2026半年报 | 彩电市场复盘：存量博弈下的价值突围之路- 大数跨境

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2026半年报 | 彩电市场复盘：存量博弈下的价值突围之路

AVC产业链洞察

2026-07-24

导读：大盘基本面：存量下行周期开启，多重供需矛盾压制行业规模奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1国内彩电销量1

大盘基本面：存量下行周期开启，多重供需矛盾压制行业规模

奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%；零售总额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。拉长2023-2026年半年度数据可见行业周期波动轨迹：2024年行业短暂回暖，首年国补政策拉动下24H2销量一度冲高至1735万台，同比增长3.6%；但受同期高基数影响，25H2销量快速回落至1388万台，同比大跌20.0%，26H1进一步跌至1249万台，创下近四年同期销量低点。销额同步走弱，24H2峰值749亿元后连续三个半年度整体上呈现下滑趋势，行业增长红利逐渐消退。

市场萎缩源于客观环境与主观消费习惯的双向压制：

客观底层红利消退

人口、地产两大传统彩电需求支撑逻辑持续弱化。结婚率、新生人口逐年走低，新增家庭刚需减少；房地产行业红利减退，新房配套电视采购量持续下滑；存量家庭保有量饱和，用户换机周期大幅拉长，市场基础需求池持续收窄。

主观消费意愿偏移

一是行业对消费层面的教育失衡，在营销端缺少对于消费者“为什么要买电视”的投入；二是线上短视频、移动端观影分流客厅大屏需求，会员的阶梯收费导致通过电视进行家庭观影综合成本提升；三是电视“家电刚需”标签弱化，多数家庭无故障不更换，存量替换节奏放缓。

产品迭代：五大核心趋势主导行业价值升级

大盘总量收缩的背景下，产品结构迭代成为拉动行业价值的核心抓手，大屏化、Mini LED普及、高阶高刷、AI大模型、艺术电视五大赛道同步提速，重构彩电产品竞争体系。

尺寸结构：大屏化不可逆，85+超大屏进入普及红利期

奥维云网（AVC）推总数据显示，国内彩电市场平均尺寸自2013年39.9英寸持续攀升至26H1的66.2英寸，大屏升级趋势无逆转可能。分尺寸销量表现分化鲜明：32及43英寸小尺寸产品规模收缩，销量同比分别下滑22.8%、32.4%；85/98/100英寸超大尺寸全面爆发，销量同比分别增长17.6%、40.9%、20.2%。26H1中国彩电市场中85英寸产品销量份额15.6%，较25H1提升3.6个百分点，超大屏依靠沉浸式观影、家装视觉优势，成为存量换机首选。

显示技术：Mini LED普及周期收官，赛道转向分层竞争

历经四年市场培育，Mini LED产品已完成行业普及周期收尾。根据奥维云网（AVC）推总数据，26H1中国彩电市场Mini LED电视销量份额达37.8%，销额份额突破50%达61.7%，技术全面迈入大众化阶段。价格层面呈现出“大屏降价“的鲜明特征，65/75/85/98/100英寸均价全部同比下滑，其中98英寸均价降幅达18.5%。技术普惠时代来临，大尺寸Mini LED价格下探，进一步推动大屏高端产品普及。

随着Mini LED渗透率的提升，该赛道也逐渐从规模扩张转向价值竞争。RGB-Mini LED和SQD-Mini LED产品在今年上半年取得了十分亮眼的市场表现。

奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，26H1中国彩电市场RGB-Mini LED电视全渠道销量11.0万台，销额15.5亿元，海信凭借79.5%的销量份额登顶上半年RGB-Mini LED市场TOP1。

2026年上半年SQD-Mini LED电视全渠道销量11.6万台，销额12.3亿元。高阶Mini LED背光技术的门槛已拉开品牌间的差距，赛道头部效应持续强化。SQD-Mini LED市场TCL销量份额遥遥领先。

两大高阶背光技术迎来消费端放量验证，也进一步拉开行业产品差异化层级，倒逼品牌跳出参数内卷，依托画质底层技术升级抢占高端市场份额，成为彩电行业突围困局、提升价值的核心突破口。

高刷参数：144Hz及以上高阶高刷成为主流价位标配

行业屏幕刷新率分层格局彻底定型，高阶高刷加速渗透，行业参数迭代节奏进一步加快。120Hz基础高刷逐步让位，144Hz、144Hz+高阶高刷成为中端、高端机型标配。奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1中国彩电市场144Hz及以上屏刷率电视销量份额合计达67.2%，占比已然超过半数。各价格段数据显示，6000元以上产品中144Hz+产品销量占比超58%，中端2000-4000元价位144Hz产品渗透率大幅提升，行业竞争不再单纯比拼刷新率数字，原生硬件、动态补偿、游戏画质优化等实际体验成为差异化核心。

AI电视：大模型深度落地，AI+成为家电智能化升级的核心内核

AI大模型电视进入规模化普及阶段，销量份额持续走高。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，25H1中国彩电市场AI大模型电视销量份额仅12.8%，25H2跃升至34.5%，26H1进一步增长至38.7%，近四成产品搭载AI大模型技术。

AI彻底重构电视使用场景：其一，多轮对话、上下文理解升级语音交互；其二，AI技术通过对图像的智能处理，能够实现低分辨率视频的超分辨率重建，提升画面清晰度，同时增强色彩还原度与对比度；其三，用户画像实现个性化内容推荐。行业智能化从单一语音指令，迈入认知交互、全屋互联的全新阶段。在未来，AI大模型有望推动家电从单品智能向全屋智能跃迁，电视作为客厅场景乃至全屋场景的智能家居设备中控枢纽成为可能。

艺术电视：家装美学需求爆发，无缝贴墙赛道快速扩容

随着家居一体化消费理念普及，彩电产品逐步从单一功能性影音终端，向兼具装饰属性的家居美学载体延伸。消费者调研显示，近80%用户选购电视时会关注产品与家装风格适配，超薄无缝贴墙（55%）、多元安装方式（52%）、无边框沉浸设计（50.4%）是用户三大核心偏好。

彩电不再只是影音设备，更是家装美学单品，价值边界持续拓宽。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，26H1中国彩电市场无缝贴墙电视销量达46.9万台，同比增长80.7%。作为该赛道的深耕者，创维以35.4%的销量份额位居TOP1。艺术电视赛道的升温，侧面印证了彩电行业的竞争已从单一参数比拼，转向全场景体验与产品价值的综合较量。