本周（7月20-24日）国内外电商行业政策与平台动作密集。海外各大跨境平台持续调整托管模式、佣金及履约规则，多国收紧进口合规与贸易监管；国内抖音、小红书、快手等平台迭代营销与私域工具，电商赋能实体经济成效显现，跨境电商新业态保持稳步增长。
国际看点
【TikTok Shop美国推托管服务试点 8月启动 与第三方服务商正面竞争】7月20日消息，TikTok正在美国测试一项新的托管服务计划，目前已开始招募部分商家参与试点，试点将于今年8月正式启动。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，根据试点方案，TikTok将接管商家的营销推广、广告投放、商品优化、达人合作以及内容制作等多个环节。平台将利用GMV Max工具自动投放广告、测试广告素材，并帮助优化商品详情页，同时负责招募达人和制作内容，包括生成数百条AI视频。参与试点的商家仍需自行完成商品上架，并向达人寄送免费样品，其余大部分运营工作由TikTok负责。
【亚马逊美加站加强锂电池家用电器合规审核】亚马逊美国站和加拿大站已实施锂电池供电家用电器合规新规，涉及无线吸尘器、便携式搅拌机、美发工具及风扇等产品。受影响卖家须通过指定第三方机构完成产品检测与合规验证，未按账户通知要求完成审核的商品可能被下架。
【亚马逊全球开店推出“标杆新卖家孵化计划”】亚马逊全球开店推出“标杆新卖家孵化计划”，面向制造商、品牌商及新锐品牌等企业，计划到2029年前助力2000个新入驻品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元。
【报告称TikTok Shop成为英国第四大美妆零售商】TikTok委托Public First开展的研究显示，TikTok Shop英国美妆品类2025年销售额同比增长60%，目前已成为英国第四大美妆零售商。报告同时称，平台相关经济活动为英国带来约100亿英镑增加值。
【TikTok Shop东南亚跨境直发履约新规结束适应期】 TikTok Shop东南亚跨境直发订单履约规则适应期于7月19日结束。中国直发订单须在买家下单后48小时内完成打包并更新状态，并在3个日历日内完成物流取件或到仓扫描；逾期未发货订单可能被平台取消。
【亚马逊GWD上海仓全面开放，FOB模式同步上线】亚马逊宣布，自7月16日起GWD上海仓全面开放，FOB贸易条款同步启用。该仓位于上海临港新片区，支持出口退税资料提供、港口及报关费用透明化，并实现货物直送FBA仓。即日起至12月31日，深圳、上海、宁波GWD仓入仓商品可享30天免费仓储。
【eBay公布英国、德国站7月汽配重点品类】 eBay「亿选之星」发布英国站和德国站7月汽配重点机会品类，包括散热器、拖车挂钩、轮眉、油箱及车门配件等。平台提醒卖家关注ECE认证、车型适配及OE编号等合规要求。
【Shopee下调100个必需品类目佣金】Shopee宣布，自2026年8月1日起，下调或减免100个必需品类目的平台佣金。其中，面包、大米等食品类商品佣金降至0%，部分调味品类同步降至0%；健康及母婴等品类将按新的佣金费率执行，卖家可根据类目调整经营策略。
【Shopee泰国站提醒卖家核查子账户权限】Shopee泰国本土店通知，卖家需于8月3日前完成子账户权限核查及调整，避免因权限异常影响店铺运营及后台管理。平台建议卖家及时登录卖家中心检查成员权限设置。
【美国对华脂肪酸作出反补贴初裁】美国商务部近日公布对原产于中国的脂肪酸（Fatty Acids）反补贴调查初裁结果，认定中国相关生产商和出口商获得可反补贴补贴，拟征收临时反补贴税。后续美国商务部将继续开展调查，并作出终裁，美国国际贸易委员会（ITC）将最终裁定是否对美国产业造成实质损害。
