7 月 16 日，2026 中国数字营销年度报告编委会启动会议以线上形式召开。来自中国传媒大学、南京大学的两位高校专家，以及 15 家编撰机构代表齐聚云端，围绕报告框架、核心研究赛道、编撰规范与传播规划展开深度研讨，标志着第四部数字营销行业年度报告编撰工作正式启动。
复盘过往成果，明确升级方向
年度报告主编杨猛系统复盘了 2025 版报告的工作成果，并提出本年度优化升级方向。他指出，过往报告依托多家机构一手监测数据，通过多源数据交叉核验，在 AIGC、GEO、品牌出海等前沿趋势预判上具备行业前瞻性和权威性。针对新版报告，他建议引入国家级智库视角，补齐服务商专项研究板块，并放宽中长期趋势研判的边界，进一步夯实内容根基。
聚焦内容创新，优化编撰模式
在自由研讨环节，各编撰单位代表结合业务优势，就内容创新、数据维度及阅读体验提出多项建议：
深化内容专业度与实用性
内容打磨需紧扣融媒体发展、广告主转型、即时零售新渠道等行业热点，兼顾专业深度与行业温度。针对 AI、GEO 等新兴领域，建议完善数据合规内容，补充专业名词释义与落地实操案例，提升报告的规范性与实用价值。
创新联合共创机制
为避免内容同质化，针对 GEO 等热门研究板块，建议采用多家单位联合共创的模式。同时，多家单位明确表示将提供各自的数据内容支撑，全力保障报告的高质量编撰。
优化架构与协作流程
在报告架构上，提议设立年度主题并细化分级目录，提升查阅便利性；在流程上，建议统一交稿规范，优化与出版社的协作机制，从而全面提升编撰效率。
强化行业正史定位，提升全球话语权
中国商务广告协会副会长陈徐彬回顾了系列报告四年的发展历程。2025 版报告篇幅已从初版的 36 万字扩充至 46 万字，参编单位持续增加。该报告由两大高校学术指导，汇聚 12 家头部数据机构及京东、爱奇艺等平台企业，完整覆盖数字营销全产业链，是国内唯一连续公开出版发行的数字营销行业“正史”。
陈徐彬强调，年度报告的核心使命是客观留存行业发展全貌，真实记录产业范式变革。2026 版报告将致力于提升公信力与全球传播力，计划推出精简版外文版本，系统总结中国数字营销本土创新实践，以提升在全球营销领域的话语权。同时，报告将联动高校拓宽学术传播渠道，放大其学术与产业双重价值。
陈徐彬对编撰团队提出三大任务要求：一是真实、全面、客观地记录行业发展进程，对历史负责；二是依托权威数据复盘市场规模与产业格局，直面行业痛点，梳理本土创新实践；三是提升角色维度，增强全球行业话语权。他要求报告创作紧跟国家顶层设计，选取兼具代表性与社会价值的典型案例，严格遵循数据严谨可追溯、观点中立客观、分工动态优化三大准则，打造引领行业高质量发展的标杆文献。
权威阵容集结，发布计划出炉
《2026 中国数字营销年度报告》由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头，中国传媒大学广告学院和南京大学新闻传播学院担任学术指导单位。参与编写的包括央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、QuestMobile、明略科技、WPP Media、勾正数据、极光月狐、微播易、易观科技、TalkingData、新榜、Flywheel 飞未、数字 100 等 13 家数据机构，以及爱奇艺、京东等平台企业。
据悉，报告精华版计划于 2026 年 11 月 28 日数字营销年度峰会发布，完整版将于 2027 年 5 月由研究出版社正式出版发行。本次会议由由中国商务广告协会会长助理、数字营销专业委员会专职副秘书长邹惠芸主持。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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