特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
1、AI 拟人化互动新规 7 月 15 日正式生效，AI 陪伴类游戏迎来监管规范
由国家网信办、国家发展改革委、工信部、公安部、市场监管总局联合出台的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》，已于7月15日正式施行，标志着AI角色陪伴类游戏等拟人化情感互动服务被全面纳入规范化监管体系，无差别接受合规约束。
新规第二条明确监管适用边界：依托人工智能技术模拟自然人性格、思维与沟通风格，通过文字、图片、音视频等形式，为境内公众提供持续性情感陪伴、情感照护、情绪支持的互动服务均适用本办法，AI角色陪伴类游戏正属于该监管范畴；而智能客服、知识问答、办公助手、科教科研等纯功能性、无持续情感互动的服务，则不纳入监管。——国家网信办、国家发展改革委、工信部、公安部、市场监管总局
2、2026 年 6 月全球手游收入与下载量排行榜 TOP10
近日，Sensor Tower 公布 2026 年 6 月全球手游收入、下载排榜，榜单显示《Whiteout Survival》在 2026 年 6 月跃升至全球手游收入榜榜首。紧随其后的是《Royal Match》、《王者荣耀》、《Gossip Harbor》以及《MONOPOLY GO!》，共同跻身全球收入榜前五。——Sensor Tower
近日，引力引擎与广东省游戏产业协会联合发布了 2026 上半年产品百强榜单，该榜单分为 IAP 百强榜和 IAA 百强榜。
从榜单情况来看，TOP10 中有 9 款产品实现全周期在榜（173 天），其中在线途游《三国：冰河时代》登顶 2026 上半年 IAP 小游戏百强榜榜首，点点互动《无尽冬日》、大梦龙途《向僵尸开炮》以及《我的花园世界》则排名第二、三、四名。而相关成绩均取得上榜天数 173 和最高排名第 1 的成绩——引力引擎
买量投放侧
点点数据显示，由天梯网络推出的女性向新游《夜幕之下》，上线首月，在国内市场取得了超 255 万的下载量，并斩获超 331 万美元的预估收入，数据问鼎六月国内之最。
5、海外案例
莉莉丝旗下海外发行品牌 Farlight Games 推出的关卡式卡牌塔防产品《Clash of Critters》在欧美、东南亚等区域市场维持了稳定的数据表现。根据点点数据统计，截至六月底，该作首月累计在除中国大陆地区以外的全球范围内取得了超 561 万的下载量，预估收入更是突破 1033 万美元（约合 RMB7001 万元）。
公关传播侧
DataEye-ADX 显示，冰川网络旗下经典产品《超能世界》在近期再次登陆微信小游戏平台，于 7 月 17 日位列第 77 名的位置。——DataEye-ADX
2、米哈游起诉 B 站不正当竞争关纠纷 8 月 19 开庭
根据爱企查的信息，《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏的开发商米哈游（上海米哈游影铁科技有限公司）现已就“不正当竞争纠纷”为案由向 B 站（上海宽娱数码科技有限公司、上海幻电信息科技有限公司）以及乔某某、常某某、张某某、肖某某、蓝某某五人提起诉讼。
据公告，该案将于 2026 年 8 月 19 日 14 点正式开庭，案号 (2026) 沪 0115 民初 71529 号。
部分观点认为可能涉及游戏外挂、内鬼爆料等破坏公平竞争环境的行为。
此次案件和过往米哈游起诉腾讯的民事案件存在本质区别，此前相关纠纷案由仅为普通民事案件，多以调取信息、流程披露为主要目的，而本次直接以不正当竞争作为立案案由，法律维权诉求更为严肃，指向平台经营层面相关争议。——爱企查
7⽉12⽇，二次元休闲策略类手游《吉星派对》发布了下载通道临时关闭公告。该手游是 Steam 同名游戏的移动版，《吉星派对》由中国独立游戏团队STAR ENGINE PROJECT 开发，是一款二次元风的大富翁类游戏。这款游戏和知名 IP《赛博朋克：酒保行动》及《主播女孩重度依赖》有过联动，并且参加了最近举行的 Bilibili World。——游戏新知
