近年来，平价宠物粮成分造假、原料霉变及饲喂中毒等乱象频发，不断拉低行业底线。为规避风险，大量养宠人主动升级消费，转向口碑与品质更优的中高端宠粮。
需求红利释放下，国产中高端品牌迅速接盘，通过多元线下场景抢占用户心智。麦富迪开设主题慢闪店与烘焙派对；鲜朗进驻山姆、盒马等高端商超；蓝氏举办宠物节与时装周。各大品牌借势拉高调性，塑造专业、轻奢的高端人设。
麦富迪线下主题慢闪店 Myfoodie
图片来源：麦富迪宠物食品官微
然而，主打安全升级的高端宠粮亦曝出饲喂争议。近期数据显示，超 5000 只猫咪出现瘫痪、后肢无力症状。在可追溯病例中，65.58% 长期食用伯纳天纯，24.6% 喂食弗列加特，两大高端品牌成为焦点。
面对质疑，两品牌均出具千余项检测合规报告，声明产品无质量问题。但品牌自证难消消费者疑虑，部分瘫痪猫咪确实在停粮或换粮后好转。
国产高端宠粮高举鲜肉、精准营养旗帜，营销攻势不断，一旦出事，品牌信任便被打回原形。
国产高端宠粮在规模狂奔中忽略了什么？争议品牌又是如何走到今天？
国产高端宠粮的两种活法
此次涉事品牌伯纳天纯与弗列加特，均是国产宠粮高端化浪潮中资本与市场双重加持的核心玩家。
伯纳天纯：草莽突围的本土新锐
伯纳天纯由赵海明于 2013 年创立，是国内最早冲击高端市场的品牌之一。其不走“低价走量再升级”路线，诞生之初便对标渴望、爱肯拿等进口一线品牌，力求打破“国产粮=低端粮”的认知。
赵海明力排众议自建工厂，在安徽广德和江苏镇江投资两条生产线，将成本、产能和交付节奏掌握在自己手中。
伯纳天纯江苏镇江自有智能工厂
图片来源：天下网商
终端策略上，伯纳天纯提前组建约 200 人的地推团队，以高投入、高返点快速铺货，抢占高端宠物店与医院点位，借助 KOL 建立品牌心智。待电商成熟后，再将线下分销体系引入线上，迅速完成认知转化。
凭借此套组合拳，伯纳天纯跻身国产高端主粮前列。2015 至 2020 年间，品牌连续 5 年营收增长超 100%；2022 年获 LVMH 旗下基金 L Catterton 独家投资。2025 年销售额突破 10 亿元，双十一期间与皇家、麦富迪并列京东狗食品成交榜 TOP3。目前线上营收占比超七成，线下覆盖超 3 万家门店。
2025 京东双 11 伯纳天纯狗粮品类排第三
图片来源：搜狐网
弗列加特：巨头孵化的升级范本
相较于伯纳天纯的草莽突围，弗列加特的路径更为从容。作为上市巨头乖宝宠物孵化的子品牌，弗列加特诞生于 2019 年，主打高肉冻干与烘焙猫粮，是集团摆脱代工标签、发力中高端的核心布局。
前期依托《朋友请听好》《向往的生活》等热门综艺影视植入打响声量；后期转战小红书、抖音等内容平台，通过达人种草与常态化自播精准触达核心人群。
借助母公司成熟的供应链与全域流量优势，弗列加特成长迅猛。2025 年乖宝宠物自有品牌收入近 50 亿元，其中弗列加特营收增速突破 80%，远高于主品牌麦富迪，成为高端业务增长基本盘。
乖宝宠物自有品牌的增长情况
图片来源：乖宝宠物 2025 年财报
2025 年双十一，弗列加特全网销售额达 3.35 亿元，同比增长 51%，位列天猫宠物食品榜单前三。
伯纳天纯与弗列加特分别代表了本土新锐品牌的突围样本与头部上市公司的升级范本。两者的崛起标志着行业告别粗放低价竞争，迈向品质升级与品牌溢价的新阶段，国产宠粮正式登上高端消费主舞台。
从温饱转向精细膳食
“苦己不苦宠”的消费心态，支撑起国产高端宠粮的狂奔时代。
早年国内宠粮市场呈金字塔格局：外资品牌垄断高端利润带，凭借成熟研发与医院渠道收割超额利润；本土企业多以 OEM 代工为主，扎堆中低端，缺乏溢价能力。加之市场教育不足，消费者长期停留在温饱式喂养阶段。
随着 Z 世代成为养宠主力，宠物身份转变为家庭成员，消费逻辑彻底改写。《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，90 后、00 后养宠人群合计占比达 69%。京东研究院调研发现，超八成养宠人将宠物视作精神寄托，拟人化喂养成为常态。