【亚马逊企业购年化销售额突破600亿美元】亚马逊宣布，亚马逊企业购（Amazon Business）2026年第二季度年化商品交易总额突破600亿美元，目前服务全球超过1100万家企业及机构客户。2026年上半年新增机构客户超过180万家，覆盖97家《财富》100强企业，企业采购业务持续扩大。
【荷兰消费者协会要求亚马逊和Bol整改虚假折扣】荷兰消费者协会近日要求亚马逊和本土电商平台Bol整改误导性折扣宣传。协会抽查1142款世界杯相关商品，发现约三分之一促销存在折扣标示不规范等问题，并表示将在黑色星期五等促销季持续开展监测，督促平台完善价格合规管理。
【商务部力挺速卖通 将采取有力措施坚定维护中方企业利益】7 月 22 日，商务部新闻发言人针对欧委会处罚全球速卖通一事作出回应。商务部表示，中方留意到相关处罚消息，对此表达强烈不满与严正关切。据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，7 月 20 日欧委会依据欧盟《数字服务法》，对速卖通开出高额罚单。商务部指出，坚决反对欧方借平台监管之名构筑数字壁垒，推行歧视性举措，遏制中国电商企业在欧盟开展正常经营活动。中方敦促欧方杜绝借助法规条文模糊地带滥用裁量权，对各国企业一视同仁、公正监管。
【德国上半年电商销售额同比增长4.3%】德国电商协会（bevh）数据显示，2026年上半年德国线上零售销售额同比增长4.3%，第二季度同比增长5.1%。亚洲跨境平台订单占比升至5.3%，德国电商市场延续复苏态势。
【巴西6月合规跨境进口额创2023年以来新高】巴西“进口合规计划”数据显示，2026年6月跨境电商进口额达26亿雷亚尔，环比增长37%，处理包裹2740万个，同比增长116%。该增长出现在巴西临时取消50美元以下跨境商品20%进口税后的第二个月，相关临时措施仍待国会最终批准。
【印尼加强跨平台卖家税务监管】印尼税务总局表示，将整合电商平台交易数据，监测卖家跨平台、多店铺经营收入，防止通过拆分店铺规避纳税义务。平台将作为所得税代扣代缴方，对符合条件的卖家代征0.5%的PPh22税，符合豁免条件的个人卖家可提交声明申请免征。
【越南启动涉华木纤维板反倾销案新出口商调查】越南工贸部近日决定，对中国木纤维板反倾销案启动新出口商调查，以核查申请企业是否符合适用单独税率条件。调查期间，相关企业需按要求提交资料并配合核查。
【数据显示Temu波兰用户规模连续回落】据Mediapanel数据，Temu在波兰的月度用户规模自年初高点持续下降，6月降至约1668万，较1月减少超过360万。同期平台广告曝光量亦有所回落。欧盟已于7月1日起对150欧元以下低值进口商品实施临时3欧元关税，但用户变化与新规之间尚无明确因果结论。
【Lazada：泰国电商消费呈现品质化与AI购物趋势】Lazada发布《2026年泰国购物者趋势报告》显示，健康美妆、疗愈消费等品类持续增长，海外品牌销售额同比增长210%。报告指出，消费者更加重视商品品质，AI辅助搜索、比价及选品正逐步成为购物习惯。
【意大利拟叠加征收小包裹处理费】意大利经济部长表示，意大利计划自2026年10月起，对价值150欧元及以下进口小包裹征收2欧元国家税费，并将在欧盟统一征收的3欧元低价值包裹费用基础上叠加执行。这意味着寄往意大利的低价值跨境包裹未来最高将承担5欧元相关费用，进一步提高进口成本。
【超1500家美企申请扩大301关税豁免】美国贸易代表办公室（USTR）就新一轮301关税拟议措施公开征求意见期间，共收到超过1500份意见。福特、特斯拉、eBay、雀巢等企业及行业组织呼吁扩大产品豁免范围，认为部分关键零部件、原材料及特定商品短期内难以实现本土替代，建议降低新增关税对供应链和企业运营的影响。
