俄罗斯成立数字平台发展委员会以推动经济战略与监管完善；Ozon家装园艺品类爆发：树苗销量暴涨8倍 小城镇贡献半数订单

Ozon 宣布自 2026 年 8 月 1 日起上调多项卖家 Premium 订阅费用。其中，最高阶的 Premium Pro 月费将从 24,990 卢布大幅涨至 69,990 卢布，涨幅近三倍，该档位涵盖商品超级优惠竞价提升、全竞对销售分析、优先支持及额外的广告物流优化功能。

Premium Plus 月费上涨 40% 至 34,990 卢布，提供基础分析与标准支持及部分广告工具；面向品牌方的 Premium Brand 同步涨至 34,990 卢布。较低阶的 Premium Lite（4,990 卢布）与 Premium（9,990 卢布）价格维持不变。此次调整将显著增加重度使用高阶数据与广告工具的成熟卖家的运营成本。

2026 年 6 月至 7 月上半月，Ozon 平台 DIY 与建筑用品需求同比翻倍。细分品类中，树苗销量暴涨 8 倍、手动工具增长 7 倍、花园灯上升 2.5 倍；工业品类方面，燃气供应设备销量增 3.2 倍，太阳能及风力发电设备与木工产品均增长 2.6 倍。值得注意的是，每两笔订单中就有一笔来自人口不足 5 万的小城镇及乡村居民。

Ozon 将增长归因于季节性因素、品类扩张及区域物流完善。截至 2026 年中，平台全品类 SKU 已接近 4 亿。同期斯塔夫罗波尔边疆区订单量同比翻番、活跃用户增三分之一，印证了俄罗斯下沉市场消费潜力正加速释放。

俄罗斯政府批准成立数字平台发展常设小组委员会，旨在制定平台经济发展战略方针并完善国家监管。该委员会由联邦政府机构代表组成，负责协调数字平台发展事务。副总理德米特里·格里戈连科强调，平台经济是快速发展的技术驱动领域，监管需跟上创新步伐。

相关法律《关于平台经济》将于 2026 年 10 月 1 日生效，初步清单涵盖 Wildberries、Ozon、Yandex 系列服务及 Avito 等 12 家主要数字中介平台。未来清单可能扩展，目前已有企业提交新增平台资源的申请。委员会将在专门工作组框架内评估立法实施效果并适时调整。

俄罗斯膳食补充剂生产商联盟日前致信总理米舒斯京，呼吁修订已获批的电商平台商品审查机制，认为现行规则无法有效遏制假冒及误导性产品销售。该联盟指出，目前仅对卖家信息进行形式审查，而商品描述、包装图片及品类等核心信息均不在自动核查范围内，给不法卖家留下利用知名品牌形象误导消费者的空间。相关核查预计将于 2027 年 3 月 1 日启动。

俄罗斯企业代表首次公开反对政府关于端到端价格监控法案中的部分条款。据《消息报》报道，企业家们对官员扩大获取商业信息权限表示担忧。国家杜马宣布，除联邦税务局外，工贸部、农业部、经济发展部及联邦反垄断局也将获企业信息，但名单严格限制且泄露数据须担刑责。

该法案已通过一读，授权政府决定哪些机构可从联邦税务局获取食品生产销售及影响通胀服务企业的价格、销量、交易与财务指标，以追踪产至零环节不合理加价并分析涨价原因。工商会已向杜马相关委员会提案，要求详列数据接收机构名单并将监控限于重要社会意义商品。工商会主席谢尔盖·卡特林称监测不应构成商业机密风险，工贸委回应监测含五部门且信息严守税务保密仅依法披露。

据经济发展部统计，6 月年通胀加速至 6.02%，食品环比涨 0.65%、同比涨 3.42%。目前联邦反垄断局仍为物价上涨主要应对工具，但往往事后处理难事先查明原因。专家认为端到端监控有助更好诊断涨价原因，却难根本解决成本上升、劳力短缺、燃油涨价及汇率波动等根源。进出口商协会主席阿图尔·莱尔指出需平衡透明规则与避免过度监管扼杀创新，工贸部补充该法案未引入新贸易监管方法也未对企业家施额外要求。

俄罗斯联邦兽医和植物卫生监督局向农业部提交了关于加强在线兽药交易监管的建议。此举源于"公共消费者倡议"组织的投诉，该组织要求检查主要电商平台是否销售无俄文标识和证明文件的驱虫药物。

数据显示，驱虫药占兽药市场 41% 的销售额，2026 年前五个月销量达 1800 万剂，价值 15 亿卢布，其中线上渠道占比 40%。业内人士建议参照人用药品管理模式，允许网上下单但仅限持证药房出货。Wildberries 表示已实施该机制，Ozon 则设立了严格管控的"兽医药店"专区。

俄罗斯广告行业上半年新注册企业数量同比增长 68%，主要源于市场对专业营销服务需求激增。数据显示，2026 年前六个月共成立 23,612 家广告公司及个体商户（截至 7 月 15 日有 20,416 家正常运营），较 2025 年同期增长 68%。

头部广告公司 2025 年总营收达 3,855 亿卢布，净利润 389 亿卢布，行业领导者平均收入增长 23%。专家指出，技术革新、政策调整降低了行业准入门槛，数字化工具和 AI 应用使单人创业成为可能，但伴随市场竞争加剧，新兴机构将面临更大挑战。

俄罗斯 2026 年上半年玉米出口量同比增长 2.4 倍，达约 5.8 亿美元，海外市场出货量超 260 万吨。伊朗、土耳其、中国、韩国和哈萨克斯坦成为前五大进口国。对土耳其、哈萨克斯坦等国的出口量已超过 2025 年全年水平，并恢复了对阿尔巴尼亚（自 2023 年中断）和塔吉克斯坦（自 2022 年以来首次）的玉米供应。

俄罗斯最大车企 AvtoVAZ 预计，2026 年俄新乘用车及轻型商用车市场将维持去年 140 万辆规模，2027 年有望增至 150 万辆，公司计划将市场份额提升至 25%。销售副总裁科斯特罗明透露，2025 年拉达品牌在俄售出 33.85 万辆（同比降 26.2%），2026 年上半年销量 15.41 万辆（同比降 2.4%），但下半年通常为旺季，全年生产计划已锁定 40 万辆，其中 37 万辆供应本土、3 万辆出口。此前 CEO 索科洛夫曾因卢布走强冲击出口提议调整计划。

与此同时行业成本压力陡增，自 4 月起基础油（润滑油关键原料）成本上涨高达 80%，成品机油零售价平均上浮 15%—20%，为车企及后市场盈利空间带来显著挑战。