一、新规核心规则（2026.7.23 全球站点强制落地）
1. 审核逻辑彻底改变
告别以往后台手动勾选申报，改为系统底层读取图片 XMP/IPTC 元数据自动校验：
- 图片含照片级写实 AI 真人（全脸、半身、手脚、局部肢体均包含），必须在图片 dc:subject 字段写入固定关键词：
contains-synthetic-performer； - 无合规元数据标签：新图直接拦截上传，无法上架 A+、附图及商品视频；
- 生效范围：7 月 23 日后所有新上传素材；老 Listing 历史已上传图片无需补标；
- 处罚：上传失败、ASIN 下架、流量限流；纽约州合规连带罚款，首次 1000 美元，重复违规最高 5000 美元/次。
2. 明确必须标注与豁免边界
必须标注：AI 生成任意写实真人（模特、路人、局部身体），出现在主图、辅图、A+、广告视频、品牌故事页。
不用标注：
- 真人实拍，仅用 AI 修图、美颜、调色、换背景；
- 卡通、手绘、二次元、动漫人物；
- 无任何人像：纯产品白底图、静物、风景；
- AI 只做背景、场景，画面没有真人；
- 影视、游戏现成角色素材。
3. 高频踩坑误区
- 图片上加"AI 生成”水印无效，平台只认文件底层元数据，不认画面文字；
- 标签必须写在图片元数据字段，填在后台标题、描述里不生效；
- 滤镜、压缩无法抹除 AI 底层痕迹，系统可 AI 溯源，刻意规避会加重处罚。
二、最先中招的 5 大类卖家（风险最高）
1. 服饰鞋包大类卖家（重灾区）
女装、男装、内衣、泳衣、童装、鞋靴、箱包是首批大批量被拦截类目。大量中小卖家长期利用 Midjourney、Stable Diffusion 批量生成 AI 模特上身图以节省成本，导致 Listing 附图、A+ 全是 AI 真人。此类新图上传将百分百触发校验，未加元数据将无法上传。铺货卖家因素材量大、整改效率低，近期频繁出现上传失败及 ASIN 临时下架。
2. 美妆、护肤、假发、美瞳、饰品卖家
此类目高度依赖人脸、手部实拍展示效果，绝大多数使用 AI 虚拟模特做试色、佩戴图。痛点在于面部、手部属于规则管控的 AI 写实人体，凡 AI 生成必须打元标签。许多卖家混淆“真人修图”和"AI 全生成”，误判豁免条件，导致频繁被拦截。
3. 家居、户外、健身器材、母婴用品卖家
家居穿搭、瑜伽服、健身装备、婴儿用品常使用 AI 真人展示居家、运动或抱娃场景。这类卖家习惯用 AI 制作生活化场景图（背景 + 人物全 AI 生成），属于严查范围，尤其是涉及户外露营、居家睡衣、母婴服饰交叉品类的卖家。
4. 铺货卖家、精品小卖家、低成本美工卖家
这类团队缺乏专业摄影师，全程依赖 AI 作图，素材迭代快且批量上新，普遍不懂元数据标注操作，仅会简单后台勾选。由于不熟悉 XMP 标签编辑工具，无法批量写入关键词，上新时大面积被拦截，是本次整改中最被动的群体；相比之下，大卖因有专业美工批量处理，更容易合规。
5. 美国站（纽约流量）广告投放卖家
受纽约州本地法律倒逼，平台对做美国全境及纽约州定向广告的卖家管控最严。站外引流、SD/SP 品牌视频广告、社媒同步的 AI 真人素材，不仅会被亚马逊拦截，还会触发美国地方法律罚款。许多卖家仅修改 Listing 图片而忽略广告视频，导致广告素材违规被罚。
三、低风险几乎不受影响的卖家
- 3C、五金、工具、汽配、宠物用品等全程无真人出镜，全部采用静物白底图；
- 所有图片均为真人实拍，AI 仅作简单修图调色；
- 只用 AI 制作卡通插画、手绘风详情图，无写实真人；
- 仅用 AI 生成纯产品背景，画面中无人物。
四、卖家紧急落地整改方案
- 上新前批量处理：利用 Lightroom、Photoshop、Exif 编辑器批量给 AI 人像图写入
contains-synthetic-performer元数据； - 分类建素材库：将 AI 真人图、真人实拍图、无人物图分开归档，避免混传；
- 主图合规红线：亚马逊禁止主图使用 AI 合成主体，主图必须实物实拍，仅辅图/A+ 可使用合规标注的 AI 人像图；
- 实在无法标注：替换为真人实拍、不露人体局部或卡通示意图，彻底规避拦截。