们，目光已投向更广阔的商业版图。
