2025 年 5 月至 7 月，至少五家游戏公司集中发布海外短剧 APP。GOOD GAMES、17 Funs Game、Mee Game、H2 gaming——这些曾深耕 RPG、MMO 及卡牌赛道的团队，在短短两个月内集体转向了一个陌生领域。
这并非跨界玩票，而是一场正在发生的结构性变革。
钱的流向变了
Sensor Tower《State of Mobile 2026》报告显示，2025 年全球非游戏应用内购收入达 856 亿美元，首次超越游戏的 818 亿美元。
非游戏应用 IAP 同比增长 21%，规模为五年前的近三倍；而游戏应用年同比增速仅为 1.3%。
生成式 AI 成为最大变量。2025 年 Q2 至 2026 年 Q1，该赛道以 232% 的同比增速贡献超 44 亿美元收入增量，其中 ChatGPT 独占 34 亿美元。
用户时间与付费意愿正从游戏流向 AI 应用和短剧内容。2025 年，短剧和生成式 AI 应用的下载量分别同比增长 278% 和 148%。
对游戏公司而言，这是一个不可忽视的信号。
游戏公司带了什么入场
游戏公司入局短剧与原生短剧公司的根本区别在于：前者经营的是流量产品，而非单纯的内容。
游戏行业过去十年积累的三套核心能力，恰好契合短剧赛道需求：
第一，买量能力
短剧是极度依赖买量的生意，部分平台近 80% 的收入需重新投入流量采购。游戏公司正是此领域的资深玩家。
从素材测试、用户画像到投放优化，这套方法论可直接平移。HuntMobi 数据显示，AI 短剧在 Meta 上的男性用户占比从传统短剧的 36% 提升至 48%，用户结构更年轻，这正是游戏买量团队熟悉的领域。
第二，工业化内容生产
游戏行业在 AIGC 美术、云渲染、游戏引擎及实时渲染等领域积累的算力与工具链，与 AI 漫剧所需的角色一致性、场景生成及分镜调度高度协同。
游戏引擎的实时渲染能力使漫剧能像游戏过场动画般快速产出与修改。部分厂商内部研发端的视频素材 AI 生成占比已达 80%。
第三，IP 储备
三七互娱拥有《斗罗大陆》《斗破苍穹》，网易手握《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》，恺英网络具备《蓝月传奇》《全民奇迹》，腾讯则坐拥《王者荣耀》《和平精英》。
这些 IP 资产可直接转化为 AI 短剧素材，调用成本低且无版权风险。2026 年春节档，3 人团队耗时 5 天制作的 AI 漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》（改编自《三角洲行动》），上线 29 小时播放量即破 2 亿。
游戏 IP 与 AI 短剧之间存在天然的内容转化桥梁。
成本门槛已降至可随手一试
过去真人短剧单集成本 5 万至 10 万元，制作周期 2 到 4 周，演员片酬占比超 70%，需数百人剧组协作。AI 短剧彻底重构了这一成本结构：单部成本降至 5 万至 10 万元，精品仅需 15 万元。
传统动画微短剧每分钟制作成本高达 1.5 万至数万元，AI 介入后可降至 1000 至 2500 元。对游戏公司而言，将成熟的 AI 美术管线、角色资产及实时引擎平移至漫剧制作，边际成本几乎忽略不计。
目前海外 AI 短剧整体投放 ROI 稳定在 1.1 至 1.3 之间，运营稳健的中部项目已能回本盈利。尽管行业二八分化明显，但低投入特性使得盈利项目收益足以覆盖多数亏损，整体大盘维持正向循环。
窗口期确实有，但不会太长
海外 AI 短剧月产能已稳定在 3 万至 4 万部。对照国内发展节奏，海外市场正处于高速崛起期，尚未进入同质化内卷，位于爆发式增长的前夜。
区域分布上，美国是基数最大、付费意愿最强的市场；拉美（巴西、墨西哥）次之；东南亚用户基数大但付费偏弱。韩国产业化速度较快，已实现规模化商业变现；日本尚处早期验证阶段。
然而，“窗口期”是一把双刃剑。随着厂商集中入场，流量竞价热度攀升，投流成本快速上涨，行业整体回报率大概率将进入下行通道。
这到底意味着什么
游戏厂商集体入局 AI 短剧，表面是跨界扩张，深层则是流量入口的争夺战。
当用户注意力与付费意愿从游戏流向内容类应用，游戏公司选择利用买量经验、IP 资产及工业化生产能力，抢占这一快速增长的流量入口。
漫剧火爆可为同 IP 游戏导流并召回老用户。游戏公司打造的不仅是一部剧，更是一条连接 IP 资产与用户转化的内容管道。
这不是转型的慌乱，而是主动的防守。观望者可能很快发现：自己虽未做短剧，但用户已在观看他人制作的短剧。
当用户时间和钱包从游戏流向 AI 短剧时，迟一步入局的代价可能是倍数级的。
本文数据来源：Sensor Tower《State of Mobile 2026》报告、DataEye 研究院、36 氪、搜狐等公开报道。
7 月 30 日，上海淳大万丽酒店将举办第一届 AIXC 全球 AI 出海开发者生态大会。
现场设有 B2B 展区和产品对接会，适合 AI 工具服务商、出海企业决策者及开发者参与。
点击“阅读原文”快速锁定大会席位
