大浪淘沙，张一鸣笑到最后。
出品 | 电商派 Pro 作者 | 千帆
谁也没想到，收费反而成了豆包证明自己的机会。
近两年，国内大模型赛道竞争激烈，各家平台普遍通过免费开放、降低门槛等方式快速积累用户规模，试图先建立心智再寻求商业化。然而，随着 AI 应用从“尝鲜工具”转变为日常生产力，行业迎来新考验：当免费不再是最大吸引力，用户是否还会继续选择你？
豆包正在用实际表现给出答案。6 月 24 日，豆包正式推出收费专业版，开启商业化探索。
图源：豆包
从免费走向付费是互联网产品的重要分水岭。免费虽能降低尝试成本，但唯有用户愿意持续使用甚至付费，才能证明产品具备长期价值。豆包推出付费版本后备受市场关注，而最新的行业数据给出了有力的正向反馈。
收费后用户不降反增，豆包稳居第一梯队
QuestMobile 数据显示，2026 年 6 月，豆包、千问、DeepSeek 活跃用户规模分别达到 3.82 亿、1.67 亿和 1.29 亿。
图源：QuestMobile
数据显示，豆包不仅稳居国内 AI 应用第一梯队，更以超过 2 亿用户的优势领先第二名，形成显著护城河。这并非短期增长，回顾 QuestMobile 一季度报告，截至 2026 年 3 月豆包月活已达 3.45 亿。短短三个月，其月活用户从 3.45 亿增长至 3.82 亿。
图源：QuestMobile
此外，截至 6 月，豆包三类形态应用活跃度均保持稳健增长，仅 App 端较 5 月就新增 1378 万用户。
图源：QuestMobile
竞争逻辑生变：从拼规模到拼价值
数据背后，折射出 AI 应用竞争逻辑的根本性转变。大众不再单纯执着于“免费”，而是更愿意为高质量、高稳定、高效率的优质服务付费留存。
关键在于，这一增长是在豆包启动商业化、推出付费版本后实现的。收费并未削弱增长，反而证明了头部 AI 应用已具备极强的用户黏性。早期用户可能因新鲜感或免费门槛而来，但随着 AI 融入日常工作生活，关注点已从“能不能用”转向“好不好用”。模型能力、回答稳定性、体验流畅度以及覆盖办公、学习等真实场景的能力，成为决定留存的关键。
这意味着 AI 行业正从争夺用户规模进入争夺用户价值阶段。豆包在商业化后仍保持增长，反映出未来竞争的核心不仅是数量，更是谁能真正成为用户长期使用的工具。
生态支撑与商业化闭环
豆包的持续增长不仅依靠单一产品能力，背后的生态支撑同样关键。官方数据显示，截至 2026 年 6 月，豆包大模型日均 tokens 调用量突破 180 万亿，较发布之初涨幅超 1500 倍，过去一年调用规模增长超 10 倍。
图源：火山引擎
庞大的调用规模意味着豆包正从面向消费者的 AI 应用，向连接内容、服务和商业场景的平台演进。对于所有 AI 企业而言，用户增长只是第一步，构建可持续的商业闭环才是核心。其中，"AI+ 电商”正成为最具确定性的落地方向之一。
AI 重塑电商链路：从交易履约到决策入口
2026 年 618 大促被视为 AI 深度参与电商全链路的重要尝试。今年的 AI 不再仅是营销噱头或客服工具，而是全面渗透至选品、推荐、物流、售后等环节，成为电商体系的底层基础能力。
依托抖音生态，豆包试图成为用户消费决策的起点。4 月，其在 APP 内嵌“豆包帮你选”功能，支持商品选购、下单及售后；618 期间，又上线“买前问豆包”专属入口，全面打通抖音商城生态，提供更精准的智能购物服务。
图源：豆包
这一变化标志着电商竞争位置的转移：过去争夺交易后的履约效率，未来竞争将提前至用户产生购买需求之前。用户询问 AI“该买什么”，可能比搜索商品更早决定消费方向。掌握这一决策入口，即有机会重新定义下一代电商链路。
豆包与千问：两种商业化路径的博弈
阿里也在加速推进千问与淘宝的打通。5 月 11 日，千问正式接入淘宝生态，用户可在对话中完成从选品、比价到购买、售后的全流程，试图用 AI 重塑购物入口。
图源：千问
对比来看，豆包和千问代表了两种不同的 AI 商业化方向：豆包依托抖音内容生态，优势在于捕捉用户需求，连接内容消费与交易转化；千问背靠淘宝成熟体系，拥有丰富供给，更擅长解决“怎么买得更好”的问题。
两种模式并无绝对高下，但都指向同一趋势：AI 正在重新定义人与商业的连接方式。未来 AI 竞争将不再局限于模型参数或免费策略，真正能走远的是那些既有技术能力、又有生态支撑，并能在真实场景中持续创造价值的产品。
目前，豆包已率先完成用户规模、商业化探索和场景落地的连接。但这场 AI 入口之争才刚刚开始，下一轮竞争争夺的，是谁能够成为用户每天打开的第一入口。