平台新政与合规动态
TikTok Shop 美国试推卖家托管服务
TikTok 正于美国测试全新卖家托管服务，计划 8 月启动试点。该服务面向受邀商家，由平台全权负责营销推广、广告投放（基于 GMV Max 工具）、详情页优化、达人招募及 AI 视频制作。此举旨在提升运营效率与转化率，目前仅限部分商家参与，官方暂未正式回应。
USPS 强制更新密码安全策略
美国邮政（USPS）宣布自 2026 年 7 月 30 日起实施更严格的密码新规。要求密码长度至少 8 位，包含大小写字母及数字，不得与用户名相同或含超过 2 个连续重复字符。登录时若不符合新规，系统将强制提示修改。
印尼税务总局严打多店铺拆分避税
印尼税务总局（DJP）明确警告，通过多平台开设多家店铺将单店营业额控制在免税额度（5 亿印尼盾）以下的避税行为将失效。税务机关已具备跨平台（Shopee、Tokopedia、Lazada 等）数据汇总能力，将监测纳税人整体营收。新规同步指定平台为所得税代扣代缴方，对符合条件的国内卖家征收 0.5% 最终所得税，个人卖家年营收未超限额者可申请豁免。
亚马逊响应纽约州新法标注 AI 生成图片
亚马逊更新政策，要求第三方卖家在上传含 AI 生成人物的商品图片及视频时添加元数据标注，以符合纽约州关于披露“合成表演者”的法律要求。该规定不适用于影视游戏角色或经 AI 编辑的真实人物内容。符合条件页面将增加提示标签，具体展示标准待定。
费率调整与物流新规
Shopee 下调百个必需品类目佣金
Shopee 宣布自 2026 年 8 月 1 日起扩大必需品佣金支持范围，新增 100 个 Essential Goods 类目下调费率，部分商品直接免佣。调整覆盖 FMCG、健康、母婴等类别：面包、大米、部分肉海鲜及调味料等食品类目费率降至 0%；个人护理及医疗用品同步调整；母婴类目中奶瓶配件佣金调至 5%-10%，母乳喂养产品纳入优惠。
Shopee 新加坡本土店严抓自有物流绩效
Shopee 新加坡站优化物流考核机制，要求使用自有物流的卖家严格达成绩效目标。新规规定准发货率不再合并计算，改为按每个物流渠道单独考核。若卖家合作多家物流商，任一渠道不达标均可能影响该渠道权限及店铺整体权重，建议卖家即刻排查各合作方履约数据。
Shopee 马来西亚站收取平台支持费
Shopee 马来西亚本土店推出“平台支持费”，每笔已完成订单扣除 RM0.50（含 8% 销售税），用于 AI 助手、配送及跨境功能迭代。新卖家（入驻≤60 天）、必需品订单、小额卖家（月净订单≤100 单或 GMV≤RM3000）及教科书订单可获豁免。其中必需品和教科书费用先扣后返，新店豁免政策自 2026 年 8 月 1 日生效。
Lazada 泰国站上调整跨境佣金
Lazada 泰国站自 2026 年 8 月 1 日起调整跨境佣金：未参加 Premium Package 的 Mall 及 Non Mall 卖家，基础佣金统一上调 4.5%；已参与 Premium Package 的卖家，佣金从 7% 上调至 8%（含 FSM+LPI），实际总佣金仅上调 1%。调整覆盖所有履约类型。
Shopee 官宣下半年 N 日达轮流关停
受节假日及不可抗力影响，Shopee 发布 2026 年下半年 SLS-N 日达渠道短期关停通知。菲律宾、泰国、越南等站点将按城市分区轮流停开服务。平台承诺关停前已发货订单正常派送；若商品仅绑定 N 日达，系统将自动切换至其他 SLS 渠道保障售卖。
市场数据与卖家扶持
上半年跨境电商出口海外仓增长 3.3 倍
海关总署数据显示，今年上半年我国跨境电商出口海外仓同比增长 3.3 倍，1.4 亿人通过跨境电商实现全球购物。2025 年跨境电商进出口总值达 2.84 万亿元，增长 4.8%。未来将推进“无感通关”常态化，预计 2030 年 90% 以上口岸配备智能查验装备。
Allegro 推出 Smart! 会员推荐计划
波兰电商平台 Allegro 上线 Smart! 付费会员推荐计划。现有会员邀请好友订阅成功，双方均可获得奖励币（开通年费各得 20 枚，月费各得 8 枚），可用于兑换购物优惠券。推荐人需在过去 12 个月内有有效订单且未退货。
Shopee 升级马来西亚卖家扶持计划
Shopee 升级马来西亚“商业保障”计划：新卖家免佣订单上限提至 200 单，服务费减免延长至 120 天，免费广告额度提升 50%。生活必需品佣金下调 0.5%-9%，新增 60 余品类并配套折扣活动。FBS 新卖家亦享佣金减免，全方位助力中小卖家降本拓客。
