两大经销商终止耐克线上销售，股价应声大跌
7 月 22 日，滔搏在港交所发布公告，确认收到耐克正式通知：集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于 2027 年 1 月 1 日起全面终止。公告显示，截至 2026 年 2 月 28 日止财年，耐克产品线线上销售收入约占集团总收入的 22%，该变动短期内将对业务造成重大负面影响。尽管如此，滔搏表示将秉持互利原则，继续在线下销售领域与耐克保持紧密合作。
受此消息影响，7 月 22 日早盘滔搏港股股价大幅下跌。
同日，另一大经销商宝胜国际也发布公告，确认收到相同通知，其内地耐克产品线上销售亦将于 2027 年 1 月 1 日终止。宝胜国际指出，相关业务收入约占集团总收入的 15%，对整体盈利贡献并不显著。
耐克重构大中华区数字生态
此次调整源于耐克对中国数字市场的战略重塑。耐克公司计划从 2027 年 1 月起，清退中国数千家在线经销商，旨在整顿混乱的数字市场秩序，推动大中华区业务重回增长轨道。
聚焦官方渠道，统一购物入口
耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，过去几年耐克与消费者的连接依然强大，但市场布局过于分散。为此，耐克将重构大中华区市场生态，重点打造线上数字市场环境。
自 2027 年 1 月起，耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及 Nike 官方网站和 App 为核心，重建中国数字市场生态。这些官方店铺将成为统一的购物入口，通过更清晰的产品呈现、更具吸引力的品牌叙事和完整的消费旅程，实现体验升级。除部分授权合作伙伴外，其余由合作伙伴运营的线上店铺将逐步停止销售耐克产品。
经销商回应：短期承压，长期利好
针对此次合作终止，滔搏国际控股有限公司董事长于武表示，虽然短期内公司将面临明显压力，但从中长期看，这一调整有助于推动中国市场零售生态更加健康、有序和可持续发展。未来，滔搏将继续发挥在线下零售运营、本地化服务及深耕各级城市市场的优势，通过新概念运动门店和高质量实体场景，为中国消费者提供更专业的运动体验。对此，申凯希表示完全认同。
此前市场已有传闻，耐克有意终止中国内地所有线上一级经销授权，仅保留官方旗舰店作为线上购买渠道。
业绩持续低迷倒逼战略调整
耐克此次大刀阔斧的改革背后，是其在华业务面临的严峻挑战。今年 1 月，耐克已宣布在华进行人事调整。财务数据显示，截至 2026 财年第三季度，耐克大中华区收入同比下降 10%，已连续七个季度出现负增长。
