凭借极致低价策略横扫欧美市场的 Temu，近期在新加坡市场表现亮眼。过去几周，其稳居当地苹果 App Store 购物类下载榜第三，仅次于本土巨头 Shopee，领先于速卖通和亚马逊。
值得注意的是，该榜单榜首为拼多多主站。自 2024 年开通新加坡集运模式及今年 5 月加大本地广告投放以来，主站热度反超 Temu 与 Shopee。两者定位存在差异：主站主要服务东南亚华语用户，而 Temu 则是集团全球化主力，在东南亚的布局更为广泛深入。
Temu 东南亚扩张成效显著
Bloomberg Intelligence 数据显示，截至 2025 年 6 月，Temu 在东南亚月活跃用户达 2200 万，年增幅 86%。其中菲律宾和泰国增长最为迅猛，月活翻倍，贡献了区域总流量的 86%。
今年 5 月，随着合规问题推进，Temu 越南站重新开放。这一人口大市的回归，有望进一步推动其用户规模增长。
市场竞争激烈，低价优势受限
东南亚电商市场虽看似蓝海，实则竞争惨烈。据墨腾创投《东南亚电商报告 2026》预测，2025 年该地区平台电商 GMV 将达 1576 亿美元，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三家垄断了 98.8% 的市场份额。
具体而言，Shopee 依托低价策略与自建物流占据 53% 份额；TikTok Shop 则凭借内容驱动交易高速增长，2026 年第一季度在东南亚六国 GMV 约 191.5 亿美元，同比翻倍。
本土内卷削弱价格吸引力
与欧美市场缺乏平价供给不同，东南亚本土平台长期陷入低价内卷，导致 Temu 的价格优势被大幅稀释。
税收政策推高跨境成本
此外，印尼、菲律宾、越南等国纷纷取消跨境小包免税门槛并加征增值税与销售税，使得 Temu 赖以生存的低价跨境模式成本持续上升。
综上所述，从下载榜的热度到实质性的市场份额转化，Temu 仍面临漫长挑战。对于深耕东南亚的 Temu 而言，这场硬仗才刚刚开始。
