荷兰电商“三国杀”：本土巨头合并应对国际竞争
近日，荷兰消费者与市场管理局（ACM）正式批准 Omoda Brands 收购时尚零售商 Wehkamp 及其旗下儿童电商平台 kleertjes.com。合并后，Omoda Brands 将集齐 Omoda、Assem、Wehkamp、Kleertjes.com 四大品牌，年营收规模预计达 6 亿欧元。
合并正式完成 图源：retaildetail
双方业务具有强互补性，有望实现"1+1＞2"的效果。Omoda 是始于 1875 年的家族企业，在荷比拥有 42 家线下门店，擅长精品零售；Wehkamp 成立于 1952 年，是由老牌邮购公司转型的综合性电商平台，覆盖服装、母婴、家居等多品类，用户粘性极高。
Wehkamp 购物主页 图源：Wehkamp
值得注意的是，Wehkamp 自 2015 年起由英国私募股权公司 Apax Partners 持有，此次合并标志着该平台重新回归荷兰资本怀抱。Omoda Brands 联合 CEO 表示，交易旨在将 Omoda 的精品零售基因与 Wehkamp 的物流科技优势结合，构建“应对国际平台的荷兰式答案”。
荷兰电商市场：增长迅猛，竞争加剧
传统上，出海欧洲首选英、德、法等国，但随着头部格局定型，流量向顶部集中，新玩家机会减少。在此背景下，荷兰作为欧洲发达经济体之一，其电商市场增长势头迅猛，成为新的关注焦点。数据显示，2026 年荷兰电子商务市场规模为 402.3 亿美元，预计 2031 年将达 582.2 亿美元，年复合增长率 7.68%。
荷兰电商市场规模预测 图源：Mordor Intelligence
国际巨头加速渗透
亚马逊自 2014 年切入荷兰市场以来持续加大投入，计划未来 3 年在荷投资 14 亿欧元以扩大电商与云端业务。近期，英国玛莎百货入驻亚马逊荷兰站并提供 Prime 次日达服务，显示出国际巨头对该市场的重视。
亚马逊荷兰站 图源：Amazon.nl
中国跨境电商崛起
中国跨境电商在荷兰的影响力不容忽视。2024 年，中国首次成为荷兰消费者最偏爱的跨境网购来源地，占其国际订单的 28%，消费支出达 4.34 亿欧元；2025 年这一比例升至 31%。中国电商平台已成为当地零售市场不可忽视的外部变量。
中国电商平台在荷兰受欢迎 图源：betaalvereniging
战略意义：构建本土护城河
面对亚马逊等国际巨头的资金技术碾压，以及中国跨境电商的价格品类攻势，荷兰本土玩家急需建立“统一战线”。Omoda 收购 Wehkamp 的深层战略意义在于：通过整合精品零售基因与物流科技优势，在体验与效率间找到平衡点，以本土化品牌认知、全渠道场景和高效履约能力，构建抵御外部竞争的护城河。
对于跨境卖家而言，这一变化既证明市场充满活力，也预示着荷兰市场竞争维度将进一步提升，单纯依靠流量和价格优势的策略或将失效。