跨境电商的合规风向，正在发生剧烈变化。
2026 年 6 月 9 日零点起，美国纽约州的一项新规正式落地，所有面向纽约州受众、含 AI 生成写实人像的商业广告，必须全程醒目标注 AI 合成声明。
这项被称为《合成表演者披露法》的法规，旨在通过简单透明的披露要求，保护消费者知情权与影视从业者的权益。
监管的利剑已经出鞘。
依据法规，违规者将面临明确的民事处罚。
首次违规单条广告罚款 1000 美元，二次及之后每一次违规，单条广告罚款高达 5000 美元。
政策出台后，亚马逊等电商平台已在第一时间响应，要求卖家对 AI 生成的人物及图片进行勾选声明。
尽管目前平台对未标注图片是否直接罚款尚未有官方通知，但为了规避风险，强烈建议卖家严格按照要求进行标注。
纽约州的法案刚刚落下，不少卖家还在拷问：“为什么欧洲站还没有这个勾选？”
其实，欧盟对 AI 生成内容的监管大网也已全面铺开。
据德国贸易协会（Händlerbund）消息，欧盟委员会新出台的《人工智能生成内容行为准则》明确规定：自 2026 年 8 月 2 日起，电商卖家在平台内使用基于 AI 生成的虚拟模特、合成广告视频等"Deepfake"内容时，必须进行显著标识。具体要求包括：图片应在右上角添加可见标签，音频内容需加入可听见的提示音，否则将面临严重的合规风险。
不过，新规也为卖家留出了操作空间，经人工编辑审核后的 AI 生成产品文案及分类描述，可免于标注要求。这为跨境卖家在内容生产效率与合规成本之间，提供了明确的平衡点。
那么，哪些高频场景必须强制标注？
简单来说，高度仿真、第一眼易被误认为真实真人或实景的 AI 生成素材，均在规定之内。具体包括：
• AI 虚拟模特、数字人模特（如服装、美妆、家居产品的实拍图）；
• AI 合成真人出镜短视频、商品测评虚拟代言人；
• AI 克隆人声旁白、虚拟主播直播音频；
• AI 改写实景、替换人物的商品场景图；
• AI 生成真人形象的社媒广告、独立站落地页素材。
当然，并非所有 AI 内容都需要“贴标签”。以下场景可豁免标注：
• 经人工完整审核、深度编辑的 AI 商品文字描述、产品参数文案；
• 卡通、二次元、明显虚构画风、一眼可辨非真人的 AI 插画；
• 仅简单修图、调色、裁剪，未生成或替换人物主体的普通图片优化。
总结来说，无论是美国纽约州还是欧盟，全球主要市场对 AI 人工智能的监管都在全面收紧。对于跨境卖家而言，务必按照法规规定，将合规动作前置。
值得一提的是，除了强制标识外，卖家需要注意的是，使用 AI 制图并非完全没有侵权风险。使用 AI 制作图片还可能面临版权侵权风险。在此特别提醒，在版权方面务必规避以下高危动作：
1. 绝不使用真人自拍、网红图集来训练自有 AI 模特；
2. AI 素材完成后，必须进行深度人工二次创作，并留存全部制作记录；
3. 若需复刻特定真人形象，必须签署完整的肖像授权合同。
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