2026 年 7 月 1 日，欧盟正式终止实施多年的 150 欧元以下货品关税豁免政策，转为对货值不超过 150 欧元的 B2C 商品按每个申报品名征收 3 欧元临时关税，并计划于今年 11 月加收每包裹 2 欧元处理费。作为自 1968 年以来欧盟海关规则最重大的变革之一，此举令部分低价直邮平台成本压力骤增，薄利多销的跨境小包模式难以为继。
在此背景下，欧洲本土时尚头部平台 About You 加速推进 Marketplace（第三方卖家平台）模式，接连推出物流版图拓展、仓配模式升级、佣金让利三重扶持新政，为卖家开辟规避关税冲击、快速布局欧洲市场的通道。
自配送模式（FBM）扩容，覆盖多国市场
面向拥有自有跨境物流能力、希望自主把控市场布局的商家，About You 的商家自配送模式（FBM）进一步扩容，将尾程配送服务新增覆盖波兰、捷克、葡萄牙三国。
采用自发货模式的商家可自主筛选目标运营国家，依托自有物流体系履约，需满足 72-96 小时末端配送时效、30 天退货配套标签等标准化规则。平台统一负责订单承接、客服及月度结算全流程，有助于降低跨境运营门槛。
在德国、奥地利等成熟市场，该模式对接 DHL、Hermes 等头部承运商，可实现 72 小时内完成末端派送；新增三国则接入本土合规物流服务商，保障订单履约稳定性。
FBAY 仓配模式升级，提供一站式解决方案
About You 的 FBAY 配送模式为商家提供了轻量化拓展欧洲的捷径。目前，该模式覆盖国家已更新至 12 个，包括德国、奥地利、荷兰、比利时、法国、西班牙、意大利、丹麦、瑞典、芬兰、卢森堡和葡萄牙。
FBAY 模式提供“送货入仓、平台履约”的一站式解决方案。商家仅需将货品送至 About You 欧洲自有仓库，后续仓储、分拣、尾程派送及退换货等环节均由平台负责。借助平台在德国、斯洛伐克、波兰的多仓网络，可一站式触达全欧消费者。
平台为该模式制定了标准化的入库、仓储及退货处理定价，实现单件履约成本透明化，并提供成熟的 OSS 税务合规指引，有效解决海外仓 VAT 注册与合规申报难题，尤为适合希望轻资产拓欧、追求稳定履约效率的品牌卖家。
佣金让利与官方招商支持
为缓解关税带来的利润压力，About You 同步推出让利措施，近期已下调部分品类佣金，降幅在 1% 至 5% 之间。
此外，作为 About You 在华官方招商合作伙伴的 OTTO China，为入驻卖家提供从账号开通、营销推广到账户安全的全链路支持。目前，通过 OTTO China 渠道入驻的重点卖家，有机会获得额外佣金减免扶持。
结语：欧洲市场竞争焦点转移
随着欧盟小额包裹税费成本持续攀升，中国卖家在欧洲市场的竞争焦点正从低价直邮转向本地仓配、合规运营与精细化服务。目前，About You 已覆盖 26 个欧洲国家，拥有超 1300 万活跃用户。其通过扩展自配送范围、升级仓配服务、下调部分品类佣金三大举措，旨在降低第三方卖家进入欧洲本地零售体系的准入门槛。对中国时尚品牌而言，本土平台在履约稳定性、税务合规性及多国市场渗透力上的表现，将成为其选择欧洲销售渠道时更为关键的考量。
来源：亿邦动力
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