若您的 Listing 或 A+ 页面使用了 AI 生成的“真人”模特图，请务必关注以下合规预警。
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AI 真人图未标注将直接拦截上传
7 月 23 日，亚马逊向全球卖家发布重要公告：任何包含 AI 生成逼真人物的商品图片或视频，在上传至详情页或 A+ 页面前，必须在文件底层元数据中添加指定标签"contains-synthetic-performer"。
系统将自动扫描校验，一旦检测到未标注的 AI 人物素材，将直接拦截上传，不再仅限提醒。
此次新规依据明确：美国纽约州《合成表演者披露法》（SB 8420-A）已于 2026 年 6 月 9 日正式生效，强制要求商业内容中使用的“合成表演者”（即 AI 生成的真人形象）必须进行披露。
- 2026 年 6 月：亚马逊上线 A+ 图片"AI 属性”前台勾选功能，当时未勾选仅温馨提醒，不拦截、不处罚。
- 2026 年 7 月 23 日：升级为强制元数据标注，合规动作下沉至图片底层，系统自动扫描，无标签无法上传。
从“提醒”到“拦截”仅隔 45 天。这表明亚马逊正严格按监管要求执行，绝非形式主义。
全球监管趋势：非亚马逊孤立动作
若将此视为单一平台行为，则低估了监管趋势的广度：
- 主流平台跟进：Meta、TikTok、Pinterest、YouTube 均在推进 AI 内容标签规则。
- 欧盟法规生效：欧盟《AI 法案》第 50 条透明度义务将于 2026 年 8 月 2 日生效，明确深度伪造（deepfake）及 AI 生成内容的标注要求，违规罚款最高可达全球年营业额的 7% 或 3500 万欧元。
"AI 生成内容是否披露”正成为跨监管机构、跨平台的共识性要求。今日纽约州法案倒逼亚马逊，明日其他市场与平台必将跟进。
违规代价：三层风险叠加
本次处罚力度严峻，联邦、平台、州级三层风险可叠加计算：
- FTC 联邦层面：最高罚 5000 美元/次，可按 ASIN 及素材数量累加；
- 平台层面：轻则图片下架、A+ 页面失效，重则限流甚至暂停销售；
- 州级层面：纽约州罚款 1000-5000 美元/次，加州固定 5000 美元/次，且可与联邦罚款叠加。
多重处罚叠加成本高昂，更将面临流量受限等严重后果。
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哪些图片需要打标签？
针对"AI 图是否需标”及“前台勾选与元数据标签的区别”，核心判断标准如下：
只有"AI 生成的、逼真的、人形”图片才需打元数据标签；纯产品 AI 图走前台勾选即可；真人实拍、卡通、插画无需操作。
- AI 生成逼真真人图/视频：必须打元数据标签（前台勾选已不适用）；
- AI 生成纯产品图/无人物图：无需打标签，走前台勾选即可；
- 真实人物拍摄（含 AI 修图）：无需打标签，无需勾选；
- 卡通/插画/动漫虚拟角色：无需打标签，无需勾选。
存量旧图是否需要补标？
目前官方公告称新规不追溯，仅针对 7 月 23 日后新上传或重新编辑的素材生效，存量图片无需批量重传。但实际操作中，部分客服反馈“新旧均需标注”，口径尚不统一。
建议采取稳妥策略：优先确保新素材合规，同时密切关注后续政策动向，避免因观望导致新旧素材均违规。
具体执行建议：
- 严管新素材：7 月 23 日后新上传或编辑的图片，一律按要求添加标签。
- 建立管理表：梳理现有素材，明确哪些是 AI 生成、是否含真人、是否已标注，避免遗漏。
- 增加验证环节：上传前专人核对标签是否成功写入，杜绝“以为标了实际没标”的情况。
标签操作方法（Windows 系统）：
- 将图片保存为 JPG 格式；
- 选中图片 → 右键“属性” → “详细信息”；
- 在“标记/标签（Tags）”栏输入：contains-synthetic-performer；
- 点击“确定”保存后上传至亚马逊即可生效。
此类合规标注仅为规避罚款的必要操作，不会影响流量，卖家无需顾虑。
- 持续跟踪政策：重点关注旧图补标要求的最终定论，既不过度返工也不掉以轻心。
- 养成长期习惯：结合全球监管趋势，AI 内容标注将成为常态化运营要求。
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