关税政策变局：从IEEPA裁决到301关税
美国时间7月23日，美国贸易代表办公室宣布依据《1974年贸易法》第301条，以所谓“强迫劳动”为名对数十个国家和地区加征10%至12.5%的关税。该举措是替代即将到期的10%临时性关税关税。
经历2025年美国关税频繁变动后，2026年2月20日，美国最高法院认定特朗普根据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）实施的广泛关税非法，是无效的，这些关税立即取消。但特朗普又立即签署了一项对所有国家征收10%全球进口关税的行政令，该行政令将立即生效，为期150天，即7月24日到期。7 月 24 日将对多国实行新制定的 301 关税，与临时性关税实现无缝衔接。
主要产能国TV出口美国关税变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） 整理
根据奥维睿沃（AVC Revo）整理的数据显示，自 2 月 24 日起，全球主要 TV 产能国出口美国关税逐渐回落。然而，随着 150 天临时关税到期，各国即将面临新的 301 关税压力。
中国的关税待遇依然最高。计划加征 12.5% 的额外 301 关税，此举将加速中国产能向外转移。越南虽关税低于中国，但以往的低关税优势也逐渐见底。墨西哥符合美墨加协定（USMCA）的合规商品可能在特定条件下获得豁免，这为 TV 企业在墨西哥的深度布局提供了一定政策空间。
中国 TV 出口数据：抢出口效应显著
根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2026年大陆TV月度出口数据》显示，2026年上半年中国出往美国、墨西哥的电视分别同比增长 15.1% 和 45.6%。随着 7 月 24 日临时关税到期日的临近，中国电视到美国出口量增速一度超过墨西哥，不仅是世界杯促销备货需求的增长，临时性关税的临近也在一定程度上加快了中国电视品牌向美国出口速度。
2026年1-6月中国大陆电视出口美国&墨西哥规模及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，%
北美市场需求与墨西哥产能扩张
北美作为全球电视的主要消费地区，为全球电视出货提供了高市场需求。根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，2026 年 1-5 月，全球电视向北美出货量达 18.6M，同比增长 3.8%。尽管关税压力持续，北美市场的需求韧性依然强劲。
而墨西哥优越的关税优势备受品牌厂和代工厂的青睐，2026 年上半年墨西哥产能持续增长，预计新增 10M 产能。墨西哥凭借USMCA协定以及相对完善的制造业基础，成为 TV 产能转移的热门选择。然而，美墨加协定的即将到期，美方计划实行逐年审查模式，这也为北美电视供应链带来了一定的不稳定性。
品牌厂应对策略
面对新 301 关税格局，品牌厂需要调整应对策略：
第一，供应链深度本地化。 纯组装模式已不足以规避关税风险。品牌厂需要依托产能承接地区政策，顺势而为，建立完整的供应链体系，从而在全球内存涨价导致成本上涨的趋势下降低关税带来的风险，提前防范。
第二，产品结构升级。 通过提升高端产品占比、加大技术创新投入、强化品牌建设，提升产品附加值，增强对关税成本的承受能力。在大尺寸、Mini LED、OLED 等高端技术领域建立竞争优势，通过技术壁垒提升议价能力。
第三，合理把控出货节奏。 2026年上半年由于世界杯备货需求增加和对等关税的取消，一度激发全球电视出货需求的增加，根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，206年1-5月全球电视出货78.1M，同比增长3.9%，一定程度上透支了下半年的需求。进入下半年，内存涨价导致成本上涨的现象仍然存在，新关税的压力下，品牌厂应合理把控出货节奏，避免需求回落后，导致库存上涨。
