东南亚Gemini用户翻倍增长 泰国引领生活化AI风潮

东南亚其他国家的用户如何利用 Gemini？谷歌基于 2026 年 1 月至 3 月的多端数据，针对泰国、越南、印尼、新加坡、菲律宾和马来西亚六国发布《2026 年东南亚 Gemini 报告》。

整体来看，过去一年东南亚地区 Gemini 用户量翻倍，近四成用户年龄在 25 岁以下。

数据显示，近四分之三的指令来自手机端；近七成指令使用本土语言，其中越南语占比 89%，泰语 87%，印尼语 84%。超四成指令包含语音、图片或视频等多模态交互，纯语音输入占比超一成。

东南亚用户的 AI 使用呈现“手机为载体、母语为沟通、多模态交互”的特征。受社会环境差异影响，Gemini 在各国的角色定位各具特色。

泰国用户在日常闲聊和生活灵感类的指令占比达三分之一，居地区首位，涵盖家装灵感、健康午餐搭配及周边搜寻等需求。

26% 的使用场景涉及创意生成（如图文制作），且女性用户的创作频次比男性高出 50%。此外，55 岁及以上用户占比 10%，该群体偏好通过拍摄产品标签并配合语音提问的方式进行交互。

对泰国用户而言，Gemini 是兼具创意构思与日常答疑的生活伴侣。泰语支持、语音及识图功能有效降低了使用门槛，实现了全年龄段覆盖。

相较于泰国的生活化场景，越南用户的核心需求集中在教育领域。该国学术类提示词占比最高，月均超 16 万用户使用 Canvas 功能备考，日均教育相关指令超 5.5 万条，主要用于制作 PPT 及撰写报告。

越南用户在数学运算、代码编程及翻译功能的使用频次上均位居区域前列。Gemini 在当地扮演着“学术跳板”与“通往世界的桥梁”双重角色，辅助学业深耕并连接全球知识社群。

印尼是移动端 AI 创作的典型市场，32% 的用户行为围绕内容创作展开。借助 Nano Banana 工具，当地用户日均生成约 900 万张图片，图像生成总量居区域榜首。

82% 的提示词来自智能手机，半数指令结合图片或语音输入。Gemini 已成为印尼用户随身携带的创意助手，支持其在任何场景下完成构思与创作。

新加坡 Gemini 人均普及率全球第一，日活位居东南亚首位。其设备使用习惯独特，58% 的指令来自电脑端，移动端仅占 40%。

工作日期间，用户主要利用 Gemini 进行数据分析与代码调试；节假日则转向健康管理、理财规划及出行攻略。Gemini 在新加坡既是职场提效工具，也是个人生活助手。

菲律宾客服类提示词使用量接近区域平均水平的三倍，求职与招聘相关指令热度亦高于他国。此外，该国是唯一女性使用频次高于男性的市场，女性用户多用于学习与写作。

在菲律宾，Gemini 被定义为“以客户为中心的团队成员”，重点协助处理沟通、客户服务及求职就业需求。

马来西亚五分之一的用户会使用图像生成功能，占比居东南亚之首；马来语提示词使用量同比翻倍。用户倾向于根据场景切换语言：创意与学习多用马来语，专业任务与编程则首选英语。

这种灵活的语言切换习惯，体现了用户按需交互的特点。Gemini 在马来西亚扮演多语言视觉助手的角色，兼顾图像创作、教育学习与专业技能需求。

综上所述，东南亚各国用户对 AI 的需求差异显著：泰国重生活陪伴，越南重教育辅助，印尼重移动创作，菲律宾重客服求职，马来西亚重多语言视觉应用。统一的市场策略难以奏效，需因地制宜。

谷歌报告指出，AI 正通过多元路径融入生活。对品牌与营销人员而言，关键在于洞察各国用户的行为模式，打造契合当地语言习惯、设备偏好及真实场景的 AI 体验，以解决实际问题为核心价值。

泰国澜象传媒 | 监制

Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译

司南 | 主编/审核

羊咩咩 | 编辑

九尾 | 设计

泰媒综合 | 来源

网络综合 | 图源

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