4、紫龙「梦战」IP 新一代作品首曝，近期将公布实机 PV
7 月 16 日，紫龙游戏旗下 BlackJack Studio 研发的《梦战：剑之海》正式首曝，公布了概念先导 CG，这款产品也是《梦幻模拟战》IP 的新一代作品。
在核心玩法上，团队则表示会保留《梦幻模拟战》的策略性，但也会对新舞台做出大胆革新，推测这一作仍然会沿用战棋 RPG 的基础，但机制上应该会有所创新。——游戏新知
开测游戏
近期值得关注的新游：网易《遗忘之海》在 7 月 23 日上线移动端。
厂商动向
继《百面千相》《万物契约》之后，叠纸游戏或许正在筹备新的 3A 项目。据叠纸游戏海外品牌 Infold Games 在 LinkedIn 发布多条招聘信息，其中包括 3D Character Modeler（New AAA Project）、Rigging Director（New AAA Project）等核心岗位，工作地点位于美国洛杉矶。
目前，叠纸尚未正式公布该项目的名称、玩法或世界观。但从岗位要求中，仍能看出该项目定位为 UE5 打造的一款偏写实风格、强调剧情演出的 3A 作品。
其中，3D Character Modeler 岗位主要负责主角及重要 NPC 的高精度面部制作，覆盖高模雕刻、拓扑优化、UV、低模以及 PBR 材质制作等完整流程。——GameQuest
7 月 10 日晚间，冰川网络发布半年度业绩预告，预告显示：2026 年上半年公司归母净利润预计亏损 1850W 到 2600W。而去年同期这个数字还是盈利 3.36 亿元。同比下滑幅度超过 105%。而扣非后的数字更难看，预计亏损 4920W 到 5670W。——冰川网络
近日，完美世界发布 2026 年半年度业绩预告，公告提到，主要原因包括报告期内游戏业务预计归母净亏损 5000 万元 -9000 万元，预计扣非净亏损 1 亿元 -1.4 亿元。
公告强调，报告期内《异环》取得了良好的市场表现，但由于收入与费用会在游戏上线初期出现阶段性错配，使得其在财务报表上形成了一定亏损，《异环》的业绩贡献将在第三季度起的后续期间逐步释放。
从公告表述来看，其符合业内大产品上线初期的收入表现（多数上市公司都需要至少 1-2 个季度收回投放成本），上半年完美世界整体亏损，侧面体现了二次元旗舰游戏上线初期的营销投入很大！此外完美世界其他成熟游戏项目未能完全对冲二季度《异环》营销开支大增，多少有些可惜。——完美世界
近日，恺英网络发布了 2026 年半年度业绩预告。
该公告显示，上半年恺英网络预计实现归属于上市公司股东的净利润达 13 亿元～15.6 亿元，同比增长 36.84%～64.20%；预计实现扣非净利润达 10.2 亿元~13.2 亿元，同比增长 8.68%～40.64%。——恺英网络
7 月 15日，吉比特发布 2026 年半年度业绩预增公告。预计 2026 年上半年实现归母净利润 10.1 亿元至 11.0 亿元，同比增长 57% 至 71%；扣非净利润 9.95 亿元至 10.95 亿元，同比增长 54% 至 69%。作为对比，2025 年上半年吉比特归母净利润为 6.45 亿元。——吉比特
6、世纪华通 2026 上半年净利润同比预增 61.87%
7 月 14 日晚间，世纪华通发布 2026 年半年度业绩预增公告。公告披露，公司上半年合并营业收入约 220 亿元，同比增长约 28%；归属于上市公司股东的净利润 43 亿元至 47.7 亿元，同比增长 61.87%-79.57%；扣非后净利润 40.8 亿元至 45.5 亿元，同比增长 57.76%-75.94%。公司上半年不仅保持了良好的业绩增速，盈利能力也在持续加强。——世纪华通
AIGC+ 游戏
1、日本在线游戏公司已全面 AI 化
据日本在线游戏协会 (JOGA) 最新报告，受访的日本在线游戏公司目前已全部在使用生成式 AI。
调查显示，受访公司都以某种形式使用 Al。热门工具包括谷歌 Gemini、Anthropic Claude、GitHub Copilot、OpenAI、ChatGPT 以及微软 Copilot。
开发者称，AI 主要用于分析玩家偏好、预测玩家行为、编写代码、撰写文档，并加快游戏开发速度。——日本在线游戏协会
