普京签邮政法2027年3月生效；RWB媒体推出低营业额Wildberries卖家扶持计划；Ozon调研：超半数俄罗斯人按博主推荐购物

Ozon 调研：超半数俄罗斯人按博主推荐购物

Ozon 于 2026 年 7 月 27 日发布的调研显示（样本量 1500 人，年龄 18-55 岁），过去半年内 41% 的俄罗斯消费者曾依据博主推荐下单，15% 会将种草商品加入收藏或购物车，合计超半数人群在决策中实质性采纳博主意见。70% 受访者认为 Ozon、Wildberries 等电商平台是承接博主推荐的首选场域，仅 23% 选择线下店，17% 前往品牌官网，内容流量与平台成交的绑定进一步固化。

驱动转化的核心并非粉丝量而是内容质量：59% 的用户因“带优缺点的诚实详评”产生购买念头，53% 关注“真实生活场景演示”。反之，“强硬叫买”被 50% 列为头号雷区，37% 质疑产品质量，36% 表示不信任博主本人。

RWB 媒体推出低营业额 Wildberries 卖家扶持计划

RWB 媒体针对低营业额的 Wildberries 卖家推出专项扶持计划，旨在帮助这一脆弱群体。根据 RWB 新闻处数据，参与计划的企业家将获得促销补贴，最高可覆盖 90% 的广告活动费用。

该举措通过补贴帮助卖家维持推广效果和搜索排名，同时避免增加财务压力。促销补贴可在"WB 推广”和"WB 媒体”后台使用，助力商家备战秋季销售季。具体补贴金额及有效期信息，卖家可在"WB 推广”个人账户的“我的任务”板块查询。

圣彼得堡两物流中心暂停运营 Wildberries 恢复时间待定

Wildberries 位于圣彼得堡舒沙雷（Shushary）和乌特基纳扎沃迪（Utkinaya Zavod）的物流中心运营已暂停。RWB 新闻部门确认，这两处设施的工作暂时中断，具体恢复时间将另行通知。

普京签邮政法 2027 年 3 月生效

普京近日签署《俄罗斯邮政支持与现代化法》，塔斯社披露该法将于 2027 年 3 月 1 日生效。核心目标是将俄邮从“亏损国企”重构为集“政务数字邮箱运营商”、“纸质账单广告商”及“公寓楼信箱管理方”于一体的综合体。新法规定在 Gosuslugi 政务门户为个人、法人和个体户开设电子邮箱：个人接收政府及央行法律文书免费，发信付费；企业及个体户需按月缴纳邮箱使用费（接收重要公文除外）。

此外，俄邮可对个人纸质申请代收转递收费，在公用事业缴费单据上刊登广告，并委托第三方处理普通邮件。公寓楼信箱使用权将收窄，仅限住户、俄邮、物业及水电气收费机构使用，业主大会可另选邮政运营商。水电账单默认发送至 Gosuslugi 电子件，不再主动提供纸质副本。

结合 7 月初俄邮上线的“点击取货”服务（包裹先到最近邮局，用户可预约快递员 120 分钟内上门），整套改革旨在弥补超千亿卢布债务缺口，同时重新收口电商签收、政务送达及社区信箱权限。对跨境卖家而言，俄区退换货地址、法院文书送达、账单争议凭证将更多依赖 Gosuslugi 数字链，线下自提则越来越依赖“邮局 + 预约上门”的混合节点。

中小企业卫生用品标签设备补贴延至 2026 年

先进技术发展中心决定将针对个人卫生用品领域中小企业的支持计划延长至 2026 年 8 月 31 日。参与“诚实标识”系统的生产商可继续以 50% 折扣购买产品标签设备，可选方案涵盖从手动打码套件到自动化产线集成系统。

目前该系统已吸引 570 余家卫生产品企业注册，其中超 240 家为直接生产商，国家商品目录收录约 8000 种产品，累计发放标签代码超 8000 万份。试点范围包括纸巾、尿布、牙刷等十余类商品。行业准备度呈现积极态势，企业正部署解决方案并调试设备。技术套件按产能分级，基础版支持单班次 3000-5000 件产量，高性能方案则可达 10 万件以上。

俄罗斯制造加速布局中国市场，本土化策略撬动非资源类出口增长

俄罗斯出口中心（REC，隶属 VEB.RF 集团）正通过拓展门店网络和品牌专柜，增强“俄罗斯制造”在中国市场的存在感。上海合作伙伴拼宜农电商过去一年开设了 5 家特色门店，包括配备全流程烘焙坊的“店中店”模式。

河南航材工业公司在许昌万家超市落地第五个专柜，计划 2026 年前在河南省内开设超 50 个销售点。热销品类包括克瓦斯饮料、冰淇淋、腌菜及零食，其中酸黄瓜表现突出。为适应中国市场，产品包装采用醒目中文标识，礼盒系列主打高端设计。2026 年前还计划在上海及长三角新增 15 个网点，引入桦树汁、亚麻籽油等新品，并开设文化体验区。

俄罗斯非原料非能源出口持续增长 对友好国家贸易占比提升至 82%

今年 1-5 月，俄罗斯工业品出口额同比增长 2.4%，达到 486 亿美元。同期非原料非能源出口总额实现 6.9% 的年增长率，突破 670 亿美元，工业部门商品出口同样呈现增长态势。自 2022 年起，俄罗斯大力推动非原料非能源出口转向友好国家，相关出口占比已从 2023 年的 80% 持续攀升至 2024 年的 82%，并计划在 2025 年达到 85%。

俄跨境电子产品订单增 28% 均价跌 17%，耳机登顶、小米跃居品牌榜眼

2026 年上半年，俄罗斯跨境电子产品订单量同比大增 28%，但平均订单价值下滑 17% 至 45900 卢布，呈现“量升价跌”的消费分级态势。CDEK.Shopping 数据显示，耳机与音频设备以 32.15% 的份额取代电脑配件成为第一大品类。品牌方面，苹果仍以 28.59% 的占比领跑，小米异军突起跃居第二，雷朋、华硕与 Oura 跻身前五。

物流流向进一步向美国集中，美国发货占比从 60.25% 飙升至 73.25%，中国份额则萎缩至 21.67%。OFD 数据印证了全行业的结构性调整：俄境内电子产品家电线上销售额增长 16%，抵消了实体店 4% 的销量下滑。Wildberries 将进口家电需求回暖归因于卢布走强，Yandex Market 更预测上半年消费电子销售额将翻 1.2 倍，手机配件、可穿戴设备及台式机组装件成为增长主力。

2026 年前 5 月俄罗斯零售额增长 5%

2026 年 1-5 月，俄罗斯零售贸易额同比增长 5%。其中非食品类增长 7.2%，食品类增长 2.8%。全俄 85 个地区中有 84 个实现增长，楚科奇自治区（+18.8%）、伊万诺沃州（+12.2%）、克拉斯诺达尔边疆区（+11.5%）增速领先，仅亚马尔 - 涅涅茨自治区出现 2.9% 下滑。

莫斯科、莫斯科州和圣彼得堡贡献了全国 26.7% 的零售总额。人均零售额方面，莫斯科（26.3 万卢布）、圣彼得堡（26.1 万卢布）位居前列，而印古什等地区不足 10 万卢布。