本届 WAIC 最显著的变化，是 AI 终于开始“干正事”了。往年展会充斥着晦涩的技术名词与人形机器人表演，而今年全场重心全面转向落地应用，各类 AI Agent 与行业解决方案扎堆亮相。
尤其在出海营销赛道，多款可直接投产的智能工具密集发布。AI 不再停留于 PPT 概念，而是切实替代重复性人力，产业落地速度肉眼可见。AI 已从“舞台中央”走向“工位旁边”，深度融入包括营销在内的各行业日常工作流中。
AI 营销落地崛起
虎啸奖评审委员会主席、利欧数字首席执行官郑晓东在 WAIC 上指出，AI 正在成为新的“营销操作系统”。这并非单点工具的替换升级，而是一场涵盖信息触达、品牌认知到生产协同的系统性重构。
这一观点精准揭示了当下 AI 营销行业的变革本质，也印证了本届 WAIC 释放的关键信号：AI 营销正式告别配角身份，走向商业数字化落地的前台，成为人工智能赋能实体经济的核心场景之一。
过往国内 AI 产业落地多聚焦于工业智造、医疗科技等硬核领域，营销数字化长期处于边缘地位，缺乏系统化的落地体系与行业话语权。随着数字经济深度渗透，品牌精细化运营、跨境出海全域增长及用户精准运营成为企业刚需，营销作为链接市场与消费者的核心环节，已成为 AI 落地性价比最高、场景最成熟的垂直赛道。
如今行业探讨已超越"AI 能否赋能营销”的基础命题，转而聚焦多智能体协同投放、跨境内容本地化、全链路效果管控等实战性问题。这意味着 AI 营销彻底跳出概念炒作阶段，完成从“技术点缀”到“产业刚需”的蜕变，真正扎根商业实操场景。
Agent 从 PPT 走到了工位上
如果说去年 WAIC 的关键词是“大模型”，那今年无疑是"Agent"。与往年空泛的未来展望不同，今年的 Agent 已开始承担具体工作。尤其在营销领域，多家企业推出了可直接商用的产品。
例如网易有道的 Youdao Ads 构建了由三个 Agent 组成的“营销小组”：内容生产 Agent 可将中文文案秒级转化为适配东南亚市场的广告图，实现模特、背景及语言的一键切换；达人分发 Agent 自动匹配合适 KOL；投放优化 Agent 则负责实时参数调整。
钛动科技推出了“出海营销特种部队”，由策略规划、内容生成、渠道适配、效果归因、合规审查五个智能体各司其职并协同作业，实现了营销部门的 AI 化重构。趣致集团则展示了“物理 AI 营销体系”，试图构建从环境感知、自主决策到内容生成、实时互动的闭环。
AI 能力的快速进化令人瞩目。一方面，重复性的素材修改工作将被大幅简化；另一方面，这也促使营销团队重新审视人员编制与工作模式。
跨界应用的创新启示
灵感往往源于跨界。今年 H3 馆的机器人展区更显务实，从表演转向实际作业。智元机器人现场演示京东物流产线的搬运码垛，实现 24 小时不间断工作；宇树科技的变形机甲则能在人形与四足形态间自由切换。
西岸会场的生活化应用同样颇具启发性。
科大讯飞的 AI 眼镜能在嘈杂环境中精准识别粤语并实时翻译，会议结束后自动生成包含“未决事项”与“责任人”的纪要。另有 AI 艾灸椅利用毫米波红外与中医经络图谱建模，坐姿即可生成“穴位热力图”并进行针对性理疗。
这些应用虽非直接针对营销，但其“将传统经验 AI 化”的思路，为品牌建设提供了重要参考。
结语：从炫技到实用
本届 WAIC 给人的核心感受不再是"AI 好厉害”，而是"AI 终于变得有用”。以往的 AI 如同舞台明星，虽被寄予厚望却难以融入日常；而今年的 AI 已走下舞台，深入办公室、工厂及具体工作场景。
它或许不再动辄宣称“颠覆行业”，但能切实协助完成文案修改、制图、投放调优及会议记录等任务。对于营销人而言，这既是最好的时代，也是亟需调整心态的时刻。
好消息是，大量重复性劳动将由 AI 承接；挑战在于，从业者需学会与这些新“同事”高效协作。无需过度焦虑，AI 终究是工具。真正决定营销效果的，仍是对人性的理解、对品牌的洞察及对市场的判断，这些核心价值暂时无法被替代。
与其担忧被取代，不如善用新工具将自己从杂务中解放，专注于更具价值的思考。毕竟，营销的本质从来不是“干活”，而是“思考”。
◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。
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