一边是税收政策释放利好，消费者跨境购物成本下降；另一边是平台生态加速成熟，Shopee、TikTok Shop等新势力持续扩大影响力。
最新数据显示，巴西跨境购物热度正在快速回升。
据巴西《经济价值报》基于联邦税务局数据整理的信息显示，2026年6月，通过巴西“进口合规计划”（Remessa Conforme）完成的跨境网购金额达到26亿雷亚尔，创下该计划自2023年实施以来的单月最高纪录。
相比5月份的19亿雷亚尔，环比增长接近37%。
同期，巴西共处理约2740万个跨境包裹，平均每天超过91万个，同比增长116%。这一增长，也被市场认为与巴西取消“小衬衫税”后的消费释放密切相关。
巴西跨境市场，正在重新进入增长通道。
巴西市场过去一直被卖家视为“潜力巨大但进入困难”。
高进口税、复杂税制以及清关流程，让不少消费者和卖家望而却步。
而这一局面正在发生变化。
2026年5月12日，巴西总统卢拉签署第1357号临时措施（MP 1.357/2026），取消此前针对50美元以下低值跨境商品征收的20%联邦进口税。
该政策于5月13日起正式生效。
此前，这项针对低价值跨境包裹征收的税费，被巴西消费者称为“小衬衫税”（taxa das blusinhas）。
政策调整后，50美元以下商品不再缴纳20%的联邦进口税，但州级流转税（ICMS）仍然保留。
以一件45美元商品为例：
政策调整前，消费者需要承担20%的联邦进口税以及ICMS，到手成本可能接近65美元；
政策调整后，仅需承担州税，到手成本下降至约54美元。
对于消费者而言，价格优势更加明显；对于卖家而言，则意味着更大的定价空间和利润弹性。
尤其是服饰、美妆、小家电、3C配件、家居用品等轻小件、高频消费品类，有望成为政策红利释放后的重点受益方向。
不过，卖家也需要注意，目前巴西各州仍持续征收ICMS，部分州税率已经从17%提高至20%。
因此，在进入巴西市场时，不能简单理解为“全面免税”，而应提前规划商品定价、税费展示以及消费者沟通策略。
值得关注的是，该临时措施需要在2026年9月24日前获得巴西国会批准，否则可能自动失效。
未来政策走向，仍需持续关注。
政策降低消费门槛只是市场增长的一个推动因素。
真正推动巴西跨境电商持续发展的，是平台生态正在快速成熟。
过去，巴西电商市场长期由本土巨头占据主导，但近年来，随着亚洲电商平台持续投入，本地消费者的购物习惯正在发生变化。
其中，Shopee和TikTok Shop成为推动市场变化的重要力量。
Shopee自2019年进入巴西市场后，通过游戏化购物、社交裂变、本地化营销等方式快速吸引年轻用户。
数据显示，过去一年Shopee在巴西移动端购物流量占比达到39.2%，APP下载量持续领先。
与此同时，Shopee也不断强化本地履约能力，目前已布局多个配送中心、物流枢纽以及提货网络，进一步提升消费者购物体验。
如果说Shopee代表的是“社交化电商”的稳定增长，那么TikTok则正在通过内容电商模式快速打开市场。
TikTok Shop于2025年5月正式进入巴西市场后，增长速度明显。
从上线初期单月GMV约100万美元，到数月后增长至5000万美元，平台正在快速培养巴西消费者“边看边买”的购物习惯。
目前，TikTok在巴西拥有超过1.2亿月活用户，庞大的内容流量池，为直播电商和达人营销提供了天然基础。
尤其是在美妆个护、时尚服饰、消费电子等品类中，中小达人带货正在成为重要销售方式。
相比传统头部明星营销，10万至50万粉丝规模的达人凭借更强的互动感和信任感，更容易影响巴西消费者购买决策。
当然，巴西电商竞争并非只有新兴平台。
美客多依托支付、物流、电商一体化生态，依然保持强势地位；亚马逊则凭借Prime会员体系和配送能力占据高价值消费市场。
未来巴西市场不会是单一平台赢家通吃，而将进入多平台、多模式竞争阶段。
对于中国卖家而言，如何根据产品属性选择平台，将成为决定增长效率的重要因素。
市场机会正在扩大，但巴西并不是一个简单的铺货市场。
随着跨境交易规模增长，巴西海关、税务以及平台监管也正在逐步完善。
过去依靠自发货、低成本试水的模式，正在面临越来越高的不确定性。
相比之下，本土化经营正在成为越来越多卖家的选择。
注册巴西本土公司，不仅能够提升消费者信任度，也有助于获得更稳定的平台运营权限、更低的物流成本以及更完善的税务管理能力。
目前，中国卖家进入巴西市场，常见选择为有限责任公司（LTDA）。
自2019年巴西《经济自由法》实施后，外国投资者可以成立单一股东100%控股的有限责任公司，无需寻找本地名义股东。
一般情况下，在资料齐全的情况下，公司设立周期约60天。
注册过程中，海外股东通常需要准备：
-
护照及相关海牙认证文件； -
公司主体文件（如股东为企业）； -
巴西法定代理人授权文件； -
巴西税号及相关身份材料。
需要注意的是，本土公司成立并不意味着后续运营结束。
企业仍需持续完成税务申报、财务记账、ICMS缴纳等合规工作。
但从长期经营角度来看，本土化布局能够帮助卖家从“跨境卖货”升级为“品牌经营”。
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2026年的巴西，正在释放新的市场信号。
“小衬衫税”取消带来的消费刺激，让跨境订单快速增长；平台生态成熟，则为卖家提供了更多增长路径。
26亿雷亚尔，不只是一个数字。
它代表的是巴西消费者对跨境商品需求的重新释放，也代表着中国卖家进入这一市场的新窗口期。
短期来看，卖家可以抓住政策红利，通过精准选品快速测试市场；
长期来看，随着监管体系完善和竞争加剧，真正具备本土化能力、品牌能力和合规能力的企业，才有机会在巴西市场持续增长。
巴西跨境电商的黄金阶段，正在开启。
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