企业丨王府井打造“夜经济”新场景

2026 年盛夏，王府井集团多地门店深耕“夜经济”，通过打造一站式夏夜休闲场景，以特色活动点亮城市夜晚。从洛阳的“啤酒交易所”到北京的葡萄酒节，再到长沙的城市夜跑，各门店因地制宜，融合购物、休闲与社交业态，激发城市夜间消费活力。

洛阳王府井：夏夜微醺 音浪狂欢

洛阳王府井在正门广场推出“啤酒交易所”主题活动，联动乐队 LIVE 演绎，以新潮互动玩法与丰富精酿选择，点燃夏日夜经济。

创新“股市”玩法，沉浸体验升级

该活动打破传统饮酒消费模式，将趣味股市机制与精酿体验深度融合。每款精酿啤酒拥有专属“股票代码”，价格随现场销量动态波动，复刻股市行情逻辑。消费者化身“啤酒操盘手”，在未知惊喜中体验“涨停”乐趣。活动甄选 20 余款人气精酿，涵盖清爽果味、醇厚麦香等多元风味，满足不同口感需求。

乐队 LIVE 助阵，引爆夏夜氛围

周末期间，现场特邀制燥乐队带来《Newboy》等曲目，引发全场大合唱。音乐与美酒交织，为洛阳市民打造了充满活力的夏夜社交空间。

友谊商店：红酒品鉴夜 氛围感拉满

婕妮王超市第四届葡萄酒节压轴大戏——红酒品鉴会，在北京友谊商店小花园浪漫落幕，为顾客呈现了一场微醺之夜。

专业品鉴与意式美食的双重享受

现场陈列数十款精选红酒，专业品酒师细致拆解各大产区风土特色与香气奥秘。同期上线现烤意式披萨、手工奶酪意面及精致甜品，酒香搭配地道西餐，带来舌尖双重享受。

趣味互动解锁神秘惊喜

活动设置趣味互动环节，顾客轻摇铃铛即可从红酒小屋获得一杯神秘盲盒红酒。未知的口味惊喜与浪漫的打卡场景，让周末傍晚的氛围感直接拉满，治愈一周疲惫。

长沙王府井：城市夜跑 焕新会员体验

长沙王府井携手索康尼打造的会员专属 5KM 城市夜跑活动圆满收官。活动以户外潮流运动搭建线下社交场景，融合江景慢跑、专业服务与实物福利，打造差异化会员体验。

串联地标夜景，提供全程保障

夜跑路线全长 5 公里，串联解放西、湘江风光带、湘春路口及风帆广场等城市核心地标。主办方为所有报名会员购置意外险并严格保护隐私。活动当天，品牌提供换鞋、存包、茶歇等一站式服务，并由专业教练带领规范热身，确保运动安全。

社群互动交流，增强会员归属

会员们在晚风与江景中沉浸式感受星城夏夜。完赛后，现场设置抽奖环节，送出华为 FT4 智能手表及索康尼专业运动配件。随后的自由交流时段，跑友们分享运动经验，以运动为纽带构建同好社群，进一步增强了会员归属感。

近年来，“夜经济”已成为拉动内需、激活城市活力的关键抓手。王府井集团各店不断创新夜间经营思路，因地制宜打造特色消费场景，深挖夜间消费增长空间，用商圈烟火微光为城市繁荣发展注入持久动力。