清退千家！耐克明年起精简国内线上经销商，目标统一消费体验

（来源：财闻）

耐克计划自明年 1 月起清退中国数千家在线经销商，旨在整顿混乱的数字市场秩序，推动区域业务重回增长轨道。

收缩渠道布局，重掌定价主导权

7 月 22 日，耐克（NKE.US）正式确认，自明年起其线上销售渠道将全面聚焦于品牌官网、官方 App，以及天猫、京东、抖音等主流电商与社交平台的品牌旗舰店。此次大幅收缩线上渠道布局，核心意图在于为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，并重新掌握线上市场的定价主导权。此前，国内媒体已率先披露了耐克拟清退大量线上经销商的消息。