豆包3.82亿月活断层第一，刚收费就跑了610万用户

中国最大的AI应用，开始收68块钱，一个月掉了610万用户。这事让我想起当年滴滴取消补贴那几天——嘴上都在骂，手里还是在打车。但AI不是打车，你不用它真的不会死。

QuestMobile 6月榜单出来了。

几个数字你感受下：

豆包 3.82亿月活，第一。千问 1.67亿，同比暴涨5792%，第二。DeepSeek 1.30亿，同比跌了20%，第三。

登顶和掉粉是一起发生的。

今天不想写行业分析，就想聊三件事：千问那夸张的增长率是怎么来的，DeepSeek口碑最好用户却在跑，还有豆包收费背后那笔谁都不愿算的账。

千问涨了58倍，不是产品厉害，是"搭便车"

5792.9%什么概念？去年6月千问月活不到300万，一年之后1.67亿。

你去翻千问的产品更新日志，这一年它确实做了不少事——多模态、长文本、Agent框架。但没有哪一次更新能解释"58倍增长"。同行的产品迭代速度不比你慢，凭什么你一个人涨成这样？

答案不在产品里，在阿里的全家桶里。

千问嵌进了淘宝、天猫、钉钉、夸克、UC、高德——大概十几个阿里系App。你在淘宝搜东西，AI帮你比价了；你钉钉开会，AI自动记笔记了；你打开夸克，默认搜索框背后就是千问。

这不是用户选了千问，是阿里把千问塞到了用户的必经之路上。

豆包3.82亿靠的是抖音头条疯狂导流+App拉新，一个用户一个用户薅上来的。千问没花这个力气——人家直接坐到了阿里的生态列车里。

我说句不太客气的话：千问现在1.67亿月活里，有多少人知道自己在用"千问"？有多少人只是"用淘宝的时候AI蹦出来帮你比了个价"？

增长是真实的，但增长的含金量跟豆包那种实打实打开一个App去用的，不在一个层面。哪天阿里不喂了，增速还能不能这么好看——这事我现在没法判断，但我不信。

DeepSeek 半年掉了20%，技术最好的反而在掉队

榜单里我最在意的是这个——不是豆包掉了610万，是 DeepSeek 同比跌了20.3%。

DeepSeek 是我用了这么久体验最好的国产大模型。V3/R1架构、128K上下文、代码能力超过GPT-4o级别。开发者社区里提起它，都竖大拇指。

但口碑传不到普通用户那。

一个在杭州做程序员的朋友跟我说：他所有的代码辅助现在全靠DeepSeek，每天用三四个小时。"但你知道吗，"他说，"我老婆手机上只有豆包。她根本不知道DeepSeek是什么。"

这就是问题。

DeepSeek的核心用户是写代码的、做研究的、搞学术的——这群人对AI的评判标准是"推理深不深""幻觉低不低"。普通用户的标准是"能不能三秒钟帮我生成一个周报""能不能把我的自拍P好看点"。

两个世界，用的根本不是同一套评判体系。

还有一个更致命的：DeepSeek没有生态。豆包有抖音头条的流量洪流，千问有阿里全家桶拖底，DeepSeek只有一个GitHub仓库和一堆开发者自来水。口碑传播再快，传不到58岁县城大妈的朋友圈里。

技术好和活得好是两回事。当年诺基亚技术不好吗？摩托罗拉不牛吗？最后赢的是苹果——不是技术碾压，是生态和体验的综合碾压。

AI应用现在的格局，正在复刻这出老戏。

一年亏180亿的行业，谈免费是耍流氓

最后说说豆包掉的那610万人。

豆包的付费方案是68、200、500三档。基础功能免费，复杂任务和高消耗场景付费。这个定价在ChatGPT的对比下不算贵——GPT Plus一个月20美金，也能干差不多的事。

但消息一出，社交媒体上炸得尤其厉害。核心论点就一个："之前免费的，凭什么现在要收钱？"

这个逻辑有一个致命的盲区——之前"免费"不是因为成本为零，是因为有人在替你交钱。

国内AI大模型行业2025年整体亏损约180亿。智谱年营收才7.24亿，净亏了46.98亿。字节在AI上砸了超1500亿，收入占比不到1%。

用大白话说就是：你每用一次豆包，字节在替你倒贴钱。日活越高，贴得越多。

这种模式能跑多久？滴滴当年烧了几百亿，烧出了一个垄断地位，然后涨价——大家虽然骂，但打车的需求在，该打还是打。外卖同理，拼多多也是。

但AI不一样。AI不是刚需。

你不用豆包，可以用免费版千问。千问也收费了，还有元宝。元宝也收费了，你干脆不用AI了——生活照样过。

AI的流量可以烧出来，但付费意愿烧不出来。

但账算得清和故事讲得通是两件事。资本市场要看的是"收费之后用户是不是还在涨"，而不是"没关系，走掉的恰好是不想付钱的"。用户跑了就是跑了，数字不难看才怪。

一个靠搭便车冲到第二，一个技术最好却在掉队，一个千辛万苦爬到第一刚想收钱就挨了一闷棍。

免费时代的蛋糕吃完了，刀叉还没放下，就开始互相数对方手里的筹码。谁都没赢，只是看谁先撑不住。

你会为AI掏钱吗？68块一个月你觉得合理还是离谱？