消费者对宠物身份的看法
数据来源：京东研究院
由此催生“穷养自己、富养宠物”的消费信条。主粮消费从“刚需饱腹”转向“精细化健康养护”，鲜肉占比、烘焙工艺、营养留存及安全性成为核心决策标准。
与此同时，进口粮价格高企、渠道混乱等弊端凸显，国产替代窗口开启。国产品牌借力本土供应链与场景化产品，快速填补市场空白。2024 年，国产宠粮品牌市场份额达 61%，首次全面超越进口品牌。
2025 年国内城镇宠物消费规模突破 3126 亿元，宠物食品占据过半份额。其中高端宠物食品占比超 40%，烘焙、冻干等高单价品类增速显著，成为行业重要增长引擎。
数据来源：《2026 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
尽管国产宠粮在大盘上实现反超，但距离完全取代国际巨头仍有距离。目前高端市场第一梯队仍以皇家、渴望、冠能等外资为主，凭借数十年科研积累与专业渠道壁垒锁定高净值群体。
第二梯队囊括弗列加特、伯纳天纯、Toptrees 领先、比乐等国产品牌。这批玩家通过资本赋能、专业化运营及自主供应链，持续冲击高端赛道，坐稳一二线主流市场，是国产替代的中坚力量。
第三梯队则以麦富迪、蓝氏、鲜朗等为代表，兼顾适配度与性价比，覆盖中端至次高端价位，夯实国产宠粮市场根基。
国产宠粮虽未将外来者挑落马下，但已挣脱低质内卷局面，完成跨越式升级。然而，高速发展中，行业隐性问题往往被掩盖。
国产宠粮的高端定位空心化
国产高端宠粮赛道规模高速膨胀，但品牌底层能力未能跟上。重流量、轻技术的发展惯性，使得本土高端玩家难以平衡规模与经营精度。
以 2025 年数据为例，乖宝宠物销售费用达 15.27 亿元，研发支出仅 9234.96 万元，研发费用率降至 1.36%；中宠股份研发总投入 1.06 亿元，费用率仅 2.02%，而销售费用超 7 亿元。
上图为乖宝宠物研发投入、下图为中宠股份研发明细
图片来源：乖宝宠物、中宠股份 2025 年财报
重营销、轻研发几乎是国产宠粮通病。国内宠物食品企业研发费用率普遍在 1%-2.5%，而海外高端品牌维持在 3%-5%。多数本土企业研发停留在原料微调与包装迭代，缺乏核心营养工艺与长效临床研究技术壁垒。
资源过度倾向营销端，导致对原料溯源、工艺打磨及长期风险检测等底层环节疏忽，高端溢价异化为营销噱头。
滞后的国标体系是另一症结。现行国标成型于基础膨化粮阶段，检测框架难以覆盖烘焙、主食冻干等新兴品类的精细化安全需求。例如，国标缺乏维生素 B1 热敏损耗率、微量神经毒素及长期累积性神经损伤风险等关键指标。
生产猫食品所用原料和添加剂的主要合规指标
资料来源：GB/T 31217-2014《全价宠物食品猫粮》
这形成市场悖论：“产品所有检测项目符合国标，但长期喂食仍可能造成不可逆健康损伤”。当国标无法精确丈量长期安全性，品牌的合规报告便失去分量。
在追规模、冲上市的导向下，头部企业掀起扩产浪潮。乖宝宠物落地 30 万吨高端主粮产能并布局新西兰海外产能；中宠股份规划建设 4 万吨湿粮与 6 万吨干粮产线；福贝宠物总设计产能扩容至 13.33 万吨。
乖宝宠物的投产计划
图片来源：全球宠物出海观察
玩家全力扩容体量，却疏于全链路品控体系的精细化打磨。烘焙粮、冻干等在高温加工、仓储运输中，热敏核心营养物质易流失，长期饲喂可能诱发神经损伤。
品控短板引发连锁负面效应。2025 年下半年，黑猫投诉平台收到超百起“猫粮导致营养不良”投诉，不少涉事品牌为高端宠粮，消费者对“高级货”开始祛魅。
过去靠信息差与标准差赚取的增速红利已见顶。随着养宠人群专业认知觉醒与市场透明度提升，宠物消费告别“被营销定义高端”的粗放时代，安全取代配方概念与人设，成为选品第一优先级。
市场不再考验流量造势能力，而是拷问产品长期饲喂的安全性。对于习惯砸钱换声量的品牌而言，这是一道从未准备过的考题，答案只能回到研发实验室和生产车间寻找，没有捷径可走。