【速卖通日本推出海外托管模式】速卖通在日本推出“海外托管”模式，卖家负责备货与发货，平台承接运营、营销及售后等环节，并提供0保证金入驻、最快当天开店、确认收货后15天回款等支持。同时推出Brand+日本市场“1:1对投”计划，平台按商家投入匹配市场推广资源。平台表示，将持续提升日本本地仓发货能力，今年618期间本地仓发货占比已首次超过跨境直发。
【Lazada泰国站8月起上调跨境卖家佣金】Lazada泰国站宣布，自2026年8月1日起调整跨境卖家佣金。未参与Premium Package的Mall及Non-Mall卖家，基础佣金统一上调4.5%；已参与Premium Package的卖家佣金由7%上调至8%，跨境卖家运营成本将进一步增加。
【Shopee马来西亚本土店新增平台支持费】Shopee马来西亚本土店宣布推出“平台支持费”，对每笔完成订单在结算前收取0.50林吉特（含销售税），用于平台功能升级与服务优化。新卖家、部分必需品、小额卖家及教科书订单可按规定享受豁免或返还政策，相关安排将于2026年8月起实施。
【TikTok 欧盟、英国站分阶段收紧商品合规要求】TikTok Shop宣布，欧盟13国及英国站将分阶段实施商品资质新规。7月30日起电子电器、纺织品新品须提交合规材料；8月17日起扩展至玩具、化妆品和母婴商品；9月30日起，未完成资质补充的存量商品可能被下架，卖家需提前完成相关认证及资料提交。
【沃尔玛发布夏季大促热销趋势】沃尔玛全球电商发布2026年夏季大促总结，多位卖家在家居、厨房用品、工具等品类实现快速增长。其中，空调品牌Frostorm上线90天进入类目TOP榜，灭蚊灯订单增长3倍，工具品牌WORKPRO销售同比增长400%，厨房用品品牌Astercook登顶Home类目。平台还公布了家居用品、日用百货、食品快消、电子产品及时尚五大品类热销商品榜单，窗式空调、储物箱、宠物床、电动代步车、充电宝、磁性积木等商品表现突出，为返校季及年底旺季备货提供参考。
【亚马逊发布欧洲旺季选品指南】亚马逊欧洲站数据显示，2026年5-6月空调及移动空调销售额同比增长近3倍，冷柜增长超2倍，冷风机、电风扇、泳池用品等季节性商品均实现翻倍增长。平台表示，目前已进入冬季选品黄金窗口，建议卖家提前布局取暖设备、节日装饰、保暖服饰、冬季户外装备及室内娱乐等五大消费场景，并提前完成CE、EPR、UN38.3等合规准备。
【SHEIN发布秋冬厨电招品清单】 SHEIN发布秋冬厨电重点招品计划，代运营模式重点招募煮蛋器、电热饭盒、空气炸锅、绞肉机、电热水壶等产品；半托管模式重点招募咖啡机、厨师机、微波炉及电烤箱。平台要求商品符合重点市场合规要求，并鼓励具备现货及相关认证的商家报名。
【谷歌二季度营收同比增长24%】谷歌母公司Alphabet公布2026财年第二季度财报，营收同比增长24%，受广告、Google Cloud及AI业务增长带动，业绩好于市场预期。公司表示，将继续加大AI基础设施和云计算投入。
【速卖通将携Brand+品牌矩阵参展柏林IFA】阿里旗下速卖通宣布，9月将率Brand+品牌矩阵首秀柏林IFA，参展品牌包括ANYCUBIC、Seauto、ENGWE、魔法原子等。这是中国“出海四小龙”首次集体登陆该展会。速卖通称IFA为起点，未来将持续带品牌登陆全球舞台。
【海关总署署长孙梅君：跨境电商出口海外仓增长3.3倍 1.4亿人全球购物】7月22日，在国新办举行的发布会上，海关总署署长孙梅君介绍，今年上半年，我国已有1.4亿人通过跨境电商进行全球购物，跨境电商出口海外仓增长3.3倍，新业态新模式蓬勃发展。
国内看点
