那个曾以“敢越级”著称的新锐手机潮牌，不得不在中国市场按下暂停键。7 月 16 日，真我 realme 副总裁、中国区总裁徐起发布致国内用户的公开信，正式宣告 realme 暂停中国市场业务。业内分析指出，此次调整实为 OPPO 集团战略层面的重大重构。
一次理性的转身
“记得七年前回国的时候，我们什么都没有，只有‘敢越级’的黄色旗帜和一群充满期待的年轻人。”徐起在公开信中坦言，暂停中国业务是“经过反复推敲做出的选择”，更是“一次理性的转身”。未来，realme 将集中全部资源深耕海外市场，聚焦性能与游戏赛道拓展全球版图；国内机型的售后服务则将由 OPPO 全权承接。
从海外崭露头角后“杀回”中国，到如今无奈暂别，realme 走过了七年历程。该品牌成立于 2018 年 5 月，由 OPPO 前副总裁李炳忠创立，同年 7 月独立运营。凭借在海外市场的迅速崛起，realme 于 2019 年 5 月进军中国，一度成为市场“黑马”，仅用 37 个月便实现全球销量破亿。
然而，“颠覆者”的梦想终被现实击退。近两年，面对国内手机市场的剧变，realme 持续进行转型调整甚至收缩战线。自去年下半年至今年年初，其新机发布频率显著降低。今年 1 月 7 日，realme 宣告回归 OPPO 成为旗下子品牌，但此后鲜有大动作。
据内部人士透露，realme 中国区人员已进行分流：部分转岗至 OPPO 或一加，部分调往 realme 海外市场营销部门，亦有部分员工离职。
市场研究机构 BGD 市场总监李刚认为，此次调整是一个积极信号。相较于 OPPO 和一加，realme 市场份额较低且声量微弱，却占用集团内部资源，此时集中精力开拓海外市场恰逢其时。
另有业内人士指出，OPPO 此举旨在明确旗下各品牌定位与分工，集中资源控制成本，实现全球产品战略协同。此前 OPPO、一加和 realme 三大品牌并行策略虽意图一致对外，实则造成“左右手互搏”，内部竞争反而削弱了整体竞争力。
显然，经过此番布局，OPPO 的整体战略更加清晰。公开信提及，一加在中国市场的产品更新保持不变，realme 和一加将持续在游戏和性能领域为用户提供优质体验。
内存成本大涨
IDC 最新数据显示，今年第二季度中国手机市场中，OPPO（含一加和 realme）以 16% 的市场份额位居第三，同比下滑 9.7%。realme 撤离中国市场的背后，是不可忽视的行业大环境。
7 月 14 日，IDC 发布的《全球季度手机追踪报告》显示，今年第二季度全球智能手机出货量为 2.775 亿部，同比下降 6.7%，连续两个季度下滑。中国市场当季出货量约 6601 万台，同比下降 4.3%，已连续五个季度负增长。IDC 指出，内存危机持续冲击市场，第二季度内存成本较去年同期上涨近 300%，在低端机型中占物料清单总成本的 65% 以上，致使以低端产品为主的厂商难以为继。
市场研究机构 Omdia 预测，今年售价低于 400 美元的入门级机型出货量将暴跌超过 22%，成为拖累整体市场的“重灾区”。在这场由存储芯片涨价引发的行业变局中，手机厂商依靠性价比圈粉的模式已难以维系。
事实上，中低端手机市场的洗牌早已开始。今年 2 月 27 日，魅族科技宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目，转而接洽第三方合作伙伴，并全面向 AI 驱动软件产品为主导的模式转型。此外，老牌厂商华硕也确认今年不会推出新手机。
IDC 数据进一步显示，今年第二季度中国手机市场份额分化加剧，wiko、联想、中兴、三星的市场份额分别萎缩至 1.1%、0.3%、0.3% 和 0.1%。
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