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最近 LV 又上热搜了，不是出了什么新款，是把国家知识产权局给告了。
很多人看热闹，觉得 LV 有点飘了，连官方都敢告。
事情不复杂。有个自然人申请了一个四叶花卉的图形商标，LV 看到了，说这跟我家老花图案近似，向国知局提起无效宣告，要求把这个商标撤了。
国知局审查之后裁定：不近似，人家的商标合法有效，维持注册。LV 不服，直接把国知局告到了北京知识产权法院，7 月 16 号开庭。
这不是 LV 第一次告国知局了。算上这次，至少是第 6 次，之前 5 次有 3 次胜诉了。
很多人可能不理解，LV 为什么要跟一个个人商标较劲？还至于把官方都告了？
因为对大牌来说，商标确权是一切维权的基础。你想想之前的茉莉奶白，赔了 1030 万那个案子。为什么 LV 能赢？因为它的商标权利稳固，法院认定它的四叶老花是驰名商标，跨类保护。
如果今天有一个近似商标注册成功了，LV 不管，那以后再告别人侵权的时候，对方就可以说：你看，人家注册了差不多的都没事，凭什么告我？权利就松动了。
所以 LV 的策略很明确：所有可能影响我商标权利的，一律打掉，哪怕跟官方打官司也要打。
我们做亚马逊的，最怕的是什么？侵权。尤其是商标侵权、图案侵权，一告一个准，轻则 Listing 下架，重则账号封了资金冻结。
很多卖家觉得，我又不卖假货，我只是用了个花纹、用了个图案，能有什么事？你想想茉莉奶白，一个奶茶品牌，用了个四叶花 logo，赔了 1030 万。你一个亚马逊 Listing，用了个近似的图案，人家告你，你觉得会赔多少？
而且大牌的维权，跟你想的不一样。不是看到你卖假货才告你，是只要你碰了它的权利边界，就可能找上门。就像 LV，连一个个人注册的近似商标都要追到国知局去，你觉得它会放过亚马逊上的卖家吗？
我见过太多卖家踩这个坑了。觉得某个花纹好看，就印到产品上。觉得某个图案经典，就放到主图里。等收到侵权投诉了，才知道这是人家的注册商标，晚了。
亚马逊卖家应该要注意的是：
第一，别用“通用图案”。很多人说，这花纹不是很常见吗？不是传统纹样吗？怎么就成它的了？你看 LV 这个案子里就有这个争议，有人说四叶花是中国传统宝相花，属于公共领域。但问题是，LV 的老花经过这么多年的使用和宣传，已经跟品牌深度绑定了，消费者看到这个花纹第一反应就是 LV。法律上认不认，是一回事。但平台投诉、律所发函，可不会等法院判完再动手。真投诉了你，申诉就要脱层皮。
第二，图案、纹理、字母组合，都要查。做产品设计的时候，别只查文字商标，图形商标也要查。尤其是经典大牌的标志性元素：格子纹、老花、字母组合、特定配色，都要小心。不是说完全不能用，是你要知道风险在哪里，值不值得冒。低价铺货的产品，为了一个图案把店搞没了，不值当。
第三，自己的品牌，早点布局。LV 为什么这么强势？因为人家商标注册得早、布局得全，权利稳如泰山。你做自己的品牌也是一样。商标早点注册，核心类别都覆盖上，图形 logo 也一起注册。别等做起来了才发现商标被人抢了，那才叫被动。品牌备案、侵权投诉，前提都是你自己有商标权。
第四，收到侵权投诉先别慌。真收到投诉了，先搞清楚对方是什么权利、投诉的点是什么。不是所有投诉都成立，也不是所有大牌的主张都合理。该申诉申诉，该提供证据提供证据。但前提是你确实没抄、确实有自己的设计依据。真抄了的话，该删删该改改，别硬扛。
说句实话
其实做品牌这件事，不管是 LV 这种百年奢侈品牌，还是我们亚马逊上的中小卖家，底层逻辑是一样的。你得有自己的护城河。
LV 花那么多钱打官司，维护的不是一个商标，是整个品牌的价值。我们做亚马逊，注册一个商标、做品牌备案，看起来是花了点钱、费了点事，但这是在给自己铺路。以后你投诉跟卖、投诉侵权、做 A+、做旗舰店，都离不开这个基础。
别觉得侵权离你远。现在平台查得越来越严，品牌方维权越来越积极，律所批量投诉也越来越多。今天你觉得无所谓的一个图案、一个词，明天可能就是一颗雷。
多了解一点，多注意一点，总没坏处。