KIMO 跨境每周新闻
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快讯
本周内容速览
- 亚马逊德国站畅销榜异常：大量无品牌商品霸榜，客服确认系统故障
- 美妆个护热销：棉签月销 442 万美元领跑，去屑洗发水 190 万
- AI 推荐"第三货架"崛起：超 60% 推荐产品不在搜索前十
- 美国 AWD 7 月 31 日起拒收大件：家具/健身器材等备货模式需重构
- 亚马逊目标 2029 年孵化 2000 个亿元品牌：最高 75 万美元激励
- 2025 数据：第三方 GMV 5750 亿美元，活跃卖家约 190 万
- 加拿大推"Add to Delivery"功能：一键加入即将配送订单
- 亚马逊禁止比价网站展示历史价格：影响折扣验证透明度
- 巴西 Prime Day：美妆个护领跑热榜，新增 9000 临时岗
- 亚马逊得州投 4800 万美元建智能分拣中心：2027 年 7 月竣工
- 2026 旺季履约费上调：10 月 15 日起生效，平均每件涨 0.32 美元
- 亚马逊西班牙推企业 Prime AI 采购：B2B 市场技术布局
- 印度 Prime Day 即时配送爆发：当天送达订单数为上届三倍
- 亚马逊与 InterDigital 专利诉讼暂停：双方正敲定授权协议
市场变化
德国站畅销榜异常，客服确认系统故障
近日多位亚马逊德国站卖家反馈，平台畅销榜出现明显异常：原本排名靠前的热门商品可见度骤降，榜单中大量涌现无品牌商品。部分卖家咨询客服后获悉，此次排名异常与一项较大规模的系统故障有关。截至目前，亚马逊尚未发布官方声明，也未说明故障原因及预计恢复时间。
美妆个护热销榜：棉签月销破 440 万美元领跑
7 月亚马逊美妆个护品类持续热销，多款产品月销售额突破百万美元。Q-tips 棉签以 442 万美元月销额（4.9 星）领跑，月销量超 8 万件；Nizoral 去屑洗发水月销 190 万美元，凭借 1% 酮康唑成分维持医学级定位；Aquaphor 修复软膏月入 127 万美元。此外，欧莱雅定妆喷雾、韩国 Abib 防晒棒及指甲胶水等小众品类表现同样抢眼。
AI 推荐"第三货架"崛起：超 60% 推荐不在搜索前十
研究显示，亚马逊 Alexa for Shopping 的 AI 推荐系统正形成区别于传统搜索排名的"第三货架"。数据分析发现，63.9% 的推荐产品未出现在搜索前十，40.9% 甚至不在可见搜索结果页；仅 14.3% 为广告产品。这意味着 AI 推荐为尚未霸占搜索顶部的产品创造了新竞争路径。品牌需提供丰富目录数据、围绕购物者意图优化，并持续更新季节性用例。
美国 AWD 拒收大件，中大件卖家备货模式需重构
亚马逊宣布自 2026 年 7 月 31 日起，美国站 AWD（智能卫星仓）全面停止接收单边≥18 英寸、宽≥14 英寸、高≥8 英寸或重量≥20 磅的大件及超重商品。家具、健身器材、户外装备等品类卖家将失去低成本海外缓冲仓，依赖 AWD 储备库存规避 FBA 高仓储费的模式被迫中断，部分卖家备货成本预估上涨 20% 以上。
亚马逊目标 2029 年孵化 2000 个亿元品牌
亚马逊全球开店推出"标杆新卖家孵化计划"，目标至 2029 年助力 2000 个新入驻品牌实现单品牌三年销售额破 1 亿元人民币。该计划面向制造商及新锐品牌，提供市场洞察、运营陪跑等"六大赋能"支持。符合条件的卖家可获得最高 75 万美元的专属激励资源。
2025 数据：第三方 GMV 5750 亿美元，活跃卖家约 190 万
Smartscout 报告显示，2025 年亚马逊全球活跃卖家约 190 万，第三方卖家贡献 GMV 约 5750 亿美元，占平台总 GMV 的 69%。目前超 10 万卖家年销售额破百万，中国贡献约 35.1% 第三方收入。平台 Prime 会员超 2.3 亿，约 90 万卖家已使用 AI 工具优化 Listing，平均净利润率约 15%-20%。
加拿大推"Add to Delivery"功能，Prime 会员可追加商品
亚马逊在加拿大推出"Add to Delivery"功能，Prime 会员在订单发货前可一键将符合条件的商品加入即将配送的订单，无需重新下单或支付额外运费。该功能覆盖食品杂货、电子产品等数百万种商品，已在多个城市实现分钟级送达，显著提升配送效率。
亚马逊禁止比价网站展示历史价格
亚马逊要求其联盟计划中的多家比价网站停止显示或处理历史价格数据，确保亚马逊价格不包含在追踪图表中。此举将使消费者更难追踪价格变化及核实商品是否真正降价，引发对价格透明度的担忧，同时也影响了消费者的比价决策。
巴西 Prime Day 美妆领跑，新增 9000 临时岗位
亚马逊巴西站 Prime Day 落幕，美妆个护、食品饮料及家居清洁品类领跑消费。活动期间新增超 9000 个临时岗位，同比增长 50% 以应对激增订单。Prime 会员可享受超 35 个品类最高 80% 折扣及国际免邮权益。
亚马逊得州投 4800 万美元建智能分拣中心
亚马逊计划在得克萨斯州乔治敦市建设一座占地 24.8 万平方英尺的分拣仓库，总投资 4800 万美元。设施配备机器人系统及冷链存储区，预计 2027 年 7 月竣工，将大幅提升日用品配送效率并为当地创造就业机会。
2026 旺季履约费 10 月 15 日起上调
亚马逊宣布 2026 年假日配送高峰期（10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日）上调多项物流服务费用。旺季履约费平均每件上涨约 0.32 美元，小型标准品及大号标准品费用均有不同程度上涨，同时 3.5% 燃油与物流附加费继续叠加征收。
西班牙企业 Prime 推出 AI 采购功能
亚马逊商务平台为西班牙企业 Prime 会员推出多项人工智能新功能，涵盖商品搜索、批量采购及供应链管理等核心环节。该功能支持多语言交互，特别适配西班牙本地化商务场景，标志着亚马逊进一步强化欧洲 B2B 市场技术布局。
印度 Prime Day 即时配送爆发
亚马逊印度第十届 Prime Day 显示即时配送显著增长，Amazon Now 服务覆盖城市中当天送达订单数为上届三倍。超 70% 新 Prime 会员来自二三线城市，高端美妆、大屏电视及智能产品需求旺盛，灵活支付方式推动了高客单价消费。
亚马逊与 InterDigital 专利诉讼暂停审理
亚马逊子公司与 InterDigital 正敲定一份授权协议，以解决针对亚马逊 Fire TV 设备的专利侵权指控。法官已批准双方联合动议，在推进协议期间暂停美国特拉华州相关诉讼审理，具体授权条款尚未披露。