跨境电商
据最新监测数据显示，亚马逊美国站 Top10000 卖家的席位流转率与七年前基本持平，头部位置持有周期较 2019 年有所拉长。卖家构成发生显著变化：2020 年 7 月至今，中国卖家在 Top10000 中新增 1342 个席位，占比从 42.5% 升至 55.9%，首次超越美国卖家（占比降至 40.5%）。仅过去 12 个月，中国卖家的头部席位占比就提升了 3.8 个百分点。
亚马逊开启 2026 假日季促销提报，旺季配送费同期上调
亚马逊宣布，卖家自 7 月 8 日起可提交 2026 年假日季促销活动。Prime 会员大促提报窗口至 9 月 8 日，黑色星期五和网购星期一至 10 月 20 日；8 月 5 日及 9 月 5 日前分别提交可享 50 美元早鸟折扣。库存入仓截止日分别为 9 月中及 10 月底。此外，10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日将收取旺季配送费，平均每件上涨 0.32 美元，并加收 3.5% 燃油附加费。
亚马逊全球智能枢纽仓落子上海与宁波“开售即全球”模式覆盖长三角
亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）正式落地华东，上海、宁波双仓将于 7 月 16 日及今年第三季度陆续开放入仓。同步上线的功能包括“自动补货”（Auto Replenishment）及 FOB 贸易条款支持。自动补货功能可计算并执行补货，降低断货风险且不受 FBA 库存限制；FOB 条款助力出口退税；GWD 混合仓模式支持入仓即退税及灵活退仓，简化流程。
平台动态与数据
TikTok Shop 英国站图书品类年同比增长超 250% 直播成核心动力
过去 12 个月，TikTok Shop 英国站图书品类年同比增长超 250%，由 BookTok 社群、直播购物及头部出版社推动。英国四大头部出版社均已入驻。直播是增长核心，平台每天开展超 6000 场直播，每分钟售出 3 本图书。以哈珀柯林斯英国为例，其入驻以来稳居出版社排名第一，通过每周固定直播积累了近 10 万粉丝。
TikTok Shop 美区年中促战报：同比增长 2 倍 百万美金 GMV 品牌数量翻倍
TikTok Shop 美区年中促整体生意较去年同比增长 2 倍，其中跨境 POP 美区生意增长近 2 倍，全托管美区生意增长 1.5 倍。跨境 POP 破百万美金销售额的品牌数量对比去年黑五近翻倍。内容场方面，直播生意同比增长 3.4 倍，AIGC 内容助力全托管商品生意增长近 2 倍。
速卖通扩大医疗健康类目招商政策
速卖通正式开放流感、新冠合胞病毒多合一试纸等体外诊断试剂（IVD）的全球销售。美国市场需 FDA 注册及标签实拍；欧盟市场 Class B 类产品需提供 IVDR 证书及 EUDAMED 收录证明；巴西需 ANVISA 注册编号；韩国需医疗器械进口许可；其余市场无特殊资质要求可直接上架。
Lazada 新加坡 7 月 14 日起调整活动费率
Lazada 新加坡站宣布自 2026 年 7 月 14 日起调整平台活动费率及 SPA 商家项目费率。非 SPA 商家参与平台活动将按单件商品收取活动费（新币），若同时参加多项活动仅按最高费率计费。
Lazada 加入 Meta 联盟合作伙伴计划 Facebook 可挂其商品链接
Lazada 正式加入 Meta 联盟合作伙伴计划。新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南和菲律宾六国的内容创作者，可直接在 Facebook 内容中挂载 Lazada 商品链接，该功能后续将扩展至 Meta 旗下更多社交产品。
Lazada 跨境店于 7 月 12 日起逐步上线店铺健康中心
Lazada 跨境店上线"ASC-店铺健康中心”，包含处罚管理（展示扣分、等级及申诉）、卖家保障计划（考核指标及违规明细下载）及店铺指标（追踪近 3 个月核心绩效）三大板块，帮助商家实时查看合规与履约状态。
速卖通在东京举办日本首场线下招商会 海外托管模式 0 保证金 0 佣金
速卖通日本站计划于 2026 年 7 月 21 日在东京举办首次全品类招商会，重点推介“海外托管”模式。该模式要求商家在日本本地备货并 72 小时内发货，平台负责定价、营销、客服及售后。新商家享受 0 保证金、0 佣金、0 手续费政策，并可获流量扶持及极速放款服务。
竞争格局与合规
PPC：Temu 与 SHEIN 大幅削减欧洲 Google Shopping 广告投入
监测显示，Temu 与 SHEIN 自 2026 年 3 月起明显减少欧洲 Google Shopping 广告支出。Temu 在样本广告主中的竞争账户占比降至约一半；SHEIN 的购物广告份额截至 6 月底接近归零，基本退出该渠道。
TEMU 加入意大利国家反假冒计划
