跨境一周速递：TikTok 发布年中促战报，沃尔玛推出新卖家扶持

7 月 11 日，TikTok Shop 发布 DFYD 年中促最终数据：整体交易额同比上涨 2 倍，跨境 POP 交易额接近翻倍。其中，直播交易额同比增长 3.4 倍，短视频带货 GMV 上涨 85%。美妆品类表现亮眼，入驻品牌突破 3 万家，GMV 占比达 22.5%。

运营建议：数据验证了直播内容的爆发力，商家应持续布局实景直播与短视频内容，重点抢抓美妆等热门品类的增长红利。

据行业机构测算，Amazon Haul 美站年度 GMV 约 20 亿美元。在平台 3287 家卖家中，97.5% 的主体为中国商家。Prime Day 期间，平台持续扩充低价商品供给以应对 Temu 竞争。

运营建议：低价小件赛道竞争加剧，卖家需在定价、利润与合规之间寻找平衡，理性应对多平台同质化价格战。

7 月 16 日数据显示，美国零售市场集中度再创新高，亚马逊与沃尔玛市场份额首次双双突破 10%，头部平台持续挤压中小零售商生存空间。

运营建议：单一平台经营风险上升，"亚马逊 + 沃尔玛+TikTok Shop"的多渠道布局已成为行业共识，有助于分散流量风险并拓宽订单来源。

7 月中旬，沃尔玛发布 2026 新卖家扶持方案：阶梯式佣金最高减免 40%，WFS 履约享 10% 折扣，并赠送搜索营销与平台广告金，福利总价值上限达 7.5 万美元。

运营建议：新政大幅降低新店起步成本，适合跨境卖家开拓沃尔玛渠道。建议合理利用佣金减免与广告补贴，快速完成新品测试与基础销量积累。

7 月 16 日，TikTok 披露一季度治理数据：累计清除 8600 万个虚假账号及 AI 垃圾内容，重点打击虚假种草与伪造评价行为。

运营建议：灰色流量渠道收窄，依靠批量 AI 内容与虚假测评的模式难以为继。卖家重心应转向原创内容与正规达人合作，通过真实用户互动实现长期稳定出单。

7 月中旬，亚马逊美站公示最新禁售名单，共 21 款玩具、3C 配件及家居商品因侵权或合规缺陷被管控。平台将持续排查相似 Listing，违规者将面临下架及扣分处罚。

运营建议：卖家需尽快对照清单自查在售链接，及时清理高危相似品，规避链接下架与账户绩效受损风险。

亚马逊公告将逐步取消 Featured Offer（精选报价）的卖家资格预审，预计年底前全站点落地。所有商品报价将自动纳入候选池。

运营建议：虽然新政缩短了新店冷启动周期，但 Buy Box 获取标准未变，仍取决于价格、时效与店铺绩效。绩效较差的账号依旧难以抢占购物车，卖家需持续优化履约能力与定价竞争力。