Snapchat 全面升级广告系统，推出多项 AI 驱动新能力

Snap 近日宣布全面升级 Snapchat 广告系统，推出一系列由 AI 驱动的创新广告能力，覆盖广告活动设置与优化、创意生成、商品推荐、创作者合作及对话式互动等关键环节。通过将 AI 深度融入广告全流程，Snap 正助力品牌以更高效、自然且具相关性的方式触达全球受众，持续提升广告表现。

Snapchat 始终致力于将广告自然融入用户的日常沟通、探索和分享体验中。目前，平台月活跃用户超 9.5 亿。数据显示，47% 的消费者每天使用 AI，Z 世代群体尤为显著。AI 技术正让 Snapchat 的用户体验变得更具意义、实用性和吸引力。

广告活动创建与优化效率提升

作为此次更新的核心，Snap 推出全新功能Snap 智能助手（Snap Smart Assistant）。该功能可基于广告主对营销目标的描述，自动推荐广告活动目标、受众策略和优化设置。通过直观、类智能体的工作流程，助手支持广告投放设置、账户健康度检查及后续优化建议。

此外，Snap 将通过模型上下文协议（MCP）服务器，向第三方 AI 智能体开放广告平台接口。此举使广告主和合作伙伴能更便捷地将 Snapchat 与其日常使用的广告策划、创意制作、优化投放和规模化运营工具相连接。

以对话驱动商业转化

Snap 持续加码对话式互动体验，在核心聊天功能中推出全新广告产品AI Sponsored Snaps。该产品允许品牌通过 AI 智能体与用户互动，在对话过程中实时解答问题、推荐产品并辅助决策，让用户无需离开聊天界面即可获取信息。目前，Snap 正与数据科技公司 Experian 展开内测，初步成效印证了对话式 AI 在品牌营销中的巨大潜力。

更智能的产品推荐

针对以销售商品为目标的广告主，Snap 全面升级动态商品广告（Dynamic Product Ads），引入新一代智能推荐模型。该模型综合分析用户行为、产品偏好、全漏斗转化信号及实时意图，精准匹配并推荐最相关产品，从而进一步提升广告表现与营销成效。

AI 赋能创意内容制作

AI 现已协助广告主生成多项广告创意内容，涵盖标题、行动号召（CTA）、广告格式及版式设计等环节。广告主可将单一产品图片快速转换为多种原生 Snap 广告形式，适配竖屏叙事和移动端互动场景。具体应用包括：

• 智能画质增强（Smart Upscale）：自动提升素材质量以适应全屏竖屏画布；
• 图像转视频（Image-to-Video）：将静态图片转化为短视频；
• 背景图像增强（Background Image Enhancement）：创造沉浸式、聚焦产品的广告体验。

在整个创意生成与优化过程中，广告主可始终掌控全局，自主选用 AI 工具并在管理平台中挑选最终投放素材。

借助Sponsored AI Lenses、全新的生成式 AI 广告形式及先进的创意增强工具，Snap 正帮助品牌打造用户更愿意主动参与的广告体验。数据显示，自 2025 年第四季度以来，生成式 AI 特效滤镜（GenAI Lenses）已产生近380 亿次曝光¹，充分表明用户对 Snapchat 上 AI 驱动创意体验的持续增长需求。

同时，AI 还被用于提升个性化广告体验。基于兴趣、互动模式与上下文的差异，Snapchat 用户可能会看到同一广告的不同版本。

创作者合作平台全面升级

创作者合作是出海品牌触达海外受众的重要方式，但寻找合适创作者并启动合作的过程往往碎片化且耗时。为此，Snap 推出Snap 创作者网络（Snap Creator Network），这是一套旨在简化流程的全新 AI 驱动系统。

广告主可基于受众特征、内容风格、类别或营销目标描述所需创作者类型，系统即可自动匹配符合需求的创作者。该系统通过简化推荐、沟通与合作启动流程，帮助品牌更快实现从创意构想到实际执行的转化。该功能将于今年晚些时候正式上线，标志着 Snap 向更智能的创作者营销体系迈出重要一步，实现从创作者发现、合作启动到履约交付的端到端管理。