2026年3月26日，广州华商学院数字经贸学院与广州桃花岛电商咨询有限公司联合开展的《场景化专业综合实训》课程顺利结束。本次实训为期两周（3月16日至3月26日），面向2023级跨境电子商务1班全体学生，由数字经贸学院专任教师张嘉欣与广州桃花岛电商咨询有限公司企业导师林培民共同授课，两位老师全程陪同指导，带领全班同学完成了TikTok运营与直播全链路的实战训练，帮助学生在真实商业环境中实现从0到1的能力突破。
《场景化专业综合实训》是跨境电子商务专业的一门综合性实践必修课，依托校企合作真实项目，由校内教师与企业导师共同实施，属于产教融合特色课程。本次实训聚焦TikTok平台，围绕店铺运营、短视频创作、直播带货、达人建联等核心岗位技能，采用“理论引导+真实项目驱动+企业导师指导+团队协作”四位一体的教学模式。全班学生以3-5人小组为单位，在项目中轮换承担店长、运营、主播、场控等角色，所有实操均基于企业真实脱敏数据与TikTok真实平台环境。
企业导师授课图
专任教师授课图
课程分为两大实战项目，共8个进阶式实训任务。项目一为TikTok运营实训，涵盖店铺注册与选品上架、产品视觉与详情页设计、营销工具应用与广告投放、联盟营销与达人商务建联及数据复盘等模块；项目二为TikTok直播实训，涵盖短视频内容创作与剪辑优化、直播设备配置与互动话术演练、直播脚本策划与话术打磨、多轮直播实战与团队综合复盘等内容。
学生在专任老师指导下开展直播实训
实训期间，张嘉欣老师负责平台规则讲解、数据分析方法指导及教学管理协调，林培民老师则凭借丰富的行业经验，为企业解读行业规则与合规红线，分享真实选品数据、广告案例及直播话术，并在线观看学生直播、实时记录问题、参与复盘评分。两位老师每日跟进各小组进度，针对运营瓶颈、直播卡点等问题进行一对一辅导，确保每位学生都能在实操中获得及时反馈与提升。
课程将“华商文化”核心内涵贯穿教学全过程。在店铺注册环节强调如实填写信息（诚信），在选品与内容中体现传播中华优质产品文化（守根），在团队协作中倡导互利共赢（和合），在面对数据波动与流量瓶颈时鼓励坚持不懈（拼搏）。通过文化浸润，学生在掌握专业技能的同时，也树立了诚信经营、合作共赢的职业素养。
经过两周高强度实训，全班各小组均完成了TikTok店铺开设、产品上架、短视频发布、多场真实直播及达人建联等全流程操作。同学们从最初的迷茫与紧张，逐步成长为能够独立分析数据、优化内容、调整话术的准职业人。企业导师林培民在课程总结中表示，学生们在短时间内展现出了极强的学习能力和适应能力，部分小组的直播数据已接近企业新员工水平。张嘉欣老师则肯定了同学们的进步，并鼓励大家将实训中培养的拼搏精神和创新思维延续到后续的学习与实习中。
学生短视频作品（部分）截图
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学生跨境直播现场图
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直播大屏数据图（第一场直播“0到1”突破）
学生们纷纷表示，通过双导师的全程陪伴和真实项目的反复锤炼，他们不仅掌握了跨境电商核心岗位技能，更深刻理解了商业逻辑与团队协作的重要性，为即将到来的企业经营仿真综合实习和未来就业积累了宝贵的实战经验。
本次实训是数字经贸学院推进产教融合、落实校企协同育人的又一次成功实践。通过与广州桃花岛电商咨询有限公司的深度合作，学院将行业前沿标准和企业真实项目引入课堂，有效提升了学生的就业竞争力和创新创业能力。未来，双方将继续拓展合作领域，优化实训模式，为粤港澳大湾区培养更多具有华商文化底蕴与产教融合实践能力的高素质跨境电商人才。
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