2026 年 7 月，一个越南旅行团在岘港街头迷路。并非道路复杂，而是从武元甲路到安上区，整条街上百个招牌竟无一字越南文，满眼皆是韩文、中文和英文。
一位餐厅老板对此的解释直白而残酷：“我们几乎没有越南客人。”尽管越南 2024 年《广告法》明确规定外文字符面积不得超过越南语的四分之三，但在被韩国游客和定居者“包场”的街区，这条法律几成一纸空文。招牌只是表象，其下潜藏的是一个运转数十年的庞大经济结构。
图源：AI 生成
谁在撑起越南的出口引擎？
三星在越南的经济权重令人咋舌。2025 年，三星在越营收约 650 亿美元，占越南当年 GDP 的 12.5%。这一比例与三星在韩国本土的地位相当，在全球范围内极为罕见。
在出口端，三星 2025 年贡献了 571 亿美元，占越南出口总额的 12%；若仅计算手机和电子产品这一第一大品类，其占比高达 29%。换言之，越南每出口 4 至 5 美元，就有近 1 美元与三星相关。
三星在越布局呈系统化特征：拥有 6 家工厂、1 个研发中心及 1 家销售实体，累计投资超 240 亿美元，雇员约 8.5 万人。全球超半数三星手机在此组装。2026 年，三星计划追加 10 亿美元投资，并在太原省兴建首座芯片测试工厂，预计 2027 年投产。
然而，三星仅是韩国资本冰山一角。截至 2026 年 3 月，韩国对越累计投资项目逾万个，注册总资本 989 亿美元，占越南外资总额 18% 以上，稳居第一大外资来源国。LG、现代、SK、乐天等财阀深度布局，投资重心正从传统组装向半导体、新能源及绿色科技转移。
一个市场是如何被“包场”的
经济渗透之外，社会层面的融合更为深远。目前在越长期居住的韩国人约 15 万，而在韩生活的越南人超 35 万。跨国婚姻成为关键纽带：2025 年，越南女性占韩国外籍新娘总数的 30.5%，位居第一。
旅游与定居互为因果。岘港 2025 年前 7 个月接待韩国游客超 100 万人次，首尔至岘港航程仅需 1.5 小时。韩国政府已在岘港设立领事馆，航线班次密集。更重要的是，大量韩国人在此购房、开店、定居。岘港新建公寓均价六年间上涨 68%，外国人购房配额在热门项目中几近售罄，其中韩国买家占据绝大多数。
当顾客群、供应链及消费场景全面被特定外国群体占据，语言选择便不再是法律问题，而是纯粹的市场算术题。
法条追不上渗透
面对韩国资本的强势地位，越南监管显得力不从心。2024 年《广告法》与 2023 年《住房法》虽有限制条款，但在现实面前执行艰难。当一家企业承载了国家 12.5% 的 GDP，政府在谈判桌上的回旋空间极其有限。
2026 年 7 月，越南财政部长会见三星高管时强调希望其“长期、安全、可持续发展”，侧面反映了越南对产能外迁的担忧。为此，越南出台《数字技术产业法》，通过“四免九减半”等税收优惠扶持本土半导体产业链，试图降低对外资的单点依赖。
招牌立法的尴尬在于，法律往往滞后于市场现实。当市场逻辑早已跑在法律前面，单纯的条文难以扭转既定格局。
结语
岘港街头找不到越南字招牌，本质是经济现实向文化层面的溢出。当韩国资本渗透至越南外资版图的近五分之一，当数十万人在此定居生活，街道的语言归属已由市场决定。
越南面临的挑战并非简单的拆除招牌，而是如何将产业链、技术及品牌的主导权重新植根于本土土壤。相较于立法，这才是更为艰巨的任务。