【小红书近期关闭假冒仿冒账号356个】7月17日，小红书发布公告：自“清朗·整治账号名称信息乱象”专项开展以来，小红书平台持续强化账号名称信息全流程管理，坚决整治名称冒充、身份伪装、夹带违规信息、名称信息黑灰产等突出问题。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，近段时间，平台累计处置违规个人资料信息3.1万个，关闭假冒仿冒账号356个，针对9722余个账号发送限期15日完成认证的整改通知；对逾期未通过认证的账号，平台将重置相关个人资料信息。
【抖音电商上新“好评返券”功能 平台出资补贴】7月20日消息，日前，抖音电商上线了官方唯一激励用户评价的营销工具“评价有礼”。在该功能支持下，商家针对指定商品，设置评价返券（平台通用券），用户如完成有用评价，即可领券。返券为平台通用券，不会导致商品打破底价；有用评价可提升商城曝光，更有机会进入猜你喜欢。
【微信小店推出最高等级店铺形态：官方旗舰店】7月20日消息，日前，微信小店上线平台最高等级店铺形态——官方旗舰店，并落地全新《官方旗舰店管理规则》。这意味着，微信小店的官方店铺资质和资源，不再仅限热招品牌，更多普通品牌以及工厂白牌商家，都有机会拿到官方店铺席位。
【联手京东补齐交易能力 腾讯元宝正式入局电商赛道】腾讯元宝携手京东正式入局AI电商赛道，打造差异化跨平台新零售模式。不同于阿里、字节AI绑定自有电商的封闭生态，腾讯依托元宝AI对话流量，对接京东成熟的供应链、履约和售后体系，打破行业闭环玩法，顺应AI导购替代传统搜索的消费新趋势。
【快手电商正式上线“AI购物助手”】7月20日消息，快手6月初测试的AI购物助手，近期已正式上线，功能入口固定设于快手APP商品搜索结果页面右下方，用户搜索商品后可一键唤起，通过轻量化对话交互模式，用户可以在快手内体验智能购物。
【世界杯收官热度不减 LABUBU联名款二手溢价超5倍】7月20日消息，2026 美加墨世界杯落下帷幕。泡泡玛特旗下 IP LABUBU 作为世界杯特邀嘉宾，成为首个亮相世界杯的中国原创潮玩 IP。本次 THE MONSTERS×FIFA 联名系列同步发售，蓝色大力神杯搪胶公仔官方定价 599 元，线上渠道销量破万，平台实行单人限购两件。
【京东率先落地离境退税2.0版新政 境外旅客在京购物可享即买即退】7月20日，随着中国离境退税“2.0版”新政于2026年7月全面落地，京东率先完成网上离境退税服务升级，正式上线全流程无纸化办理、外卡绑定支付和“即买即退”三项新功能。
【上半年京喜小店订单量同比增长60% 成交额同比增长30%】7月20日，京东京喜正式发布京喜小店2026年中成绩单，展示了刚刚过去的上半年京东京喜在小店商家扶持与发展方面的亮眼成果。数据显示，2026年上半年，京喜小店订单量同比增长60%，成交额同比增长30%，这标志着京喜小店正成为激活产业带商家增收的重要引擎。同时，上半年京喜小店商家数量已超过135万，同比增长50%，上半年新开店商家数超过20万，同比增长60%，京喜小店商品数量达2200万，持续带动各地产业带商家规模化入驻，促进生态繁荣。
【快手电商三季度加码“星耀计划” 上半年已覆盖超百万商家】7月21日消息，快手电商发布2026年Q3“星耀计划”惠商举措，围绕经营费用减免、成长激励、品牌扶持及AI工具赋能等维度进行五大升级，重点面向7月1日至9月30日入驻的新商群体。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，具体来看，本季度政策调整包括：将0元保证金开店范围从纯新主体扩展至老店再开新店商家，同一合规营业执照最多可享5家店铺试运营；分阶段成长激励的档位与额度均有提升，其中“跃迁斗金计划”全周期磁力金牛奖励最高达4万元，新客券包价值由666元上调至800元。
