万成云商受邀出席Google Marketing Live 2026，以AI之力领航出海增长新浪潮

2026 年 7 月 16 日，全球顶级数字营销盛会——Google Marketing Live 2026（GML 2026）在深圳圆满举办。

作为Google 大中华区一级代理，万成云商品牌出海事业部总经理谭莉受邀参与此次盛会，与全球 Google 营销专家、行业领袖及优秀出海企业代表齐聚一堂，共同探讨 AI 时代出海营销的最新趋势与增长路径。以下为本次大会释放的核心趋势与前沿信号。

Google 大中华区及韩国总裁陈俊廷在开场致辞中指出，出海企业不能仅停留在利用 AI 提升效率的层面，更需进一步利用 AI 提升为用户创造价值的能力，核心在于提高“顾客愿付价格”和“销售量”。

EMARKETER 首席分析师Sky Canaves表示，尽管全球消费者拥有更丰富的信息与购买渠道，但在宏观经济压力下，他们不会无条件信任 AI。相反，他们正利用 AI成为更敏锐的研究者。

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AI 提高了信息获取效率，但消费者反而更依赖传统渠道来验证 AI 的结论：

• 搜索渠道在购物旅程中依然占据主导地位。大多数用户仅用 AI 获取通用信息，不到六分之一的人将 AI 用于直接搜索产品或比价；即使用户借助了 AI，仍会回归传统搜索交叉验证决策——AI 提供参考，搜索给予确认。

• 消费者虽认可 AI 的便利，但对其错误、偏见和幻觉保持警惕。尽管超过 90%的 AI 辅助购物者认为 AI 有帮助，却仅有一半敢于信任 AI 的产品推荐；只有当消费者熟悉某个品牌时，才会信任 AI 对该品牌的推荐——品牌认知度，决定了 AI 推荐的可信度。

• AI 的介入让消费考虑周期变得更加复杂，人均购物触点从 4.2 个激增至 12.1 个。高达 60%的用户在获得 AI 推荐后，会选择跳出，主动前往 Google 搜索和 YouTube 寻求真实人类创作者的背书——AI 负责“种草”，真人负责“确认”。

Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺与 Google Ads 工程副总裁孙元同台演讲指出：

• 在 AI 搜索时代，用户搜索行为已从“决策前”前置到“灵感阶段”——提问更长、需求更具体、意图信号更丰富。出海企业不仅要让品牌信息自然融入用户与 AI 的交互过程，让品牌成为被推荐的“答案”，更要用 AI Brief 等工具降低投放门槛，实现意图捕捉与广告生成的高效协同。

• 要让 AI 真正为企业所用，需要“商业目标”与“一方数据”双轮驱动——用 AI 理解和转化用户意图，用商业目标和一方数据赋能 AI。

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VIVAIA 联合创始人陈镇伟分享了 VIVAIA 环保女鞋品牌从 0 到 1 靠搜索广告获客，到第三年面临成本上升瓶颈，再到利用 AI 方案突围的历程。他强调，在存量竞争时代，品牌资产沉淀才是穿越周期的增长引擎。

Google 中国大客户部销售副总裁邓辉提出，国际成熟品牌的 YouTube 声量是社媒声量的 1.5 倍。在品牌和内容声量建设上，中国品牌更依赖“轻快”的社交媒体，而全球成熟巨头则将 YouTube 筑造成了最坚固的内容和品牌护城河。他们借助创作者生态共创多元优质内容，通过广告方案将好内容无限放大，再利用科学的衡量工具精准追踪品牌心智的转化。

这套组合拳的核心逻辑是——以创作者生态生产内容，以广告方案放大声量，以科学衡量捕捉心智，最终在 AI 推荐时代构建品牌的“双重信任飞轮”。

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此次大会还邀请到超体量达人进行经验分享。YouTube 创作者（粉丝超 1020 万）Safiya Nygaard表示，长青内容将为品牌带来长效复利，品牌与 YouTube 创作者的合作，远不止购买一个广告位，而是共创观众真正想看的内容。

通过合作，品牌获得真实、有说服力的推荐，驱动观众付诸行动；同时，这些长青内容会在营销活动结束后持续留在频道里，不断向新观众讲述品牌故事。

Google 中国成长型客户事业部副总裁毛熠星发言强调深度洞察消费者的重要性。AI 提供的是触达全球的速度，而决定品牌能走多远的，永远是品牌的厚度。无论技术如何进化，商业的起点依然是对“人”的深刻理解。去洞悉、满足消费者搜索背后的真实痛点，这是算法永远无法替代的品牌敏锐。

基于 GML 2026 的前沿洞察，万成云商将进一步强化 AI 技术在出海营销全链路中的深度应用。

依托 AI 原生数字营销生态平台，整合 Google 生态的精准投放能力，帮助企业实现从“出海营销策划、创意内容生成、智能广告投放到数据分析与优化”的全链路 AI 驱动升级。

万成云商作为 Google 大中华区一级代理，目前已累计服务超过 5,000 家企业，业务版图覆盖工程机械、新能源、化工、医疗器械等 23 个垂直领域。

未来，万成云商将持续以专业的数字营销服务能力，为出海企业提供全链路出海营销解决方案，助力更多中国品牌在全球市场实现跨越式增长，共同探索全球化发展的新可能。

本文部分图片、内容来源：Google