刘强东的游艇梦正在加速落地。
出品 | 电商派 Pro 作者 | 李响
刘强东涉足游艇业，源于家族行船渊源与儿时梦想。今年 2 月，他高调宣布投入 50 亿创立游艇品牌"Sea Expandary"，意图以供应链优势变革行业。
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近日，深圳市探海游艇产业发展有限公司青岛分公司正式成立，经营范围涵盖船舶及游艇租赁。该公司为 Sea Expandary 关联公司，标志着刘强东的游艇版图从制造端延伸至消费端。
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落子青岛：瞄准高端文旅缺口
青岛分公司的成立并非偶然。随着国内高端文旅从观光向体验转型，帆船出海、游艇派对等需求激增。青岛作为北方核心滨海城市，拥有成熟的基建与庞大的客群，但市场上缺乏标准化、规模化的租赁服务商。
刘强东此举意在填补市场空白，通过提供商务接待、企业团建等标准化服务，培育用户习惯，进而推动消费升级与品牌扎根。
全产业链布局：重资产模式复刻
自 2026 年 2 月品牌创立以来，Sea Expandary 已构建起覆盖研发、制造、销售、运营及服务的完整产业链：
图源：Sea Expandary 官网
与阿里、美团等巨头倾向轻资产运营不同，刘强东坚持“重资产”打法：自建工厂、自控渠道、自有服务。这种模式虽投入巨大，但能像当年京东物流一样，构建深厚的行业护城河。
产品策略：大小通吃，重塑格局
在产品定位上，Sea Expandary 采取双向突破策略：
大众市场：聚焦十万元级新能源休闲游艇，旨在让游艇像汽车一样进入普通家庭。
高端市场：已拿下 5 条 72 米双体游艇订单，单条售价约 6000 万欧元，直接对标欧美顶级制造商。
此外，游艇业务将与京东线下生态（如 JD SPACE、京东 MALL）产生协同，通过会员体系打通陆海消费场景，打造全新的体验式消费闭环。
从宿迁船民后代到万亿级行业的破局者，刘强东正以其标志性的重资产战略，一步步将“船长梦”变为现实。