月刊编委：宫艳会
编者导言 EDITOR'S NOTE
零售&消费品月刊聚焦于零售与快速消费品行业的前沿合规动态，致力于为企业法务、合规负责人与管理者提供及时、深入、实用的合规信息与决策参考。
零售与消费品行业与大众生活紧密相连，也始终处于法律法规与监管政策快速迭代的前沿。 简报将围绕企业经营中的高频合规场景，针对那些反复出现且不易厘清的实际问题，持续跟踪法规政策变化、解读典型案例、梳理执法趋势，帮助您在复杂环境中精准辨识风险、有效落实合规。
月刊内容涵盖企业日常运营中的关键合规领域，包括但不限于： 产品合规、广告与宣传、供应链合规、数据与个人信息保护、劳动人事等，同时也涉及品牌保护、合同管理、日常咨询、争议解决等法务实务支持板块（您可通过文末“我们的思考框架” 进一步了解我们的内容体系）。我们注重从业务实际出发，提供具操作性的分析与建议，旨在成为您合规工作中的可靠助手。
月刊每月更新一期。我们期望它不仅是一份信息汇总，更能成为连接合规认知与业务实践的桥梁，助力企业在合规中稳健发展，在创新中行稳致远。
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本期摘要
本期简报聚焦零售与消费品行业近期多项重大合规动态。
合规深一度以茉莉奶白（Molly Tea）美国市场纠纷为切入点，深入剖析了品牌出海过程中“联营”与“加盟”模式切换的合规风险。品牌方在合作两年后才向美方合作方发送特许经营披露文件（FDD），这一迟延行为在美国法项下本身即构成独立的违规事实；而FDD中一年初始期限且不设区域保护的条款，更成为双方纠纷的导火索。该案例警示出海企业：模式切换需合规先行，在成熟法域中“先扩张、再合规”的路径将面临极高的法律与商业风险。
新规要览梳理了五项重要法规政策：《中华人民共和国商标法（2026修订）》将于2027年1月1日施行，系该法施行四十余年来的首次全面修订，新增动态标志作为可注册要素，明确“不以使用为目的”的恶意申请不予注册；最高法发布《关于审理建设工程施工合同纠纷案件适用法律问题的解释（二）》，共23条，自2026年6月30日起施行；《市场监督管理严重违法失信名单管理办法》自2026年7月15日起施行；商务部等8部门印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，提出5方面17条举措；市监总局就《外卖平台补贴行为规范十条》公开征求意见，明确不得以长期大额补贴排除限制市场竞争。
案例启示录呈现LV诉茉莉奶白商标侵权案一审判决结果。苏州中院认定被告侵害LV7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令赔偿经济损失1000万元及合理开支30万元。法院重点考量了LV商标的极高知名度及被告在商标申请被驳回后继续使用的主观过错。
实务问答围绕店铺租赁与运营，就商场罚款权限、促销补贴活动权益保护、铺位调整应对等高频问题提供实操建议。
监管动态涵盖《广告引证内容执法指南》、《食品委托生产监督管理办法》实施问答、173种产品质量监督抽查实施细则等多项内容。
行业动态则关注全国首个数据出境负面清单备案落地、泡泡玛特在美国起诉鞋服品牌侵权、德国批准京东收购Ceconomy、法国议会通过快时尚法案等热点事件。
合规深一度
“？Tea”背后的合规取舍
茉莉奶茶美国出海模式：联营、授权还是加盟？
简单粗暴的加盟操作成为纠纷导火索
两点评论与思考
新规要览
《中华人民共和国商标法（2026修订）》
最高法发布《关于审理建设工程施工合同纠纷案件适用法律问题的解释》
市场监督管理严重违法失信名单管理办法
商务部等8部门关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见
国家市场监督管理总局关于公开征求《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》意见的公告
案例启示录
LV 诉“茉莉奶白”商标侵权案
¨ 品牌启动前的商标 FTO（Freedom-to-Operate）不可省略。商标代理机构在申请前的常规检索本应能识别与在先驰名/知名商标的近似风险；企业内部亦应在 logo定稿前由法务或外部律师出具书面注册与使用可行性意见。
¨ 商标局的驳回决定往往对应“混淆可能性”的初步判断。此时企业应立即启动使用停止或替换评估，而非继续沿用并等待复审结果。
¨ 奢侈品与知名外资品牌是维权非常积极的一类主体。因奢侈品溢价高度依赖品牌识别与稀缺感，此类权利人通常配有专门的全球品牌保护团队，对相似标识的监测、取证与诉讼具有系统性与持续性。此前 Dior 相关侵权案 亦体现同一逻辑。C 端消费品/零售品牌在设计视觉体系时，任何“神似奢侈品”的花型、字母组合、菱格/棋盘格图案都应被列入高风险清单，即便主观并无攀附意图，客观上亦可能被认定为“搭便车”。
实务问答（FAQ）
店铺租赁与运营
商场的物业或商业管理公司是否有权对商场内的店铺租户处以罚款？
店铺租户参加商场促销补贴活动时如何保护好自身权益？
商管公司要求更换铺位时租户该怎么办？
监管动态
国家市场监督管理总局发布《广告引证内容执法指南》
国家市场监督管理总局发布《食品委托生产监督管理办法》实施问答
国家市场监督管理总局发布电冰箱（含冰柜）等173种产品质量监督抽查实施细则
深圳市市场监督管理局关于印发网络交易监管系列合规指引的通知
深圳市市场监督管理局发布《深圳市智能眼镜产品质量监督抽查实施规范（2026年版）》
《深圳市市场监管局关于印发深圳市连锁食品经营企业便利化许可工作指南的通知》
行业动态（节选）
全国首个数据出境负面清单备案落地静安
泡泡玛特在美国起诉鞋服品牌Bull Airs侵犯LABUBU知识产权
德国批准京东重大收购
法国议会通过快时尚法案
东鹏饮料辟谣“创始人拒喝”视频
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