数字平台对实体经济的拉动价值，正被真实数据有力印证。
近日，咨询机构 Public First 联合安永发布最新行业报告，量化披露了 TikTok 在英国的经济带动效应：2025 年，TikTok 为英国经济创造至少 100 亿英镑增加值，直接及间接支撑 15.3 万个就业岗位。
如今的 TikTok 已超越单一短视频平台属性。依托内容种草、直播电商及创作者生态，它正将线上的兴趣发现，切实转化为英国线下消费回暖、企业增收与创业扩容的核心动力。
01 中小商家成最大赢家，销量与就业双增长
中小企业是英国实体经济的基石，也是 TikTok 赋能红利的核心受益者。报告显示，2025 年 TikTok 累计帮助英国中小微企业增收34 亿英镑。对于本土小店与初创品牌而言，平台打破了传统商业壁垒。
过去，商家开拓市场需依赖高额广告费或核心地段门店，门槛高、成本重。而 TikTok 凭借创意内容赋能，让普通中小企业无需雄厚预算即可精准触达海量消费者，实现与大品牌的同台竞争。
经营变化体现在真实反馈中：91% 的 TikTok Shop 入驻商家表示平台有效拉升了销售额与整体营收；84% 的企业认可平台推动业务稳步增长。此外，28% 的商家曾因流量加持出现产品售罄；同样比例的企业依托新增业务完成人员扩招，累计为英国新增 3.1 万个就业岗位。
02 线上种草落地线下，激活实体消费与文旅
“线上引流、线下消费”的闭环在英国全面成型，有效带动实体商业复苏。2025 年，共计610 万英国民众因刷到本地探店、美食推荐内容走进线下餐饮场所；另有 430 万人通过平台种草到访独立特色商店，为小微实体持续输血。
TikTok 的线下带动效应具有普适性。数据显示，45-64 岁中老年群体中，近五分之一用户曾凭借平台推荐打卡本地餐饮门店。在文旅市场，平台今年累计为英国各地城镇、商圈及景点带来230 万人次的额外到访量，强力拉动短途旅游与地方经济发展。
这表明数字社交平台已成为线下消费的核心入口，线上内容与实体商业的边界正在消融。
03 赋能文化教育，重塑用户技能与消费习惯
除商业价值外，TikTok 在教育普及、兴趣培养及文化消费领域的正向价值同样突出。报告显示，英国有1200 万用户通过平台获取知识，每周观看教育类视频总时长突破 1800 万小时。其中，150 万用户在观看课程后主动报名线下学习班深耕学习。
同时，120 万英国人依托平台发掘全新兴趣爱好，并积极参与线下社群与文体活动。在职业技能方面，41% 的英国用户表示，其在 TikTok 习得的表达、策划及运营能力已应用到本职工作中。对于高频创作者（每周发布超一次），67% 实现了技能变现或职场赋能。
文化消费层面，依托火爆的#BookTok 话题，TikTok 今年额外带动英国图书消费增收1.75 亿英镑。在 18-24 岁群体中，55% 的人通过平台获取书籍资讯，23% 曾据此购书，渗透率远超其他社交平台。音乐领域，通过版权分成、演唱会及周边销售等渠道，平台为英国文化产业创造4.3 亿英镑经济价值。
04 电商业务高速扩张，催生全新创业生态
TikTok Shop 扎根英国市场并保持高速扩张，成为本土中小企业数字化转型的重要载体。目前，已有超 30 万家英国中小企业入驻开展线上销售。平台直播购物年度规模同比攀升 55%，日均开播场次突破 6000 场，助力商家精准触达增量客群。
更深层的价值在于培育了蓬勃的平民创业生态。报告将英国 800 万定期发布内容的非全职用户定义为“普通创作者”，他们已成为创业市场的新生力量。数据显示，54% 的普通创作者计划未来五年内启动创业项目，远超英国 21% 的全民平均创业意愿；每五名普通创作者中，就有一人已落地创业筹备工作。
05 内容驱动实体经济增长
TikTok 英国董事 Ali Law 表示，百亿英镑的年度经济贡献背后，是内容价值的真实落地。平台致力于将线上内容发现转化为现实世界的经济增长与人际连接，既帮助用户发掘本地优质商家、激活商圈活力，也带动更多人参与文体活动，全方位赋能英国社会与经济。
从赋能中小商家、拉动实体消费，到培育创业生态、激活文化经济，TikTok 已不仅是内容娱乐平台，更是扎根英国市场、助力实体经济长效增长的核心数字引擎。
