Cross-border Information
跨境新资讯
（第二期）
International Policy
欧盟 PPWR 包装法规即将生效
欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于 2026 年 8 月 12 日正式实施。亚马逊要求卖家按销售国完成包装 EPR 合规并提交 ERN 等信息，违规商品面临停售及 Pan-EU 物流权益受损风险。
美国司法部强化贸易执法
7 月 14 日，美国司法部正式成立全球贸易与商务执法部门（GTCES），专责调查进口贸易及海关欺诈刑事案件。该机构升级前累计涉案金额已超 10 亿美元，旨在进一步强化刑事起诉能力。
美多地严控儿童 AI 玩具
针对生成式 AI 硬件渗透，纽约州拟推 S9408A 法案，禁止制造及销售具聊天功能的儿童玩具并设五年禁售期；加州等地亦限制销售并要求提升透明度，以防范未成年人情感依赖风险。
越南直播电商迎强监管
越南新版《电子商务法》于 7 月 1 日生效，首次将直播带货纳入监管：主播须实名认证、禁虚假宣传；商家需提交资质；平台须存档直播内容至少一年。中小卖家需警惕合规风险。
南非实施 PVoC/CoC 检验
南非自 9 月 20 日起，对家具、建材、太阳能板、玩具等 25 类中国进口高风险产品实施装运前符合性验证（PVoC/CoC），出口企业需提前准备合规材料。
Industry Trends
市场动向
美国返校季消费创新高
NRF 数据显示，2026 年美国 K-12 及大学返校季消费分别达 433 亿和超 1000 亿美元，电子产品为首要支出。受通胀影响，71% 消费者更重性价比，超半数采购将在 7 月完成。
日本遮阳伞需求升温
Mercari 报告显示，高温推动日本遮阳伞市场增长，男性及儿童群体需求显著上升，40 岁人群成为购买主力，且购买时间明显提前。
欧洲电商规模预测
ECDB 报告预测，欧洲电商市场将以 7.7% 年均增速扩张，2028 年突破 1 万亿美元，2029 年达 1.119 万亿美元。
平台动态
商务部回应速卖通被罚
针对欧委会依据《数字服务法》对速卖通罚款 5.5 亿欧元一事，商务部表示强烈不满，坚决反对以监管为由设置数字壁垒及歧视性措施，将支持企业依法维权。
Temu 进军新加坡市场
Temu 近期登上新加坡 App Store 购物榜第三，仅次于 Shopee 与 Lazada，曾短暂登顶。拼多多正加大在新马市场推广，显示低价跨境平台在东南亚渗透率持续提升。
亚马逊孵化亿级品牌
亚马逊启动“标杆新卖家孵化计划”，未来三年扶持超 2000 个新品牌实现年销破亿，重点面向制造企业及本土品牌，提供资源与合规支持。
京东 Joybuy 欧洲招商
京东 Joybuy 开启 2026 欧洲 PoP 招募，要求卖家年 GMV 不低于 150 万欧元且具备本土海外仓能力，热招品类含消费电子、家居运动及大时尚等。
Voice of Authority
权威数据发布
商务部数据显示，1-5 月重点监测跨境电商进口平台全球商品销售额增长 2.9%。冰岛三文鱼、哈萨克斯坦菜籽油及肯尼亚咖啡豆网上零售额分别大幅增长 264.8%、98.3% 和 67.5%。
海关总署介绍，上半年跨境电商出口海外仓增长 3.3 倍，全国已有 1.4 亿人通过跨境电商进行全球购物，新业态发展势头强劲。
上半年广东货物贸易进出口 5.49 万亿元，同比增长 20.8%，占全国外贸 21.6%，份额、增量及贡献率均居全国首位。
2025 年我国跨境电商进出口 2.84 万亿元，增长 4.8%。主要特点：进出口规模创新高；美、俄、德为主要出口目的地；出口以消费品为主，数码产品占比上升；出口货源地高度集中于广东（超五成）。
部分资讯来源：商务部网站、亿邦动力、雨果跨境、AMZ123、亿恩、蓝海亿观等
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