【1688：8月1日起下线“即时零售SaaS”推广合作】7月22日消息，为优化分销推广合作体系，提升平台资源配置效率，1688平台拟对《1688国内货源推广服务费规则》中“推广身份”分类进行调整，下线推广合作中“即时零售SaaS”应用类型及其在本规则下的推广服务费结算。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，本次变更于2026年8月1日生效。
【骗子伪造VIP卡片 诱导扫码 抖音提醒：客服不会以快递形式诱导用户扫码联系客服领取“奖品”】7月22日消息，诈骗分子冒充抖音制作精美的“VIP卡片”“邀请函”等物料，通过快递直接把“诈骗包裹”寄送至用户，引导用户扫码后诈骗。对此，抖音提醒：抖音官方客服不会以快递形式，诱导用户扫码联系客服领取“奖品”。
【小红书KOS新规则拟8月3日开启灰度测试 业内传出相关方案】7月23日消息，小红书将于 8 月 3 日上线 KOS 相关新规并开启灰度测试，本次调整围绕线索获取、私域承接、账号矩阵运营两大板块优化规则，将对平台商家日常经营带来多重影响。据网经社私域电商台（SY.100EC.CN）获悉，新规核心内容为上线线索高级会员体系，私信留资卡片、意向抓取、自动获客等线索类高级工具，需开通会员才可正常使用。商家可选择按月付费订购会员，或是满足平台广告消耗标准免费解锁权益；所有新旧企业账号均可享受 30 天免费试用周期，便于商家体验各项私域转化工具。
【抖音电商发布轻户外消费趋势报告 上半年户外产业带商品累计售出超10亿单】 7月23日，抖音电商发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》。今年上半年，平台户外生活产业带商品累计售出超10亿单，动销商品数同比增长73%，短视频体裁带动销售额同比增长71%。
【数智电商赋能实体经济 农产品 工业品线上交易稳步增长】据网经社农村电商台（REC.100EC.CN）获悉2026 年上半年全国农产品网络零售额同比增长 12.2%。同时，国内持续深化 “电商 + 产业带” 发展模式，推动主流电商平台对接各地特色产业集群，赋能实体产业链降本增效、提质升级，上半年工业品、化工产品产业电商交易额分别同比增长 5.6%、5.1%。此外，电商数字化转型持续带动现代服务业提质扩容，工信部数据显示，1—5 月全国云计算、大数据服务收入同比增长 12.1%。
【电商赋能产销对接 金乡特色农产品顺畅入湾出海】据网经社农村电商台（REC.100EC.CN）获悉，金乡县社持续完善涉农电商布局，搭建线上线下一体化购销体系，推动67种本地农产品入驻“832平台”、广州“好品优选”等权威电商渠道。同时常态化开展农产品直播推介活动20余场，专项培育40余名本土电商主播，搭建专业化乡村电商人才队伍，激活县域数字助农活力。自2025年底以来，全县涉农电商销售额突破300万元，线上营销已成为农产品上行核心渠道。
【海关总署：上半年1.4亿人通过跨境电商全球购物】海关总署表示，2026年上半年，我国已有1.4亿人通过跨境电商购买全球商品，跨境电商出口海外仓业务增长3.3倍，新业态新模式持续发展。2025年我国跨境电商进出口总值达2.84万亿元，同比增长4.8%，市场采购出口超8000亿元。
【京东成为Costco中国唯一官方电商合作伙伴】京东宣布成为Costco（开市客）在中国的唯一官方电商合作伙伴。Costco官方旗舰店已上线约700款商品，覆盖食品、粮油、家清及个护等品类。试运营一个月，店铺访客量突破3000万人次，进一步拓展Costco在中国市场的线上销售渠道。
以上信息来源于：网经社、至美通研究院
