亚马逊新规！强制标注AI图片

近日，亚马逊官方发布重要公告：自 2026 年 8 月 15 日起，所有包含 AI 生成逼真人物的商品图片或视频，在上传至商品详情页或 A+ 页面之前，必须在文件底层元数据中添加指定标签"contains-synthetic-performer"。未合规商品将面临限制展示或直接下架的风险。

政策背景与处罚机制

此次政策调整旨在响应纽约州新颁布的法规。该法律要求企业在广告中使用 AI 生成的“合成表演者”（Synthetic Performer）替代真人时，必须向消费者明确披露。违规者将面临严厉处罚：首次违规最高罚款 1000 美元，后续每次违规最高罚款 5000 美元。

亚马逊明确指出，仅当素材中包含“高度逼真的 AI 生成真人”时，才需添加元数据标签。

• AI 直接生成的真人模特；
• AI 生成的人脸；
• AI 生成的儿童、成人、老人等逼真人物；
• AI 生成的手部、身体等逼真人体局部；
• 上述内容出现在主图、辅图、A+ 页面或视频中。

豁免情况

亚马逊特别指出，以下情况无需标注：

• 内容为真实人物拍摄（即使经过 AI 工具修饰）；
• 内容为电影、电视剧、流媒体、纪录片、电子游戏等作品中的虚构角色（如海报或封面）；
• 内容中不包含任何人物；
• 内容中的人物非照片级逼真。

核心判断标准：关键不在于是否使用了 AI 工具，而在于最终画面是否呈现"AI 生成的写实真人”。纯 AI 生成的产品背景、场景元素或装饰图案若无真人形象，无需标注。系统将自动扫描校验，未标注的违规素材将被直接拦截。

卖家在后台上传或管理素材时，将看到新增的"This content was created with AI tools"复选框。勾选后，前台商品页将以"AI 生成”角标或半透明文字形式向消费者展示。

亚马逊强调，诚实标注不会对搜索排名产生负面影响；但刻意隐瞒若被系统检测或遭举报，将被视为误导消费者并受到处罚。目前，亚马逊尚未公开决定展示标签的具体算法标准。

第三方卖家占平台销售额超 60%，AI 内容应用日益普及。新规生效在即，建议卖家尽快排查现有素材，兼顾效率与合规，避免因疏漏影响正常经营。

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