TEMU 成为首个加入意大利国家反假冒计划"VER.O"的跨境电商平台。该计划由意大利制造与商业部资助，联合专利商标局、金融警察等部门共同推进。
SHEIN 美国站半托管招募 POD 卖家 要求有美国工厂和 30 万以上年 GMV
SHEIN 美国站半托管模式开启 POD（个性化定制）卖家招募。要求商家拥有美国工厂及本土定制生产能力，具备设计开款及精细运营团队。硬性门槛为其他平台 POD 年销售额需超过 30 万美元。
希音获上市备案通知书 港股 IPO 在即
中国证监会披露 SHEIN Global Holdings Limited 境外发行上市备案通知书，拟发行不超过 3.42 亿股境外上市普通股并于港交所上市，标志着希音 IPO 成功获备案。
法国立法阻击“超快时尚”电商：拟对每件商品罚款 6 欧元
法国议会通过新法案，对“超快时尚”零售商实施计件罚款并禁止广告宣传。被认定企业今年起每件商品最高面临 6 欧元罚款，2030 年将提高至 10 欧元，旨在遏制低价大规模生产对环境的影响。
全球市场与新机遇
泰国本土电商平台 Thaimart 正式上线
泰国本土电商平台 Thaimart 于 7 月 7 日上线，承诺不剥削卖家。政策方面，首年免佣金，随后三年佣金上限分别为 5%、8%、10%，并为前 10 万笔订单提供免费配送服务。
Flipkart 取消时尚品类佣金上限，约 9 万卖家保留全部利润
印度电商平台 Flipkart 将零佣金政策扩大至时尚品类所有商品，取消 1000 卢比价格门槛。调整后，约 9 万名活跃时尚卖家无需支付佣金，可保留全部销售利润。
得物与 Ruston 战略合作上线俄罗斯本地配送电子品类
得物（POIZON）与物流商 Ruston 合作，在俄罗斯上线支持本地配送的消费电子及家电品类，首批引入小米、戴森等品牌，缩短收货周期并降低跨境物流风险。
Shopee 越南站新增两类订单缓冲状态
Shopee 越南本土店上线“订单处于平台审核中”和“订单正在调配物流承运商”两种状态。审核期间不计入发货时效，物流调配阶段至少延长 1 天发货时限，周末不计时，以强化风控与运力调配。
继续加码即时零售业务：Shopee 印尼上线 1 小时极速送达服务
Shopee 在印度尼西亚推出"1 小时极速送达”服务，并同步推出“延迟送达免费优惠券”保障计划，若未按时送达将向用户提供补偿。
美客多推出“卖家成长领航计划”：新商扶持、阶梯式福利
美客多推出面向新入驻及进阶卖家的“卖家成长领航计划”。加入计划的卖家可获得官方 AI 助手全程指引，直接获取系统通知，提升运营效率。
SHOPLINE 与 Shopify 知识产权诉讼正式和解
SHOPLINE 与 Shopify 达成全面和解协议。Shopify 针对 SHOPLINE 商家的所有诉讼将被撤销，商家可继续使用涉诉主题模板，业务运营不受影响。
Gmarket 上半年 GMV 恢复增长，结束四年下滑趋势
韩国电商平台 Gmarket 2026 年上半年 GMV 同比正增长，主站 GMV 增长 14%。日均交易额提升约 7%，购买转化率提升 14%。全球跨境出口业务 GMV 较去年下半年增长超两倍。
eBay 千帆计划 Q3 推出新卖家福利：成交费最高返还 100%
eBay“千帆计划”第三季度的活动覆盖美、英、德等八大站点。符合条件的卖家根据累计交易额可获得 50%-100% 的成交费返还，单季度最高返还 1 万美元。
德国放行京东巨资收购 Ceconomy：交易有望在下半年完成
德国联邦经济部批准京东以 22 亿欧元收购 Ceconomy 的交易，附带若干条件。京东预计该交易将在 2026 年下半年获得所有必要监管批准并完成。
行业观察与趋势
严控儿童 AI 聊天玩具！纽约、加州创立新法 美国多地陆续跟进
针对儿童使用 AI 陪伴型产品，美国多州推动新规。纽约州推进 S9408A 法案，拟禁止制造、销售具备聊天机器人功能的儿童玩具，并设置五年临时禁售机制以评估风险。华盛顿州、俄勒冈州等地也在制定相关监管规则。
拉美宠物食品电商三年翻三倍，阿根廷渗透率 11.4% 领跑
拉丁美洲宠物食品电商销售额三年增长超三倍，渗透率升至 6.7%。阿根廷渗透率高达 11.4% 居首，巴西绝对值最高。无子女家庭及银发群体是核心养宠人群。
德国 Q2 电商增长 5.1%，亚洲平台份额升至 5.3%
2026 年 Q2 德国电商销售额同比增长 5.1%，日常消费品领涨。Temu、Shein、AliExpress 等亚洲平台市场份额升至 5.3%，在服装领域订单占比超 16%。约 6% 消费者使用 AI 搜索信息，但仅 9% 愿让 AI 代理自主购买。
巴西跨境消费：社媒种草成主流，79% 因关税运费弃单
巴西成为 TikTok Shop 全球第四大潜力市场，近七成消费者通过社媒直接下单。但痛点突出：79% 消费者曾因关税及附加费、高昂运费与长时效取消购物车。若提供免运费，65% 用户愿增加国际订单。