聚焦全球电商动态·洞察跨境出海机遇

早报导语

各位跨境卖家早上好！今日跨境圈好不热闹——Temu Week与亚马逊Prime Day正面交锋进入白热化，法国、印尼接连出招收紧监管，TikTok Shop则在东南亚加速扩张。以下是今日份跨境早报，助你快速掌握行业脉搏。

📌 今日要点

• 亚马逊7月27日起AI自动重写过长的产品标题，卖家须提前自查
• 亚马逊企业购Q2年化达600亿美元，B2B赛道增速迅猛
• 欧盟DSA最大罚单：速卖通被罚5.5亿欧元，定价空间或松动
• 海关总署：中国跨境电商H1消费者达1.4亿，海外仓出口增3.3倍
• TikTok Shop美区推托管服务，TikTok团队代运营，收入分成模式
• 亚马逊A/B测试取消跟卖入口，Buy Box成为流量核心门槛
• 澳大利亚跟进欧盟，对Temu、SHEIN、速卖通启动平台级问责
• 美贸易欺诈工作组10个月追罚超10亿美元，全链条连坐追责

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01 亚马逊75字符标题新规倒计时3天，7月27日AI自动重写

亚马逊宣布自7月27日起，在所有非媒体类目中自动重写超过75字符的产品标题，使用AI模型且无卖家审查步骤。重复关键词、促销用语或含禁用特殊字符的标题也将被重写。同时新上线Item Highlights功能——一个125字符的可搜索辅助字段。卖家须在7月27日前自查ASIN标题，否则AI将代劳改写，可能导致核心搜索词丢失。

来源：Nova Data / Amazon Seller News

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02 亚马逊企业购Q2年化销售额突破600亿美元

亚马逊7月21日披露，Amazon Business在2026年Q2达到年化销售额600亿美元，较2025年12月的350亿几乎翻倍。H1新增180万家机构客户，服务超1100万家组织，涵盖数十万中小企业及97家世界100强企业。B2B赛道加速扩容，第三方卖家应积极开通企业定价、批量采购等B2B功能。

来源：Amazon / Nova Data

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03 欧盟对速卖通开出5.5亿欧元创纪录DSA罚款

欧盟委员会7月20日对速卖通处以5.5亿欧元（约42.5亿人民币）罚款，理由是未能阻止不安全玩具和危险化妆品在欧盟平台销售。这是《数字服务法》迄今最大罚单，金额是此前Temu罚款的两倍以上。在玩具、化妆品和手机配件类目与速卖通竞争的亚马逊卖家将迎来三年的首次定价空间打开。

来源：European Commission / Nova Data

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04 中国跨境电商H1消费者达1.4亿人，海外仓出口增3.3倍

海关总署署长孙梅君7月22日披露，2026年上半年通过跨境电商平台购物的中国消费者达1.4亿人，通过海外仓出口规模激增3.3倍。2025年全年中国跨境电商进出口总额达2.84万亿元人民币（约4180亿美元），同比增长4.8%。市场采购出口同期超8000亿元，新业态新模式持续释放增长动能。

来源：新华社 / 海关总署

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05 TikTok Shop美国站推出托管服务计划，TikTok团队代运营

TikTok于7月19日在美国推出Managed Services Program，由TikTok团队负责入驻品牌的日常运营、广告投放、达人对接和物流履约，以收入分成模式收费。TikTok Shop美国站H1 GMV约320亿美元。该计划大幅降低品牌在TikTok开店的运营门槛，亚马逊卖家面临更强的跨平台竞争压力。

来源：VCPost / Nova Data

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06 亚马逊跟卖入口正在A/B测试中取消，Buy Box权重空前提升

近期多位亚马逊卖家发现，部分商品详情页不再显示Other Sellers on Amazon板块，即使该ASIN下仍有多个活跃第三方卖家。亚马逊尚未官宣，行业普遍判断为A/B测试——新版页面弱化同款多卖家可见度，主推精选优惠。若全面铺开，品牌卖家的价格一致性与Buy Box防守力将变得空前重要。

来源：出海晚报 / 知无不言社区

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07 澳大利亚对Temu、SHEIN、速卖通启动平台级执法

据《悉尼先驱晨报》7月21日报道，澳大利亚监管机构决定对Temu、SHEIN和速卖通采取平台级问责，不再停留于listing级下架，而是追究平台对违规危险品的整体管理责任。此举距离欧盟DSA罚款仅24小时，全球合规底线正在欧洲、澳洲、北美三洲同步收紧，廉价进口平台的运营成本将显著上升。

来源：Sydney Morning Herald

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08 美贸易欺诈工作组10个月追罚超10亿美元，全链条连坐追责

美国DOJ与DHS披露，2025年8月联合成立的贸易欺诈工作组（TFTF）成立不到10个月已通过刑事起诉、民事三倍追偿及货物没收累计追回超10亿美元（约70亿人民币），同期CBP行政罚款超21亿美元。追责穿透进口商、报关行、货代、分销商、跨境卖家及终端用户，明确18类违规行为，美线货主沿用老申报路径的时代正式终结。

来源：DOJ / DHS 联合公告

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💡 编辑点评

今日跨境圈最值得关注的变化来自亚马逊——75字符标题新规仅剩3天生效，AI模型将无审查地重写超长标题，叠加Item Highlights新字段上线，卖家须在周日前完成自查。与此同时，跟卖入口的A/B测试取消若全面铺开，Buy Box将成为流量分配的唯一门槛，品牌卖家的定价一致性与防守力将变得空前重要，低价跟卖模式的生存空间被进一步挤压。

合规风暴本周席卷全球——欧盟DSA对速卖通开出5.5亿欧元创纪录罚单，澳大利亚紧随其后对Temu、SHEIN、速卖通启动平台级执法，美国贸易欺诈工作组10个月追罚超10亿美元，三洲监管同步收紧的信号前所未有地清晰。低价直邮模式的时代正在加速终结，而亚马逊企业购600亿里程碑和中国跨境电商H1消费者达1.4亿人的数据则昭示着，B2B赛道与海外仓布局才是跨境出海的下一个确定性增量。对跨境卖家而言，合规化、本土化、品牌化已从可选项变为必答题。

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